被苹果收购后,Beats起诉山寨厂商目的何在?

摘要: 耳机生产商Beats对多家中国赝品销售商提起诉讼,指控他们侵权商标权,并要求做出赔偿,赔偿金额可达数十亿美元,而Beats起诉的这些假冒厂商、山寨厂商大多位于中国,起诉这些厂商获得巨额收入,其中到底有哪些玄机?

近日,耳机生产商Beats对多家中国赝品销售商提起诉讼,指控他们侵权商标权,并要求做出赔偿,赔偿金额可达数十亿美元。美国伊利诺伊州北部地区法院将受理此案。

诉讼文件称,“Beats发起的这次法律行动旨在打击在线销售的赝品厂商,他们盗用Beats的商业信誉,销售或提供未经授权的、假冒的带有Beats商标的产品。这些被告创建了数百个,甚至数千个假冒的互联网商店,并设计成销售真正Beats产品的店面,实际上却是向不知实情的消费者出售质量低劣的假冒Beats产品。”

除了请求进口禁令和销售禁令之外,Beats还请求法院没收这些假冒Beats耳机带来的利润。这个数字几乎无法准确计算,但有可能达到数十亿美元。另外,Beats还要求从每起侵权案中获赔200万美元,从每个销售此类假冒商品的域名中获赔10万美元。同时Beats要求互联网域名注册公司收回侵权域名,并将这些域名交给Beats。

这是一个诡异的举动,Beats起诉的这些假冒厂商、山寨厂商大多位于中国,起诉这些厂商获得巨额收入,到底有什么目的?

 

第一、Beats被苹果收购后,对越来越恶劣的仿冒失去了耐心,需要杀一儆百,还能获得巨额收入

要想解读Beats重拳打击仿冒品的举动,就要知道这个背景信息:Beats已经属于苹果公司了!

今年5月底,苹果宣布以30亿美元收购Beats,Beats成为苹果的子公司。众所周知,苹果对商标和版权保护非常看重,而面对越来越严重的Beats仿冒问题,估计苹果高层实在受不了了,需要重拳出击,否则大家都买物美价廉的山寨产品,自己的30亿美元巨额收购将付之东流。

还有一种说法,说是苹果公司希望借助诉讼获得几十亿美元的收入,不仅能将30亿美元收购成本回收,还能额外获得收入。这个说法看似荒诞,其实也合情合理。Beats被仿冒已经人人皆知,也不排除是等仿冒的越来越多后,Beats来个收网,就像乾隆皇帝对和珅的贪污睁一只眼闭一只眼,而嘉庆皇帝上台后则将和珅逮捕抄家,充实了国库。

苹果在不断尝试从科技向时尚领域跨越,收购Beats也是这个方向。而做时尚,主要就是靠品牌,主要就是要不断打击伪劣假冒,这次巨额诉讼中国山寨厂商也可以看作是苹果试水时尚的一种举动。

 

第二、Beats是互联网思维的胜利,而被仿冒客观上助长了Beats的品牌知名度,使其成为潮流产品

Beats耳机的走红值得作为一种现象去研究,一鲨曾经和周围的一些对声音、音乐有研究的朋友沟通,在他们这些专业人士眼里,Beats的走红绝对是一个异数。他们认为,Beats耳机除了在低频增强技术上尚可圈可点之外,其综合音质实在是不敢恭维,无法和老牌音频设备制造商Sennheiser、AKG、Beyer-dynamic相比。

其实套用当下最火的关键词“互联网思维”来说,Beats的走红绝对是互联网思维的胜利。Beats将自己经营的不像是专业耳机产品,更像是一个时尚品牌。首先,Beats深度洞察消费者,将产品定位在青少年群体,产品设计的新潮、漂亮,大大的B字令人印象深刻,适合户外或旅途试用炫耀。

