电商企业需学习德国足球,节操也是核心竞争力

摘要: 当我看到有自媒体人在报道上海电商企业1号店在大搞晕段子图文营销的时候,立马想到了大败的巴西队,其文案尺度堪称AV界的文艺青年,仿佛背后藏着一个充满性幻想和缺少母爱的猥琐男。

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德国7:1大胜巴西队,世界杯的惊天一幕给我上了一课,刚柔并济的德国队用行动告诉了世界技术足球和攻势足球才是未来,之前所流传的防守足球和丑陋实用足球要流行的说法被狠狠地扇了两个耳光。

在我看来巴西的惨败,不能怪内马尔和席尔瓦受伤,还是要怪自己心术不正,本来技术一流的巴西王国,却在世界杯上变成了粗暴犯规的无底线肮脏足球的代表,让足球界的负能量笼罩着前世界冠军。

当我看到有自媒体人在报道上海电商企业1号店在大搞晕段子图文营销的时候,立马想到了大败的巴西队,其文案尺度堪称AV界的文艺青年,仿佛背后藏着一个充满性幻想和缺少母爱的猥琐男。没想到平安集团这么大企业,竟然容忍自己的控股公司如此伤风败俗,这样的营销把企业积攒的人品和美誉度迅速拉低了水平线。

一号店恶俗营销剧情,刷了存在感,突显了性别歧视

1号店其官方微信发布了几幅海报大打色情擦边球,其中有一幅海报显示一个男人拿着手机靠近一个大胸女高喊“我要奶”,另一幅海报则是一个男人拿着手机对着一个抱小孩喂奶的少妇大喊“我要奶”。

话说1号店刚刚通过九宫图营销创新被大家点赞了,就开始乱了方寸,用美女图是好事,男性用户喜欢,但是,竟然连1号店董事长于刚博士也没法发现自家的营销文案是多么恶俗。最主要的是这些文案有严重的性别歧视,于刚亲吻奶牛,和微信文案一起,暗示了女性如奶牛,非常不尊重女性,这在讲求两性平等独立的现代社会是一件应该上法庭的事儿。

在西方社会,我们看到越来越宽容的社会文化和企业文化,种族歧视、性别歧视是被认为非常邪恶的事情,前段时间NBA快船对老板就因为种族歧视言论被NBA下令必须转让球队,NBA不容忍种族歧视。性别歧视也是如此,女性解决运动带来了现代文明的独立女性,她们是伟大的母亲,有自己的事业、思想、梦想,她们不是供男性玩弄或发泄欲望的工具或玩偶。

1号店也许想搞暧昧式营销,但是暧昧不等于恶俗,幽默不等于色情,作为知名企业更应该注意社会责任和人文关怀。互联网营销靠低俗炒作搏取眼球的时代早就成为过去式了,我们看到兽兽真的火了么、一个个造xx门的女孩们火了么?1号店要刷存在感可以理解,但是,知名企业不能忘记自己还有很多女性用户,她们是你的顾客和上帝,不是你的奶牛。

电商企业需学习德国足球,节操也是核心竞争力

德国队的胜利并非朝夕之功,也非靠某个球员的小聪明和伎俩,他们从未出现恶性犯规、故意咬人、球员教练矛盾等严重问题,总是传递团队精神、拼命跑动、永不言败的正能量。德国队连续多届世界闯入四强,却无法走的更远,很多年前欧洲杯的一场惨败让他们彻底惊醒,并找到了复兴之路。

德国足球通过完善自己的青训体系、科技系统、足球思想等多方面来改造德国足球,而没有像意大利那样靠马特拉齐的下作来赢得世界杯,本届世界杯功利足球意大利队连16强都没进入,而德国队四届世界杯都进入了四强。

那些整天胡思乱想的电商企业,与其做伤害自身品牌和用户的恶俗营销,不如好好练练内功,从根子上解决自己落后的本质问题和能力缺陷,无论是阿里还是京东,都不是靠某一两个营销事件才成为电商界的巨头的。营销能够取胜的前提是电商网站自身的硬实力和软实力达到了一个很高的水平,否则只是昙花一现,成为过眼云烟。

搞恶俗营销可以出名,但人品比出名重要

最近几年,有出名要趁早的说法,尤其是亚历山大的拜金主义盛行的当下社会,价值观的衰败是普遍共识,然而,我还是要提出这个问题:我们出名又是为了什么?我们赚了钱又是为了什么?

恶俗营销火爆一时的兽兽,已经反思,开始过平常人的生活,执迷不悟的干露露母女也被屡屡封杀,部分人可以甩开自己的面子和脸皮,但是,这个社会还是有规则的,这个社会还是有青少年保护需要的社会。我们有欲望,但我们并非生活在红灯区里,恶俗营销给部分年轻人带来了扭曲的价值观,没想到1号店这样的知名电商企业也自我扭曲了,这是社会的悲剧。

最重要的是,需要提醒1号店的营销高管们,现在是移动电商和社交网络的时代,pc时代看搜索,移动时代看社交,但是,主流网民的受教育程度是越来越高的,早期互联网的靠跳楼、露胸、色图吸引眼球的时代早已经被网民抛弃了。营销3.0的时代已经到了,人类的欲望也有强大的反作用力,好的营销需要好的人文精神和价值。

人品,我个人认为是非常重要的竞争力,守正出奇,惊天爱人,这是企业应该具备的人文精神和社会责任,也是很简单、很重要、很实在的企业价值观。来点正能量吧,我们在这个混乱的世界难道还不够烦么,为什么代表先进生产力的电子商务不能给世界带来点更美好的东西呢?YOLO (You only live once),你只活一次,何须让自己成为笑话。

【本文作者:柳华芳,私人微信:ibingker】

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柳华芳
柳华芳

互联网品牌管理、移动和社交研究、电子商务从业者、 西瓜世界创始人、《互联网沉思录》年内出版

评论(2

  • 柳华芳 柳华芳 2014-07-10 15:37 via weibo

    做事业长期要看人品,短期看聪明灵光//@海星会:哈哈节操也是核心竞争力……

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  • 创业家观察 创业家观察 2014-07-10 15:13 via weibo

    节操也是核心竞争力-这个要看在哪地儿吧。

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Oh! no

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