爆红的“流星应用”脸萌和Yo,证明文字内容越来越不重要

摘要: 脸萌和Yo都是“流星应用”,产品的潜能将会很快被市场榨干,最终以极快的速度从我们的视觉红区和集体意识当中消失。但至少教会了我们以下三件事:产品未来与“数字二元论”息息相关;文字内容正在让位;“更小的小孩”正在进场。

YO

钛媒体注:脸萌和YO,是近期兴起的两大移动应用,两者具备相似的特点——崛起的速度令人咋舌,但未来的发展又都有着极大的不确定性。所谓“存在即合理”,无论它们未来的走向如何,是没落还是继续走红,脸萌和YO引起的这一类现象背后,无疑有很多值得探讨的东西。围绕这两款产品,钛媒体的多位作者分别从不同的角度发表了自己的见解,读者可以在钛媒体网站搜索栏输入关键词查询(在此推荐两篇文章:“脸萌是90后的脸萌,互联网是90后的互联网”和“为什么恶搞应用Yo值得百万融资?”),本文亦是对此的探讨。全文经钛媒体编辑:

 

一个拼接个人漫画形象的App,在6月的第一周里,用户数增长2000万,吸引了来自私募股权基金IDG资本的400万元投资,A轮融资计划近千万;一个只能向好友发送一个单词“Yo”的App,在上线之前拿到了包括Mobli CEO莫舍尔·霍盖格(Moshe Hogeg)在内的120万美元的投资,在愚人节上线之后,用户已经互发四百万条Yo,成为以色列排名第一的iPhone应用——这是脸萌和Yo一鸣惊人的故事。

 

针对脸萌和Yo的走红,评论界瞬间划分成了两派,一方认为这其中有很大程度的资本泡沫,就产品本身而言,盛名之下其实难副;另一方则认为物有所值,不为别的,如此多的活跃用户就已经值得投资方买单。不过比争辩更加发人深省的是,大家都得出了一个共识,那就是脸萌和Yo都是“流星应用”,产品的潜能将会很快被市场榨干,最终以极快的速度从我们的视觉红区和集体意识当中消失。

不过,短暂的灿烂并不代表这类产品不值得关注。脸萌和Yo,至少教会了我们以下三件事:

 

脸萌和Yo教会我们的第一件事:产品未来与“数字二元论”息息相关

“数字二元论”(Digital Dualism)的观点认为我们的虚拟世界和现实是彼此割裂的,比如Instagram和Facebook上的人与事真实程度已经越来越低,很多来自于人工美化。在脸萌和Yo中,脸萌是站在“数字二元论”这一侧的,它用漫画来表达不易表达的个人情绪和心理状态,挖掘“成年儿童”的童心,这是脸萌的用户痛点,而这一切,和真正的现实情况是截然不同的,漫画仍旧走不出虚拟世界。从目前的产品发展方向来看,“数字二元论”正在逐渐成为过去时,纯粹的虚构难以对产品进行强有力的支撑,这可能从另一个角度证明了,脸萌成为“流星应用”是一种必然。

Yo的走红与脸萌不同,同一词汇“Yo”在不同语言环境中会产生不同的语义变化,上司发来的Yo很可能是工作提醒,家人发来的Yo很可能是嘘寒问暖,恋人发来的Yo可能代表思念,新闻网站的Yo可能只是告诉你有新资讯了。此外,在不同时间里,Yo的语义也会发生变化,凌晨两点的Yo和早上九点的Yo,即便来自于同一个人,也会产生截然不同的效果。

Yo的魔力就在于它其实是依靠用户的想象力来工作的,你认为Yo是什么,Yo就是什么。同样,Snapchat、Secret和国内悄然走红的无觅,都和Yo一样,站在了“数字二元论”的反面,将虚拟产品变成现实的外延,弥合二者间的割裂状态,这是未来产品的大趋势。所以对创新性的产品来说,如何理解“数字二元论”,某种程度上可能决定着产品的未来。

 

脸萌和Yo教会我们的第二件事:文字内容正在让位

不久前,在Twitter上的一个小伙子,在知道女友给自己带了绿帽子之后,他用一连串的表情进行了回击,无匹的犀利让他瞬间在全球范围内得到了爆红。这验证了App Annie的创始人伯特兰·施密特(Bertrand Schmitt)的话,“人们正在迈向更加图形化的交流方式”。