其次和明星合作,打粉丝经济,Beats合作的明星包括Lady Gaga、Diddy、JB等,够大牌。Beats将产品植入明星的 MTV、电影、访谈节目,让他们把 BEATS 耳机挂在脖子上,在公众媒体上频繁出镜。然后与其中商业价值较高的艺人,推出联名合作款,充分利用了粉丝的跟随心理。至此,Beats 不只是一款耳机,是与所钟爱的艺人共同分享的生活方式;Beats 也不只是用来听歌,更是围于项上的至潮饰品。

还有,Beats的营销前卫大胆,更是业界第一。昔日在伦敦奥运会上,不是奥运赞助商的Beats让游泳名将孙杨和韩国游泳界偶像级选手朴泰桓佩戴Beats耳机,起到了很好的宣传效果。与奥运会Top赞助厂商三星斥巨资打造奥运营销体系不同。佩戴Beats耳机的运动员甚至都不是Beats花钱请来的代言人,只不过是在赛前,Beats将一些特别定制的耳机赠送给了热衷自己产品的奥运明星而已。而恰巧热爱该产品的都是形象好、成绩出众的泳池畔型男,这无形中提高了Beats的品牌形象,也将它赋予了几分时尚色彩。

Beats正是依靠自己对消费者的洞察和个性化的设计、营销,赢得了自己的粉丝。Beats的走红,也吸引了无数的仿冒者,就像奢侈品被仿冒一样,从一定意义上来说,仿冒让Beats品牌变得家喻户晓,也让无数年轻人将买一个真的Beats作为自己的梦想,他们虽然在没钱时被迫买个山寨的充充门面,但是一旦有了钱,还是会买真的。

不过,Beats被仿冒也的确让很多消费者无所适从,在网上如何鉴别真假Beats耳机的帖子多如牛毛。其实一句话,Beats就卖那么高价格,一分价钱一分货,如果价格低,自然是假货。

Beats重拳出击仿冒品,就像这么多年品牌打击假冒伪劣一样,只要你的品牌够热、够潮,仿冒品就不能灭绝。巨额起诉只能暂时遏制一下,不能持久、根本的解决问题。

【本文作者:南冥一鲨;微信公众号:southsharker】

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评论(29

  • 高级美容营养讲师小张 高级美容营养讲师小张 2014-07-14 11:53 via weibo

    你好,刚刚在微博上看到你,我是护肤美容师小张,你现在最想改善的皮肤问题是什么呢?

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  • 蚂蚁招聘- 蚂蚁招聘- 2014-07-14 11:07 via pc

    炒作,树立形象才是真正目的把

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  • 登澄凳鄧 登澄凳鄧 2014-07-13 20:37 via weibo

    回复@dJJ--:你傻嘿

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  • dJJ-- dJJ-- 2014-07-13 20:17 via weibo

    因为爱情

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  • _邱铁柱 _邱铁柱 2014-07-13 10:50 via weibo

    哈哈哈哈哈哈哈哈哈//@钛媒体:回复@老朱-随波逐流:这么看,苹果30亿美元收的小弟很给力啊 //@老朱-随波逐流:苹果屡屡被央视点名,别了一肚子窝囊气;新收的小弟就拿中国山寨出气,算是找平衡!

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  • 一兆钧的眼泪 一兆钧的眼泪 2014-07-13 10:24 via weibo

    山寨产品被告是很应该的~

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  • 如是宁静 如是宁静 2014-07-13 10:10 via weibo

    此文说了我想说的,beats耳机的综合音质实在不咋的,听MP3把耳朵听蠢的人才觉得beats音质好。

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  • indrasolar indrasolar 2014-07-13 09:50 via weibo

    背后玄机在于他们没有互联网思维

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  • 阿蛮叔叔 阿蛮叔叔 2014-07-13 09:46 via weibo

    中国的山寨企业太盛,缺乏创造力的山寨企业应当被起诉关停

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  • Six_陆 Six_陆 2014-07-13 09:32 via weibo

    怕得罪人?还玄机

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Oh! no

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