新闻客户端的争霸战,谁将成为下一个入口?

摘要: 随着新闻客户端整个市场的不断发展,产品间的竞争不仅表现在内容和速度的竞争,也同样表现在阅读形式和交互体验上的比拼。只有加强移动阅读场景化建设,才能更加切实满足了用户在不同场景下的不同阅读需求。

近一年来,移动互联网市场呈井喷式的增长趋势,数据显示高达96.7%的用户通过移动客户端查看新闻,新闻客户端已成为用户获取新闻资讯的主要来源。

从移动互联网概念兴起至今,它已离我们越来越近。也许此时你正在拿着智能手机在地铁里阅读这篇文章,享受着移动互联网所带来的便捷。作为移动互联网时代获取新闻的重要途径,各大新闻客户端在竞争日益激烈的格局下,当遇到相同新闻报道时,都力求依托自身特点形成差异化优势。

随着新闻客户端整个市场的不断发展,产品间的竞争不仅表现在内容和速度的竞争,也同样表现在阅读形式和交互体验上的比拼。只有加强移动阅读场景化建设,才能更加切实满足了用户在不同场景下的不同阅读需求。

目前,新闻客户端市场群雄争霸,搜狐、网易、新浪、凤凰、腾讯以及今日头条等产品互相攻伐,还有很多新闻阅读类应用都在攻占用户手机,希望成为用户在移动状态下获取资讯的入口,新闻客户端市场当下已成红海。圈内人士纷纷认为,基于微博社交关系链的新浪新闻客户端以及基于用户兴趣推荐的今日头条才有可能成为未来的两大巨头。基于强联系的社交关系以及基于兴趣爱好、大数据分析的新闻产品,在未来谁能称霸?

 

新闻客户端间的排他性

对于新浪、搜狐、网易等以提供新闻信息为主的新闻客户端来说,最重要的就是将自己在PC互联网门户的优势转移到移动互联网上。在PC互联网时代,因为切换成本很低,用户可能会同时访问多个门户网站。但是在移动互联网时代,由于门户和其新闻客户端提供的内容重复率非常之高,用户在选择了一款新闻客户端之后,通常不会再选择类似的产品。所以几大新闻客户端几乎是排他性的。

在几大传统门户的新闻客户端中,搜狐新闻客户端几乎是整个大搜狐集团在移动互联网市场上的唯一“救命稻草”。搜狐也对外不断渲染搜狐新闻客户端的巨大装机量,营造出搜狐新闻客户端已成为国内新闻客户端老大的地位。实际上,这已经成为了搜狐打肿脸来撑起的门面。搜狐新闻客户端所谓的近两亿装机量也是与手机厂商合作预装而计算的结果,真实用户量可见一斑。此外,网易新闻客户端的盖楼跟贴虽是一大特色,但只能称作是雕虫小技,缺乏大数据、大战略的支持;而腾讯新闻客户端与微信左右互搏,已经被微信订阅号打垮;凤凰新闻客户端缺乏相关产品的关联,无法成为大气候。

 

门户式还是搜索式?

在移动时代未到之时,报纸采编发行需要大量的人力、物力、财力,而网络媒体和电视媒体由于其承载的介质所限,并不能真正的实现随时随地的点播阅读。在移动互联网的时代,智能手机人手一部,移动新闻客户端更是用户标准配置,用户越来越追求人与人之间的零距离感,对信息及时性的渴求更加明显。每当上下班在地铁或公交上时,人们总要浏览朋友圈或是新闻客户端。可以说,新闻客户端已经成为用户的刚性需求,被业内人士看作是微博、微信后互联网海洋中的第三张船票。

门户式新闻阅读应用内容较成体系,可依靠精细的笔触使用户形成一定粘度之外,还可依靠对新闻的深度分析、解读吸引读者。而且过去门户式网站时期形成的阅读习惯是不易被轻易替代的。其中新浪、网易、搜狐为典型代表,这些门户式新闻客户端内容制作团队的具有较高的稳定性,直接影响用户粘度, 10多年来深耕新闻行业以培养一批新闻采编人才和一套成熟的新闻采编经验。尤其是新浪集聚大量高素质的传统媒体人,他们积累多年的专业素养,媒体属性不断的强化,想实现新闻客户端的后发制人也是其必然选择。

