微博推自媒体的初衷:只为防止大V流失?

摘要: 微博推出自媒体计划,更像是针对微信公众平台的“反制”行为。微博压根就没想带草根自媒体人玩,这次微博推出的自媒体计划,实际上更像给大V们换了一层“自媒体”的皮,而非对在其他平台上的耕耘的自媒体人一种有诚意的招安。

早在一个多月前,新浪微博就预热推出了微博自媒体计划。作为自媒体,东楼自然也非常期待,希望能够借助微博将自己的生产的内容传播的更广。但是,经过多方打听,以及得到一些反馈来看,微博的自媒体计划对我像这样的非微博大V的自媒体人来说,更像是泡影,看不见摸不着,只存在传说中。虽然预热宣传了至少1个月,只听到雷声未见半星雨点落下。

既然是如此,那微博到底为什么要推这个自媒体计划呢?

 

微博推自媒体的初衷:只为防止大V流失?

依东楼看来,微博推出自媒体计划,更像是针对微信公众平台的“反制”行为。之前针对微信公众平台禁止推广微博,微博出台了禁止推广微信公众号的规定,限制自媒体人在微博上发布微信公众号的二维码等相关微信推广小信息,甚至为了杀鸡儆猴还将万能的大熊,王冠雄等微博著名大V,“关了几天小黑屋”。

这说明,微博对大V们向微信公众号导粉丝是非常顾忌甚至害怕的,不但是害怕大V的离开,更害怕粉丝会随着大V对内容发布平台的迁徙而流失。从这一点看,我们就很容易明白,微博推出自媒体计划,出发点并非是为了扶持新兴的自媒体人,而更像是为了留住目为微博创造优质内容的主力军-大V们的应急措施。

另一方面,随着百度百家、搜狐IT自媒体以及虎嗅钛媒体等自媒体平台的影响力越来越大,微博也希望自己能够有一个“自媒体”平台,这样也能顺应潮流,毕竟是上市公司嘛,还是需要包装一些新概念的,否则股价如何上涨?但是,微博推出的这个自媒体计划有点自欺欺人。一要个人认证;二要月阅读量达到300万。认证还好办,但如果想达到300万的阅读量,本身没有一定的粉丝量是万万不行的。

换句话说,微博压根就没想带草根自媒体人玩,这次微博推出的自媒体计划,实际上更像给大V们换了一层“自媒体”的皮,而非对在其他平台上的耕耘的自媒体人一种有诚意的招安。

 

微博自媒体计划:只跟大V做朋友

但是,放眼目前一些在各大自媒体平台上活跃且高产的写作者,并不是在微博平台上成长起来的,而是伴随着微信公众平台的兴起以及虎嗅钛媒体等新媒体平台而成长起来的,这些自媒体人在微博上不是大V,甚至可能都是籍籍无名的草根。这些人的优势在于能够创造深度有价值的文章,却很可能玩不了短短140字的文字游戏,也不一定能够适合微博的社交媒体的特征。

另一方面,微博本身的产品特征决定了它或许并不是一个深度阅读的舞台,而是一个适合快速阅读消费的社交平台。这个平台可能更适合热点事件的传播,各种搞笑段子和图片的传播,以及明星名人的影响力传播,却不适合文字自媒体人的深度文章或者说专业文章的传播。并且,从微博对阅读量的考核来看,微博可能更在意的是玩微博自媒体本身的粉丝数量,而并不关注自媒体人的原创能力和专业水平。

唯粉丝论,这也决定了微博推出的自媒体计划无法真正获得自媒体人的认同,更加无法挑战百度百家、微信公众平台等自媒体平台在自媒体人心目中地位。短期内自然也并不会出现自媒体人向微博回流的大潮,一是因为微博自媒体平台的本身不友好,二是微博自媒体平台未能带来真正对自媒体人有帮助的体系,所以自媒体人虽然垂涎微博庞大的用户基数,但却无法真正得到切实的利益,必将是持续观望的姿态。

 

【作者微信号:lidonglou】

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李东楼
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互联网观察者和新媒体营销实践者,微博:@李东楼。微信:lidonglou。约稿请联系:lijunvcd@163.com

评论(1

  • 笨手蛇 笨手蛇 2014-06-21 14:43 via weibo

    所谓每一个人都是自媒体,从这个角度看,至少每个微博用户的原创都是扶持的目标,不过微博恨不得人人都是会员。因此,自媒体扶持计划设定如此高的门槛,显然与草根精神不符。

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