电子书阅读器大势已去，但它会成为那些喜欢只有单一阅读功能的读书人的最爱。

注：这篇文章写作时间是2012年12月底，今天才刊出。所以文中提到的“今年”指2012年，“去年”则为2011年。

今年7寸平板电脑市场受到用户的普遍欢迎，给纯电子书阅读器市场的未来判了死刑。

虽然在圣诞节前的亚马逊销售排行榜上，Kindle有三款电子书阅读器入围十大最畅销电子产品榜单，成为今年礼品市场上最受欢迎的产品类型之一，但平板电脑表现更好，二十大最畅销电子产品榜单中有八款是平板电脑。

根据IHS iSuppli最新发布的报告显示，今年电子书阅读器出货量为1490万台，相比去年的2320万台，同比下滑36%。在2013年，这一数字预计还将下降27%，为1090万台。IHS iSuppli预计，到2016年，电子书阅读器出货量将降至700万台，比2012年减少2/3。

真正影响电子书阅读器的——其实我们所谈的纯电子书阅读器最主要就是指Kindle——是亚马逊自家的7寸平板电脑Kindle Fire们。2007年iPhone的推出对iPod销售产生了重大影响，在2008年达到顶峰后，iPod销量便一年不如一年，一台同时具有“iPod、手机和上网设备”功能的iPhone用户显然不再需要一个只能听音乐的iPod。Kindle与Kindle Fire的关系也像iPod与iPhone的关系：除了读书，Kindle Fire还可以看电影，玩游戏，看电视剧，听音乐。最便宜的Kindle Fire（159美元）只比Kindle Paperwhite（119美元）贵40美元以及基本款Kindle（69美元）贵90美元。亚马逊的Kindle产品在左右互搏。

根据最近皮尤（Pew Research Center）的一项调查显示，30岁以上阅读电子书的人中，不到一半的人用电子书阅读器；30岁以下阅读电子书的人中，用电子书阅读器的比例不到四分之一。显然，电子书阅读器在年轻的群体中更不受欢迎。

平板电脑正在变得更轻、更薄，分辨率也越来越好。iPad mini和Kindle 2重量相当，在网络条件越来越好的未来，阅读带有图片的电子杂志时，平板电脑IPS屏的阅读体验具有不可比拟的优势。iPad们电池续航能力还在不断改善，电子书阅读器一直引以为傲的电池续航能力的优势将越来越小。

根据IHS iSuppli的报告显示，电子书阅读器出货量在去年时增长率曾高达大约130%，从大约1000万台涨至2320万台，除了Kindle Fire的影响，Google今年发布的Nexus 7和苹果发布的至今仍然供货紧张的iPad mini，也是电子书阅读器市场受到挤压的重要原因。

不过，电子书阅读器不会彻底死掉，它会一直拥有一个相对狭小的生存空间，人们总怕读书时被干扰，对自制力不太强的读者来说它是个让人专注的好工具。

考虑到亚马逊是一家一贯以低价优质的服务著称的公司，且在电子书生意越来越兴旺的情况下，未来它如果推出诸如“买五本电子书免费送一台Kindle”或“购买一年Amazon Prime会员服务免费送一台Kindle”之类的活动的话，并不会令人觉得意外。免费总是有市场的。

电子书阅读器大势已去，但它会成为那些喜欢只有单一阅读功能的读书人的最爱。

（本文首发于 商业周刊中文版专栏）