迈小步倒逼百度,微信也开始玩广告联盟

摘要: 7月7日,腾讯宣布微信正式开通公众平台推广功能,意味着广告联盟战略的正式开启。长期以来,百度联盟遇到过很多的挑战者,但无一可以威胁到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用户规模超过百度的微信,百度还能稳坐老大吗?

微信公众平台

  7月7日,腾讯宣布微信正式开通公众平台推广功能,粉丝超过10万的流量主可以入驻,对广告主没有特别的门槛要求。在笔者看来腾讯此举意味着广告联盟战略的正式开启,借此机会腾讯有望通过微信广告联盟平台实现百亿级别的年收入。

微信布局移动广告联盟  意图年增百亿收入

微信开通公众平台推广功能,主要作用就是建立起广告主和微信运营者的一道桥梁,帮助微信运营者赚钱,帮助企业做推广,这个市场规模看起来不大,但对比百度联盟的收入规模,我们会计算出一个毛骨悚然的数据:百度联盟发展部总经理马国林预计,2014年百度联盟分成将达70亿元,同比增长91%,而百度广告收入分成比例大约各占50%,也就是说百度联盟在2014年的流水会达到140亿人民币。

长期以来,百度联盟遇到过很多的挑战者,包括谷歌广告联盟、阿里旗下的阿里妈妈、黑马广告联盟、九赢,乃至网易有道和腾讯搜搜等搜索引擎旗下的联盟,但无一可以威胁到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用户规模超过百度的微信,微信要玩广告联盟了,百度还能稳坐老大吗?

百度联盟和百度竞价是百度公司最主要的两块收入来源,微信此举无疑在和百度的核心业务在抢饭碗。可以预见,如果微信真的想把自己的广告联盟体系建立完善,面对数百亿的市场,百度和腾讯因此将会展开激烈的竞争,甚至是激烈的斗争。

在7月7日微信官方宣布上线推广功能后,引发了业界几大的讨论,很多人讨论观点在于“微信的广告联盟能否威胁到百度的广告联盟,百度如何来应对?”,在笔者看来,中国网络营销市场足够巨大,完全能够同时容纳3---5家百亿级的广告联盟,微信的广告联盟会获取到巨大的收益,但百度的广告联盟也依然会一路高歌猛进,乃至流水突破200亿,300亿......

 互联网广告市场没有天花板

只要中国国民经济在增长,互联网在发展,那么互联网的广告市场将会没有天花板,持续增长。在2008年的时候,中国互联网广告市场规模首次突破100亿,当时大家认为100亿往后的增长速度会滞缓。但很快,2009年就达到了150亿,2011年接近500亿,2013年超过1000亿...2014年的数据虽然还没有出来,笔者估计伴随着移动互联网的发展,规模应该在1400----1500亿左右。前面说过,百度联盟今年流水预估在140亿,只占据了不到10%的份额,哪怕微信入局依然能够有足够的成长空间。 另外,不出我所料的话,360、UC等公司旗下的广告联盟也会在着一两年迅速发力,进入第二梯队。

 百度联盟是百度的50% 而微信联盟只是微信的10%

俗话说,百度是流量的入口,腾讯是用户的老家。百度擅长获取流量,腾讯擅长圈住用户。所以在同等用户规模的前提下,百度更擅长于用流量赚钱,而腾讯擅长经营用户获取非金钱以外的价值(比如数据和关系链)。百度联盟对于百度来说绝对不可缺少的,而微信联盟对微信来说重要性就不那么明显了,没有微信广告,微信靠游戏、靠电商等业务也能赚大钱,且比靠广告来钱更迅速。可见,双方对旗下的广告联盟投入精力和资源是远远不对等的,在百度公司广告联盟是核心战略部门,而在腾讯至少目前看来还没什么太大的地位,借助微信庞大的具备粘度的用户量,腾讯当前能做的事情太多了,在广告营收这块倒没必要如此的着急,而且微信是腾讯自己的平台,还处在打造用户体验的阶段,过分的商业化也不利于微信的发展。

总结:无论如何,百度当老大的时间太久了,行业是应该有所改变额。微信推出广告计划,是一件对行业非常有利的好事,而且微信的发力也会从某种程度上倒逼百度去改变,由PC端的营销真正意义上往移动端转移。

【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123】

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丁道师
丁道师

速途传媒执行总编兼速途网主编、速途研究院院长

评论(33

  • hrddk hrddk 2015-03-29 22:37 via pc

    青年微友圈,一个生意人的圈子 微信qn_wyq 圈主微信:ny_lmt

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  • 2014-10-20 21:23 via pc

    经营公众号就跟经营微博一样。

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  • 失意 失意 2014-10-09 00:22 via pc

    一方独大,和三足鼎立

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  • 一薪一亿 一薪一亿 2014-10-08 16:10 via pc

    走着瞧

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  • andyios andyios 2014-07-24 13:44 via pc

    微信认证对于个人的限制还是略大了点,对于很多个人来说没有必要去成立一个经营工作室之类的,只是需要提升个人知名度,不过微信认证在这方面弄的限制让很多不懂技术的人望而却步……

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  • Izylumia Izylumia 2014-07-22 02:45 via pc

    怎么说

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  • 风的路途 风的路途 2014-07-18 18:48 via pc

    希望微信有新的功能

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  • fengguo fengguo 2014-07-18 06:35 via pc

    静观其变

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  • 昵称臭臭 昵称臭臭 2014-07-17 22:46 via pc

    微信挤下了扣扣,超过了百度,力争上游!

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  • 李尚往来 李尚往来 2014-07-16 10:35 via pc

    看好微信,他是草根创业的大平台!

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Oh! no

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