脸萌完整商业模式的第一步,我认为也一定是作为社交场景下的表情配图,但脸萌需要在个性化探索上走得更远。同时,在Yo的启示下,脸萌是否可以着手开发只可以发送表情的社交应用呢,我认为完全可行。在此之前,脸萌需要建立庞大的图库,LINE拥有10000多的自有贴图图库,每天用户可以发送18亿条贴图表情,这项数据给脸萌应该可以带来一些启示。

Yo进一步证明了社交产品中文字内容正在让位,是越来越不重要的事情,只说一个单词,可能无法形成有效的信息沟通,但完全不影响感情与情绪交流,甚至比酝酿语言更加轻松准确,因此Yo的用户应该还会进一步增加。但同时,Yo会需要另一款社交产品进行辅助,以应对用户真的有话想说的情况。所以,Yo处理了前戏的部分,重头戏还是会留给微信、LINE这样的产品。虽然只负责前戏部分,但前戏意味着一条入口,这是Yo最大的想象空间。

 

脸萌和Yo教会我们的第三件事:“更小的小孩”正在进场

原中国移动的董事长王建宙在尼葛洛庞帝的演讲上发言说,“下一个十亿手机用户”和“下一个十亿互联网用户”将出现在年龄的延伸和区域的延伸中,其中年龄的延伸,指的就是“更老的老人”和“更小的小孩”。无论是中国的脸萌,还是以色列的Yo,我们能感受到的是,“更小的小孩”已经在进场了,90后甚至00后,他们正在成为市场的主要力量,是他们在影响广大的80后、70后甚至60后。所以,无论是脸萌还是Yo获得的投资,投资方看重的应该就是“更小的小孩”所代表的未来。历史的经验已经表明,站在这一代人的视角预测下一代,是毫无精准度可言的,作为一个“老年人”,我其实迫不及待地,等待着由“更小的小孩”选择出来的产品向我涌来,因为他们正在大海的中央。

本文系作者 默尔索 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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专注独立严肃的互联网批评,微信公众号TheMeursault

评论(51

  • 侯衣 侯衣 回复简单的简约 2014-07-07 09:47 via pc

    就是笔者忽略了一种情绪那就是越来越多的人感觉微信玩腻了,微博也玩腻了,最后的感觉是很无聊很无聊很无聊!依笔者的观点,文字正在让位,以图形的方式将作为主要交流方式存在,当所有的平台都充斥着一种无聊的情绪……那么,请问未来的世界会不会越来越没内容,越来越弱智,越来越无聊?那样会不会有越来越多的人对世界感到极度无聊而自杀?这点笔者就没有考虑过么?(抠鼻)一个充斥着无聊与自杀的世界,我看不出有什么未来可言。

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  • 200803030213 200803030213 2014-07-05 06:05 via pc

    现在越来越没耐心看那么多字了,都弱智了!

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  • 影刃光 影刃光 2014-07-03 18:39 via pc

    值得思考的创意。

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  • Foreverstory Foreverstory 2014-07-02 16:22 via pc

    IDG400万投资真是无法理解,对于这种只能红一时的流星应用投这么多钱买什么呢?流星应用的流星流量在你还没来得及转化为有效流量时就已经消失了,就像红极一时的愤怒的小鸟,现在还剩什么呢?这种创意是灵光一现的买团队也不至于啊。

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  • Privatesea Privatesea 2014-07-02 11:30 via pc

    都二

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  • 时光漫步__ 时光漫步__ 2014-07-02 11:24 via weibo

    回复@dear下个路口左转吧:不错不错,,嘻嘻

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  • 一念执着2014 一念执着2014 2014-07-01 22:02 via pc

    应用趋向于简化,市场定位趋向低龄化。脸萌满足了人们Diy的欲望,所以一时爆红。

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  • dear下个路口左转吧 dear下个路口左转吧 2014-07-01 21:44 via weibo

    回复@时光漫步__:老师建议看的[挖鼻屎]

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  • mimimi mimimi 2014-07-01 17:45 via pc

    如果你想周周拥有数千至数万的收入,如果你一直在寻找实现梦想的机会,而又没有理想的选择; 如果你想要自己创业做老板或者想要兼职创业改变人生;如果你并不满足眼前的现状、想要换一种自由的生活方式;如果你对目前的工作或者收入不满意,而又找不到理想的工作;如果你正为夫妻工作不同,缺乏共同语言、影响家庭和谐而苦恼;如果你因为打拼事业而牺牲了家庭,并且你非常希望改变。欢迎想改变的朋友了解体验评估我们的居家网络创业系统。请复制粘贴==>http://tiny.cc/i5caex

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  • txmeng txmeng 2014-07-01 09:08 via pc

    还没玩过yo

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Oh! no

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