【2014MIIC大会】张一鸣:找出变化中差距,在移动互联网杀出一条血路

摘要: 在非常激烈的环境中,其实是非常红海的环境,我们创立之前四大门户有几千万安装量了,如果找到变革中变化最厉害的生产要素,比如介质,找出变化中的差距,肯定有机会在移动互联网上杀出一条血路来。

【宋长乐/钛媒编辑】7月4日,钛媒体首次联手商业价值主办的一年一度《MIIC移动互联网创新大会》正在香格里拉酒店如火如荼的进行,这次2014MIIC大会主题是:移动商业的未来,共同深入探讨传统行业互联网化和创新再造的新时代。

前不久搜狐起诉“今日头条”侵权,并要求赔偿1100万元,再次让“今日头条”成为舆论的焦点。其实,在“今日头条”估值5亿美元以来,就颇受争议,钛媒体之前针对此舆论焦点,也做过一系列跟踪报道,推荐以下四篇热门文章解读:

和《今日头条》打官司,法律上难在哪里?》By 魏永征

今日头条,为何不提“新闻客户端”了?》 By 魏武挥

今日头条,是门户新敌人》 By 酒精先森

今日头条1亿美金融资背后,关注四个争辩焦点》By 杨钊

此次,“今日头条”CEO张一鸣也应邀出席MIIC移动互联网创新大会,在如何“创建移动互联网的内容新商业生态”这点上,张一鸣是如何看待的呢?

以下为张一鸣演讲全文,经钛媒编辑:

上午的演讲嘉宾有个特点,其他演讲嘉宾都代表上市公司,今日头条是唯一的创业公司,其他公司基本是千人以上公司,今日头条还是不足两百人的公司,我才是压力山大。

都说创业竞争激烈,有的在找风口,有的在找蓝海,其实很多人说《今日头条》的创业找的是红海,我们创业之初,有很多资讯类客户端,无论四大门户也好,聚合类的也好,百度新闻也好,我们刚刚进入这个领域的时候,很多人认为我们找的是红海,但是我自己不是这么认为的。

所谓找到风口,怎么判断风口呢?当产业上有重要的生产要素变化时,就有新机会的诞生。我自己观察,手机相对于PC来说将会是一次更重要的信息介质的变化,三年前,虽然PC互联网已经流行起来了,但是由于PC不能够移动,所以,无论在火车上、地铁上,还有是很多卖报纸和杂志的人,移动具有随身移动的特点,可以成为更普遍的信息传播的介质。

这个介质有一些特点,屏幕很小,原来在报纸或者PC上的内容可以直接移过去,因为屏幕很小。说网站的话,一般是很密集的内容,平米很小的话,不能放很密集的内容,介质有这么一个特点。

其次,人们使用介质获取信息时也有一定的特点,可能在开会间隙,在等电梯、等车、等人间隙,很多时候都会拿起手机看看,跟躺沙发上看电脑和阅读报纸是很不一样的场景,时间是随便的,有一个东西是不变的,就是信息还是海量的,因为移动互联网之后,创造信息其实变得更平凡,无论是视频,还是图片和文字,手机上可以随时随地创造内容,我们发现这是一个重要的要素变化。

虽然2011年底、2012年初这个领域看起来也是红海,不用说几大门户,包括各大互联网公司,都在投入,无论是聚合类的,还是搜索类、导航类、门户楼的,据我观察,基本上还是简单的平移过来,没有针对新的介质,介质的变化是最大的变化。在介质变化过程中,内容从创作到变现都会有很多变化,比如变现,大家注意到,PC上的广告一般都是对联、灯笼,甚至是会浮动的灯笼,在手机上,就这么一个屏幕,再用对联、灯笼挡住手机界面,用户就没法看了,我当时认为,这种展示广告不适合手机,在手机上,并没有使用对联、灯笼这种广告形式,可能很多公司还在用。第二,用户的创作和分享更容易了,在手机上,随时联网。

以前,在报纸上发一篇文章,读者反馈方式是来信,手机上有个特点,微博、微信发展之后,用户再创作的传播量非常大,我们一开始就很注重用户的二次创作。最近,清华大学传播学教授做了个统计,《今日头条》在微博上是社交分享评论量最大的资讯应用,并且比第二到第十名总和的量还大。

而分发,由于小屏幕,每个屏幕上能展示的信息非常有限,只有四、五条,信息条数非常有限,但是用户阅读的时间其实是无限的,比如坐地铁、火车的,一路上可能都在刷新手机,刷到没电位置,甚至刷到充电宝也没电为止。在我们看来,分发也有很大的机会。

关于创作,我们不参与创作,但是,创作是我们今年才介入的领域,我们觉得也很有机会。

对比手机上各个行业,有的人觉得微信朋友圈会不会对你所在的产业产生冲击?我的结论是不会,以人为中心和以信息为中心的产品还是有很大不同的,当然,我们要避开技术锋芒,右边是以信息为中心,你看产品的话,每一条中心是一条内容标题或者链接,左边产品是以人为中心,上面展示的内容都是以人的图像或者名字为中心,当然,这两边不是完全没有交集,比如通讯上,短期也是一种通讯,短期有手机报,腾讯也在利用利用手机的强使地位推送消息,也带有媒体属性。对比的通讯、社交,我们觉得应该在媒体上更进一步,以内容为中心设计产品。比如豆瓣推荐书,推荐电影,推荐影评。

