争抢WiFi入口:随身硬件产品沦为鸡肋,软件路线或成赢家

摘要: 在智能硬件大热的时代,提供WiFi服务的WiFi伴侣类产品大热,包括百度、360、小米等在内的巨头公司纷纷跟进,推出随身WiFi等硬件产品,以低价吸引用户购买,在短时间内获得了不错销量。但伴随WiFi精灵等软件应用的出现,WiFi硬件产品集体沦为“鸡肋”。

 

有统计数据显示,截至2013年底,中国智能手机的保有量已经达到5.8亿部;同时,国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网,目前69%的智能手机流量来自于WiFi。WiFi上网显然已经成为移动终端的重要通道,不难看出WiFi这一产业有着巨大的市场潜力。

相信大家还记得去年小米推出分享WiFi密码功能惹来一身争议的事儿(见专栏文章《从安全角度谈谈,为什么小米wifi密码分享需要停止》)。大概也就是从这个时候开始,除了腾讯、百度等互联网巨头之外,各类基于WiFi共享服务的一众创业公司开始获得资本关注。从切入WiFi战场的不同路径来看,我们可以把其大致分为五大门派:

 

BAT垄断集团之“看家护院”派:与阿里巴巴、腾讯、百度现在大肆收购布局入口的策略一样,三巨头在这块的策略也是投资或试水为主,无暇分身自己干。例如,阿里与树熊合作,百度推出了小度WiFi,腾讯正在投资相关企业。这些都属于看家护院,主战场不在这里,主要是为垄断地位保驾护航。

创业一族之单点突破派:起得早、干得猛,代表是同享网络的“WiFi共享精灵”,最近获得启明创投和蔡文胜的千万美金A轮融资。此前,同享曾在PC端积累了一定优势,现在开始猛做移动端。同派的还包括WiFi万能钥匙。此派的打法是“天下武功唯快不破”,专注垂直领域,借力资本后盾快速做大,进可渐成气候独立上市,退可依附巨头独当一面。

新巨头小米、360之“红花绿叶”派:毋庸置疑,四年来,雷军系、周鸿祎系的崛起是互联网江湖最大的现象,其力量已隐隐与BAT相抗衡。现在小米刚刚推出了自己的路由器,销售数量还不清楚,也有从商业WiFi切入的小米系迈外迪(一家)也进入了C轮融资。360的WiFi小硬件销售也不错。对他们来说想着软硬兼施,但体量毕竟与BAT有差距,平心而论也是非核心业务,红花还须绿叶扶,不如直接并购或参股。

新兴O2O公司之“蚂蚁搬家”派:随着移动互联网概念的深入,O2O入口争夺战如火如荼地进行,由于用户忠诚度、信息获取方式等差异,入口之争尤显重要。近期美团正在布局商户端的WiFi领域,这是蚂蚁搬家式的路径。即使拥有地面部队,也会遇到不小的挑战,譬如硬件成本、同行竞争、商户补贴等。江湖传言运营商正在酝酿小招,商户是否愿意任其占坑,后续进展还要观察。

其它中小公司之“山寨大王”派:大多以提供WiFi热点功能,然后直接推送广告。不论是基于商圈布局,还是公交、地铁等占山为王,“山大王”模式明显过于急功近利,而且门槛低、模式过于简单,加上用户安全无法保障等,很难形成强势品牌。如今互联网领域是巨人模式当道,小胖子不好当。

而上述五大门派打法各有不同,但其实目的只有一个:争抢WiFi入口

百度、360、小米等在内的巨头公司纷纷推出随身WiFi等硬件产品,也是为了能提前抢占WiFi入口,如我们所见,随身WiFi凭借着低价,也着实吸引到用户的购买,在短时间内获得了不错销量,伴随WiFi硬件产品的走红,可以看到用户对于随时随地使用无线网络的旺盛需求。然而随着WiFi软件应用的出现,WiFi硬件产品开始渐渐沦为“鸡肋”。为什么这么说?

第一,市面上大多数WiFi类硬件产品,实际上是在无线网卡模块的简单改良,通过外接的迷你无线网络,来实现有线网络向无线网络的转化,同传统的无线路由器等设备作用差别不大,仅仅是携带更方便、操作更简易,不存在任何产品和技术上的创新。说白了,就是一个即插即用的 Mini路由器。

第二,WiFi软件应用具有更好的平台兼容性,完全覆盖PC、移动终端,而随身WiFi硬件产品目前只能依赖于PC使用。

第三,软件成本低、迭代快、能结合用户需求做二次开发,同时一个软件通吃所有硬件,而不同用户对不同硬件各有品牌偏好。

第四,硬件产品路线的前路尚远,广告模式无法形成规模,只有形成市场相对垄断方能大成。相比较而言,软件路线更快一些,也就是说与硬件路线相比,软件路线具有更清晰的商业模式,这也是软件应用获得资本青睐最主要的原因。

但值得注意的是,如果用户已经有无线路由器并且能收到信号,且持有密码,无论是硬件路线,还是软件路线,都不再适用。所以,着眼于更细分的场景,用户需求还是很薄弱的。

所以,无论商用WiFi还是移动WiFi的共享,首先要做的就是提升用户的使用体验,真正做到满足用户的需求、带来便捷,而不是急慌慌琢磨从中捞点什么现实利益,只有在前期获取大量有效用户,后期才会有持续的发展,用户黏性有了,入口自然就水到渠成了。(本文首发钛媒体)

本文系作者 宋长乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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宋长乐
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彼岸的歌,是同一支歌曲。

评论(16

  • 一不留神 一不留神 2014-07-02 10:59 via pc

    创新的世界,不创新死的会很快

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  • 路途狼 路途狼 2014-06-30 08:16 via pc

    硬件不要是单纯的功能,要有软硬结合的灵魂

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  • thman thman 2014-06-29 23:11 via pc

    硬件用着用着总会坏的

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  • thman thman 2014-06-29 23:10 via pc

    还是软件有发展

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  • guwengame guwengame 2014-06-28 22:42 via pc

    各种入口,兵家必争之地。

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  • 京生 京生 2014-06-28 17:23 via pc

    先占有用户是不变的竞争力,如果未来手机流量上网成本低廉化,那么硬件,软件在卓越,也没有用户群来的实在,抓住用户才可以任意拿捏你的‘市场‘

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  •  LBZ600  LBZ600 2014-06-28 16:49 via pc

    选用WiFi上网,已是很普遍的事,关键是如何保证用户的安全,用起来放心,尤其公共场所。

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  • txmeng txmeng 2014-06-28 14:52 via pc

    这不会长久

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  • 狂刀一笑 狂刀一笑 2014-06-28 13:48 via pc

    只要运营商把流量价格降下来,到处都会有wifi.安全又放心,如果wifi提供商太多太乱,wifi个人隐私安全将会成为大问题

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  • 公众wifi 公众wifi 2014-06-27 19:54 via pc

    河南地区已被占领 ,百度公众wifi

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Oh! no

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