此外,新浪除了有比较成熟且专业的队伍外,还有微博庞大用户的支撑,社交阅读的增长潜力不可估量,新浪新闻客户端未来的发展让人充满遐想。如果新浪能够设置一定的机制,当用户在微博上发现了一些感兴趣的新闻时,推荐新浪新闻客户端更有深度的内容,凭借长期在微博上积累的数据,这样轻重结合,不仅使用户阅读到自己感兴趣的内容,也让用户对内容的感知进一步深化。同时也提升了自己的活跃程度。要比每天过多骚扰式强制推送更得用户的心。而网易和搜狐由于没有腾讯和新浪这样的基础性产品,虽然现在暂时领先,但没有能够以和谐的方式吸引用户注意力的基础产品,所以增长的后劲不容乐观。

与前者完全相反的是,今日头条这种搜索引擎式新闻阅读应用的重要优势之一便是全互联网内容抓取,对单一事件的几乎所有报道、解读、观点几乎都可以呈现给用户。搜索技术融入新闻阅读应用还可通过充分的扩展阅读功能和兼顾搜索功能为用户解决更多随机需求。

 

新闻客户端的路在何方?

模糊“新闻客户端”的界限,与多个社交和自媒体平台打通,让用户可以将自己客户端中的新闻、专题、图片、早晚报等内容分享到新浪微博、微信好友、微信朋友圈、QQ 空间等社交平台,与传统媒体合作,联手大量自媒体平台,做好RSS订阅,这将是新闻客户端未来的一大发展趋势。

用户看到的新闻并不仅仅来自于媒体,甚至也不仅限于自媒体,也可能有微博上、微信上火爆的转发。如果将门户推荐新闻方式定义为“新闻 1.0”时代,那么以博客、微博等用户产生内容为特征的新闻内容形成方式就是“新闻 2.0”,而现在基于用户阅读行为分析和微博上关系链所形成的信息聚合就是新闻客户端未来要打造的“新闻 3.0”。

目前、各大新闻客户端都在走这样一条道路,其中网易新闻客户端与网易云阅读两条腿走路,虽然网易对新浪微博并无好感,依旧打通了其中的接口;而腾讯利用微信牵扯腾讯新闻客户端,放开朋友圈接口,这些都是基于社交形成的阅读关系。相比而言,搜狐拥有装机数量优势,虽然差强人意,但也活的还算不错。此外今日头条利用兴趣分析已成为市场黑马,前段时间虽遭遇官司,但也在与传统媒体进行和解。

 

总结:

对于几大门户新闻客户端来说,最大的威胁其实是今日头条。尽管移动互联网具备众多独特属性,但现在的移动互联网非常类似传统桌面互联网的初肇阶段。因此,当移动端新闻阅读的两种不同实现方式分别呈现在网民面前时,经历过的人们难免会做一联想:搜索引擎取代门户成为网民获取新闻信息首选的故事,或将在移动端新闻阅读上再次上演。前段时间,搜狐状告今日头条不得不让人想起了四大门户当年刚刚兴起之初的时候,所有平媒都如临大敌,传统媒体和平面纸媒的态度好像十五年前的纸媒,让人不得不感慨三十年河东三十年河西。

无论新闻客户端,还是搜索、地图、视频,在移动互联网时代都迟迟不能确保拿到移动互联网的门票,正处于激烈厮杀当中的主要原因就在于工具型应用在硬实力(技术、功能、内容等)上的可替代性太强,而在软实力(社交)上又不能霸王硬上弓,说有就能有。

传统门户新闻客户端想要实现突围,势必要在其工具属性的基础上搞定“关系”,得社交者得天下。只有关系才能使得新闻客户端摆脱当前用户关系呈现点状分布与团状分布的状况,进而形成网状分布的态势,才能最终形成规模效应与竞争壁垒。而且,与其他的工具型应用不同的是,新闻客户端具备切入社交基因的潜质。所以,社交关系构建有可能最终成为新闻客户端应用大战的决胜因素。

新浪、网易、腾讯、搜狐等新闻客户端,谁能笑到最后,终究取决于新闻客户端对社交关系的构建,这直接决定了其是否能成为移动互联网的真正入口。移动互联网的巨头之争将在一定程度上影响未来中国移动互联网格局。

【作者:新媒体砖家 微信:techfeng】

 

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资深媒体人,香港星空卫视记者

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