当时内部有个结论,越短的内容越好,移动优先,我们有一个网站,网站只有半个工程师在做,内容上,短内容优先,相对反常识的,我跟很多媒体人交流,他们都说要做好深度阅读,所谓深度阅读,一般是指五千字以上的文章,当时我们的思路很不一样,就要短内容优先。第二,媒体还是会长尾化、专业化、全媒体化,首先,我们不会自己做一个自己生产内容的媒体。我们认为创作内容会进一步发展和繁荣,跟很多媒体人的看法不一样。更加繁荣带来的是长尾化、全媒体化、专业化,所以,全媒体化也是我们观察到的,很多生产文字的媒体也在生产视频,生产视频甚至生产音频的电台、电视台也生产文字和图片了。媒体的创作会平台化,会出现一些平台,能够承接很多媒体在上面创造内容。

对信息分发的理解,我们觉得信息分发,由编辑态度和编辑喜好来挑选,对读者和创作者都是不公平的,为什么不公平?

对读者而言,他明明需要更多信息,为什么给我挑这几十条,对创作者而言,很多内容创作出来之后没有得到分发,这也是很不公平的。我昨天在微博上看到一个朋友@我,他是新奇类报道的网站,叫煎蛋网,我们出现之前,他们的内容不会被门户编辑应用,他们的内容非常好,我们计算出他有一篇内容非常适合新奇事物爱好者,比如煎蛋网的一篇内容特别适合网上阅读,白天大家的工作很忙,不会进行休闲阅读,年轻人和大学生特别爱阅读,内容创造出来之后的第一天我们把煎蛋网的内容推荐给一二线城市的大学生,内容创作出来时就获得非常大的流量,经过不断的计算什么样的人什么时候喜欢看什么内容,就能帮助长尾内容得到更好的展现。

我们鼓励内容创作者开始进行探索,优秀流量大的伙伴已经开始了这个探索,当然,还有些伙伴已经做了更深入的探索,还有些伙伴在手机上做了更深入的探索,比如有些做垂直行业的伙伴,比如金融类媒体,已经开始推荐金融理财产品,产品介绍类的媒体,已经开始推荐电商了,我们觉得这也是移动上非常好的探索。在移动上,只要你的信息对用户有用,对用户来说,广告也是一种有用的信息,就能够很好的变现了,我们自己也跟一些厂商合作,他们新品上市时候,我们当做内容推荐给用户,也获得很好的商业效果。

说到内容创作,从今年2月份开始内测一个今日头条媒体平台,媒体平台的理念跟其它产品有什么不一样呢?我们希望内容创作者可以专注的、认真的进行内容的创作,而不需要把精力放在其它方面,比如我们发现很多平台上读者最多、粉丝最多的不是内容质量最好的创作者,为什么呢?

因为他们不擅长营销,很多时候需要通过各种手段进行营销,我们的想法是今日头条能够分析用户的信息和内容特点,把好的内容第一时间推给需要的用户,精准的为内容找到读者,内容创作者不需要做发展粉丝的工作了。第二,我们也在探索内容创作者获得很多读者之后如何获得变现,如果从传统媒体过来的朋友会知道,比如一个两千人报社,一般至少有一千人发行、几百人的广告,剩下只有几百人做采编,采编比例非常小,其实是社会效益很低的现象,我们希望媒体创作的人可以把重心放创作内容上。

从2月份内测以来,入驻的媒体及自媒体超过4000家,包括电视台,无论是央电、北京卫视,还是深圳卫视,包括很多期刊杂志,当然,也包括很多自媒体的人,有些已经获得非常多的读者,而且我们还有一个特点,我们认为只要你能创造有用的信息,我们不介意机构的类型。比方说上面有开心麻花,是一个话剧社公司,他们把他们的花絮、预告片、演员采访放上来,很受用户欢迎,他们可以在内容上附上他们的新的话剧的宣传,附上新的话剧的购票链接,我们都很欢迎。其次,像融360,做互联网金融的,把互联网金融的信息汇总之后发上来,也是我们很受欢迎的。

我们欢迎自媒体,但是并不仅仅是所谓的个人媒体,就是一个写写评论,或者发各种各样自己看法的文章,如果有一个机构,甚至包括广告商,东风雪铁龙也是入驻机构,只要创作的内容对读者有意义,我们都欢迎入驻,不仅有很多媒体,也有很多机构。在非常激烈的环境中,其实是非常红海的环境,我们创立之前四大门户有几千万安装量了,如果找到变革中变化最厉害的生产要素,比如介质,找出变化中的差距,肯定有机会在移动互联网上杀出一条血路来。

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评论(3

  • 后场同学 后场同学 2014-07-04 17:08 via weibo

    太赞!

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  • 济南爱购商业管理有限公司 济南爱购商业管理有限公司 2014-07-04 14:24 via weibo

    移动互联网不是靠高喊着义和团刀枪不入的口号杀出来的,而是靠变革、创新、颠覆而得到终端的认同自然地脱颖而出的。

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  • 折桂郎 折桂郎 2014-07-04 13:58 via weibo

    移动互联网不是靠高喊着义和团刀枪不入的口号杀出来的[右哼哼],而是靠变革、创新、颠覆而得到终端的认同自然地脱颖而出的。[左哼哼]

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Oh! no

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