“乌贼刘”为什么能在世界杯期间一夜爆红?

摘要: 在今年的世界杯中,最火的莫过于央视女主持刘语熙,因为她穿哪个队的队服谁输,所以网友称她为“乌贼刘”。对于刘语熙的一夜成名,黑马哥总结有四点:网友创造、微博重推、央视力捧、个人配合。

乌贼刘

在上一期的黑马公开课《如何利用世界杯做社会化营销》中,黑马哥就指出每届世界杯肯定会出现热点人物和热点事件。2002年世界杯,央视女主持沈冰一哭成名。2006年世界杯,火了“咆哮哥”黄健翔。2010年火了预测帝章鱼哥。而在今年的世界杯中,最火的莫过于央视女主持刘语熙,因为她穿哪个队的队服谁输,所以网友亲切地称呼她为“乌贼刘”。

跟沈冰和黄健翔不同,因为前者早已是功成名就,而刘语熙在世界杯前则完全是默默无闻,她是真正的一夜成名。这一点,从微博粉丝上反映的最为明显,根据微博风云的数据,在世界杯刚开始前刘语熙的粉丝只有20多万,而现在的微博粉丝已经超过110万。目前#乌贼刘#这一话题的阅读量就达2.7亿,小组赛期间她的微博粉丝大涨73万。在世界杯之前,刘语熙还是央视众多主持人的普通一员,而现在已经是众多网友追捧、众人皆知的“乌贼刘”了。乌贼刘的一夜成名,到底是偶然的“黑天鹅现象”,还是微博和央视两大平台强力推荐的结果,听黑马哥给你娓娓道来。

乌贼刘粉丝数

这时候,肯定好多人就会说了,黑马哥就会事后诸葛亮,谁红他就会分析谁。真的是这样吗?其实,在世界杯开始的第二天6月14日,我在某新闻客户端上看到有关“刘语熙”的新闻,我就料到她肯定会红。当时,我正在给一个在某电商公司做营销推广的朋友提建议,我给她提建议说这个央视女主播肯定会红,可以利用她做点传播,借助她的人气做一下事件营销。

乌贼刘会红

能够断定“乌贼刘”一夜爆红,并不是黑马哥神机妙算,而是微博等社会化媒体在传播过程中具有一定的传播规律。如果大家利用技术手段,实时地对一些人物、事件和关键词进行监测,就会知道谁的热度比较高,这时候平台只要顺势推一把,就能够火遍全网。大家通过新浪微博的“微指数”对#乌贼刘#的这个话题发展趋势一目了然,几乎每次讨论的波峰,肯定与刘语熙穿了哪个大牌球队的球衣和大牌球队的失利相关。而对于刘语熙的一夜成名,黑马哥总结起来有四点:网友创造、微博重推、央视力捧、个人配合。

乌贼刘

先说第一点,网友创造。对于世界杯这样万人瞩目的事情,发生在世界杯直播过程中的任何细节都可能成为新闻。特别是今年互联网博彩特别火,很多网友肯定不会放过与预测相关的任何一个细节。而这时候,碰巧刘语熙在小组赛的时候穿了西班牙的球衣,而西班牙则是意外1比5输给了荷兰。这种巧合,正好被细心的网友发现,然后变成一个吐槽点,不断地在微博等社交网络上传播。而这种八卦新闻又被新闻客户端发现,大家一打开手机就会铺天盖地的看到关于央视女主播的新闻,乌贼刘便这样意外走红了。特别要强调的是,随着移动互联网的普及,网友的言论越来越趋于自由和个性化,网友的言论越来越趋向于恶搞和吐槽,而“乌贼刘”的这个话题,正好契合了这一点。

在网友创造出“乌贼刘”这一热词以后,微博话题的强力推荐起到关键性作用。在网络上爆出“央视女主播哪队球衣哪队输”以后,如果微博话题再不持续跟进,很可能这个话题就昙花一现了。而今年正好微博和CCTV5进行了战略合作,央视将在直播中融入大量微博元素,围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动,而微博还派驻了专门人员到央视直播现场,进行微博话题挖掘。微博话题的运营人员在发现#乌贼刘#的这个话题以后,意识到这个话题的传播价值,拿出微博的黄金位置进行话题推荐,为#乌贼刘#的这个话题火上浇油。在#乌贼刘#的这个话题获得空前成功以后,围绕着“刘语熙”,微博又进行了#刘语熙百万粉丝互动赢好礼#、#老徐小邵乌贼刘瞎聊球# 、#刘语熙粉丝福利#等话题的推荐,并安排在刘语熙微博粉丝过百万的时候还安排了与网友进行微访谈。

