腾讯联姻58同城:看起来很美,但仍需面临三大问题

摘要: 6月27日晚间21点58同城CEO在微博发布一条博文:7.36亿美元的案子,从开始谈到做完10天,谢谢内外的同学们。姚老板似乎做了一个愉快的决定。外界闻讯也一片欢声鼓舞,然而欢呼之时,腾讯58联姻至少存在三大问题。

58同城

6月27日,58同城联合腾讯控制股发布公告称,腾讯以7.36亿美金投资总额获58同城19.9%的股份。 此次大额资本运作案,是继腾讯投资滴滴打车和大众点评之后,再次出手布局O2O领域(详见钛媒体文章《 58同城傍上腾讯,看上后者强社交关系入口+线上支付》)。

此次战略合作达成后,腾讯58双方将借助彼此的平台优势,共同在生活服务领域及O2O业务上进行深度协同合作。 在本次交易中,腾讯以每股20美元的价格向58认购36805000股A类和B类普通股,58同城将用部分融资金额向上市前投资人回购27603750股普通股。 58将有机会获得来自腾讯QQ、 微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的流量, 进一步加强在本地服务领域的领先地位。腾讯会在上述平台整合58的本地服务,令用户可以通过社交工具发现推荐商户,并与商户和其他用户更好的交流, 从而帮助58进一步扩大用户基数,提升用户体验。根据协议信息披露:

未来双方在各自的本地服务中会将对方视为首选合作伙伴,两家公司将利用各自平台的优势联手打造下一代O2O服务。 腾讯联姻58同城,在外界认为是高富帅和白富美的完美联姻,在一片鲜花和掌声中似乎O2O前景一片大好。而在这样的强强联合中,至少存三大问题:

一、姚劲波言行不一,58战略方向飘忽不定成隐患

把时间的指针拨回到2014年5月8日,正是不远的一个多月前,主角还是58同城,还是腾讯。 58同城CEO姚劲波在接受腾讯科技专访时表示:百度、腾讯、阿里巴巴三巨头加强圈地和投资并购,互联网公司和移动互联网创业公司都面临着站队的选择,58同城不会投靠BAT,坚持自己的独立发展。58同城、赶集的业务与互联网巨头目前并没有很强的协同效应,而58作为独立平台的好处则是可以和BAT平等合作。如果创业者对自己的公司有足够信心,也不会有站队的压力和需求“。

一个月前的姚劲波明确给出三个观点:

1、对自身没有信心的公司才会有站队的压力和需求;

2、58同城的业务和BAT不具有协同效应;

3、58同城会坚持独立发展。

短短一个月,58同城从坚持独立发展的战略规划到依身于腾讯的企鹅帝国之下,这期间发生了什么,不得而知。 而从前后一个多月的言行对比,58在战略上摇摆不定,远不像姚劲波在微博所言10天搞定7.36亿美金那般洒脱。 在腾讯入股58消息宣布后,资本市场也做出回应:27日22时35分58同城股价走跌,较前一日收盘价跌1.54美金,跌幅2.95%。

 二、虽同为互联网上市企业,文化差异巨大

马化腾从早年出走润迅,成立腾讯,一手打造qq,就为腾讯深深注入了社交DNA和产品为王的基因。十几年发展,腾讯已是巨木成林。但从QQ和微信,核心的基石未变。这也是腾讯今天一直在社交上一骑绝尘的根本原因,同样严重的社交DNA,让腾讯在电商、搜索、本地生活方向上,饱受遗珠之痛。近半年来,腾讯在战略方向上做了重大调整,用投资控股方式取代自营内生。 而这样的调整,目前还暂无成功案例可言。自家土壤上培育不出好果实,和别人合作在自家土壤上培育,就一定能培育出优质的果实?从逻辑上并无对错,但仍需时间检验。大众点评、滴滴打车、京东是最大的试验田。再还没出成绩的情况下,58同城贸然加入这个实验室未免有些操之过急。

在企业文化上,二者更是千差万别,腾讯员工多以高富帅著称,洋气十足,个个在公司内以英文名互称。而在腾讯内部工程师地位显著,产品第一核心驱动力。反观58同城,标准化的地面部队,个个在线下能征善战,标准的销售文化驱动团队。

双方联手发力O2O,一中一洋,一线上一线下,一工程师一销售达人。融合上是否能一帆风顺,磨合时间需要多长?

仍然存疑!

 三、卖身腾讯,与百度、阿里成陌路人

BAT争雄,水火不相容。58同城卖身腾讯等于间接与百度、阿里为敌。根据58同城2014年的三大核心战略:无线业务、投资并购、深耕华东市场。 在无线分发方面,百度一家独大,腾讯应用宝在分发能力仍不及360,58想通过腾讯增强其无线业务,恐怕要顾此失彼! 投资并购上,百度与阿里早早布局O2O,现金流向表和资产负债表上看阿里、百度资金充裕,远超58,58通过并购完善上下游生态的策略在未来恐遭遇强劲的竞价对手。 深耕华东市场,则更要雪上加霜,华东本为阿里腹地,卧榻之下岂容他们酣睡。

阿里在华东地区兵多将广,一旦腾讯微信支付与支付宝钱包交火,58同城地面部队与阿里团队并然在线下正面交火,对业务开展实为不利。 在互联网格局纷乱复杂的情况下,58同城10天思考就搞定7.36亿美金投资实为传奇,但在一片唯快不破,欢心鼓舞的喧闹中,更需要的是一份孤独的思索和冷静的审慎。

【本文作者:易北辰;微信公众号: 易北辰 】

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易北辰
易北辰

移动互联网信徒,小易科技CEO,专栏作家

评论(4

  • 三_连_音 三_连_音 2014-06-30 11:43 via weibo

    首先,大家再看看58的股价,别听作者瞎忽悠,亲眼去看; 其次,投资入股19.9%,是在收回之前的到期投资的前提下,58自身的控制力没有减少 第三,姚已表态欢迎b和a也来参与合作,谁见过这样站队的? 最后,两个公司并没有合并,业务模式不一样有什么关系呢?如果没有互补的地方,为什么要合作呢?

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  • 三_连_音 三_连_音 2014-06-30 11:42 via weibo

    首先,大家再看看58的股价,别听作者瞎忽悠,亲眼去看; 其次,投资入股19.9%,是在收回之前的到期投资的前提下,58自身的控制力没有减少 第三,姚已表态欢迎b和a也来参与合作,谁见过这样站队的? 最后,两个公司并没有合并,业务模式不一样有什么关系呢?如果没有互补的地方,为什么要合作呢?

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  • 易北辰 易北辰 2014-06-29 14:00 via weibo

    这摘声话题不错!//@钛媒体: #摘声#双方联手发力O2O,一中一洋,一线上一线下,一工程师一销售达人。融合上是否能一帆风顺,磨合时间需要多长?仍存质疑!

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  • 易北辰 易北辰 2014-06-29 10:19 via weibo

    [威武]

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Oh! no

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