当然,微博重推的前提是央视对刘语熙鼎力支持和力捧。央视此次的世界杯直播非常注重在新媒体方面的推广,不仅广开门路广泛地与新闻客户端进行合作,还在直播的过程中融入大量微博因素,将世界杯直播和微博互动紧密结合起来。在刘语熙在网络上意外走红以后,央视直播的团队也发现到这是一个很好的传播的机会,在CCTV5《我爱世界杯》的直播过程中,几位主持人也不停地对“刘语熙”进行调侃。通过口播的形式把把网络话题引入到直播过程中,使一话题又通过央5的强势渠道传播的更加广泛,也会吸引更多的网友参与到这一话题的讨论过程中。在前不久微博和央视索福瑞召开的微博指数的发布会上,央视还特别安排刘语熙参会,央视对她的力捧可见一斑。

同时,在#乌贼刘#的这一话题中,刘语熙的个人努力和主动配合也不可抹杀。刘语熙2010年7月就开通了微博,微博开通了4年,只发了800多条微博,日均发微博0.5条,然而就在上周,每周平均发微博3.7条,可见在世界杯期间刘语熙发微博的数量和频次都大大提高。虽然在#乌贼刘#的这个话题里,充斥着不少对她个人的吐槽甚至攻击,但是她每次都坦然面对,发微博的时候依旧笑容满面,把最美的一面展现给网友。同时,因为是年轻人,她微博的语言也很接地气,非常符合现在网友的口味。同时,她又年轻漂亮,非常符合年轻人的审美,大家世界杯期间也需要这样的“伪球迷女神”做调味品。有了网友的吐槽、央视的力捧、微博的重推再加上她个人的努力,“乌贼刘”在世界杯期间想不红都难呀。

微博数

正如我先前所预料的,“乌贼刘”的走红,除了给她带来大量的微博粉丝和影响力以外,也给她带来了空前的商业价值。我在她的微博粗略统计了一下,就看到宝洁、百度、一加手机等品牌与她开展的商业合作。据知情人透露,她发一条微博的价格已经从几千块钱涨到6万块钱。除此之外,央视的高层也对她在世界杯期间的表现非常认可,作为外聘主持人的她则有望与央视正式签约,成为央视的正式员工。

在畅销书《疯传》一书中,提到一个“临时性口碑”和“持续性口碑”的问题,对于已经一夜成名的刘语熙而言,下一步面临的是如何将“临时性口碑”变成“持续性口碑”的问题,才不至于像当初的“度娘”一样昙花一现。刘语熙要想在央视站稳脚跟,并被广大网友喜爱,除了长得漂亮以外,还要逐步形成自己的主持风格,成为央视一道独特的风景。

【大家可以通过黑马哥的微信公众号:socialmouths 发表对本文的相关看法,并与黑马哥进行交流。】

 

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黑马良驹
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锐马传播机构总经理

评论(273

  • 秦淮源头忽悠天使 秦淮源头忽悠天使 2014-07-16 18:20 via weibo

    回复@转角遇到黑:好

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  • 转角遇到黑 转角遇到黑 2014-07-16 11:23 via weibo

    在你这里留下了我的足迹,愿你每天都有好心情。( ^_^ )

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  • 不愿意透漏性别的刘嘉慧美少女 不愿意透漏性别的刘嘉慧美少女 2014-07-15 01:56 via weibo

    抓得一手好重点呵呵//@申晨:我觉得就俩重点:女的,漂亮!//@来去之间: [熊猫] //@钛媒体:右边都是神总结哈哈 //@林逸钊:1今年央视独播世界杯2几乎是唯一的妹子,长的还挺漂亮3能哭能笑…//@徐雷-XL:哪有那么复杂,央视+漂亮真性情姑娘+世界杯+流泪+反讽自嘲。

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  • 小小小小白白白小白小白 小小小小白白白小白小白 2014-07-15 01:01 via weibo

    这两个男山炮是干嘛的

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  • 黄河青山1976 黄河青山1976 2014-07-14 21:09 via weibo

    “微博开通了4年,只发了800多条微博,日均发微博0.5条,然而就在上周,每周平均发微博3.7条”,您的数学是体育老师教的吧。

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  • 常员外 常员外 2014-07-14 20:37 via weibo

    这妞不错

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  • skye skye 2014-07-14 19:25 via pc

    话题性很重要呀

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  • 司徒俊朗 司徒俊朗 2014-07-14 17:57 via pc

    这是个娱乐至上的年代,这也是一个互联网传播速度极快的时代。一夜之间捧红一个人,一夜之间搅臭一个人。说不定哪一天因为你在网络中的一句话、一个镜头而出名,这不是不可能的事~

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  • 粘尽天下米 粘尽天下米 2014-07-14 16:59 via weibo

    土豪群起而包之

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  • 一位锋线摇摆人 一位锋线摇摆人 2014-07-14 15:56 via weibo

    只要和贝利保持同步,实际操作不会很难。话说,主持人挺漂亮的吧!

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Oh! no

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