搞不定版权,在线音乐不妨从三种打法另辟蹊径

摘要: 巨头们对音乐版权的重视日益提高,有数据表明,今年以来互联网大佬在在线音乐领域投入超过5亿美金,主要是投在版权上。在线音乐付费将是不可能逆转的趋势,那么产业竞争者们应该怎么玩儿?

网络音乐模式,从下载、在线播放到移动端音乐分享逐渐演变,期间伴随了大量用户迁移和创新产品的诞生,是一个快速演进的行业。在由网易科技和网易新闻客户端联合主办的“2014网易未来科技峰会”上,在线音乐领域的从业者、专家组成的圆桌讨论引起了钛媒记者的关注。

说到在线音乐,最受关注的话题莫过于版权问题,即音乐产品来源的合法性。把目光先移到国外,当年iTunes音乐服务的推出,可谓创建了合法的数字音乐市场,一举成为音乐行业的“黄金标准”,但其实在iTunes推出之前,乔布斯也在为音乐版权的事情苦恼,加上当时国外的音乐行业正处于过渡期,非法下载时刻威胁着传统音乐行业的良性,许多歌迷也倾向于音乐及其内容是免费的观念。在这样的背景之下,苹果提供了一个iTunes平台,平台有了,接下来是填充内容,可问题是唱片公司为什么要与你合作?于是,乔布斯只能一家一家的寻求唱片公司的合作,放低姿态恳求唱片公司支持IT产业,后来乔布斯是直接把内容分成提升到了70%,毫无疑问这非常地吸引唱片公司,加上当时互联网的大趋势,唱片公司也就顺势而为了。在消费者层面,iTunes以便捷、直接的方式提供音乐,对消费者的兴趣和需求积极做出反应,消费者也就渐渐的会在iTunes平台购买产品,尤其是在价格合适的情况下。

然而在国内,消费者早就习惯了盗版和免费,忽然你一个音乐网站要收费?消费者适应不了,干脆不听了,或者直接转向其他站点。而且,从唱片公司的角度来看,在互联网上分到的版权费是非常非常少的,甚至零点零几的分成都拿不到,这就需要有一个重要的法律。但是在中国法律不支持这个,就导致谁也不敢做这块,试问谁敢第一个开枪向网民说我要收费?

那么,在当下音乐版权搞不定的情况下,在线音乐可以怎么玩?

 

一、线上音乐,玩好内容依然是关键

传统媒体经常说“内容为王”,其实在线音乐首先也要做好内容。这里说的内容,不仅包括大容量的曲库,还包括建立在曲库基础上的内容创意和玩法。在互联网模式的催促下,很多唱片公司在玩艺人经济,但后来你会发现一个歌手成熟了以后需要独立思考,所以现在很多公司是不接艺人只跟艺人合作,选择一个合适的时机,发布歌曲,结合一些资源用传统模式不能做的事情在互联网上发酵,这种互联网模式的内容运营已经颠覆了传统唱片多重渠道的方式。同理,在线音乐也是一样,可以选择和独立音乐人合作,推出特色、稀缺的音乐作品,有了好的内容就不怕用户不来,那么如果唱片公司要来线上平台为旗下歌手宣传、新歌发布,对不起,你就得付钱了。

二、线上票务不失为是一种选择

本次网易科技峰会,在线音乐圆桌对话过程中,针对在线音乐还可以怎么玩这个话题,麦田创始人、恒大音乐董事总经理宋柯说道:“去年我们有一半票是依靠传统票务公司,但是今年开始有更多票是通过互联网、移动互联网模式进行销售。”由此可见,在线售票也渐渐成为在线音乐的一种新玩法。用户进入一个在线音乐平台,关注自己喜欢的歌手和音乐活动,实时购票就会成为一种很自然而便捷的活动,加上互联网上有很多音乐玩家,互动是避免不了的,俨然形成了一种音乐社群的文化。由此可见,未来在线票务将会颠覆传统票务市场,也无疑是在线音乐迎合用户需求的玩法。

三、利用大数据投其所好

先举个例子,今天去到网易云音乐或者说到QQ音乐听歌,可能我常常听某个人的歌,系统就会推荐说我可能喜欢谁,这就是在线音乐涉及的大数据。但仔细观察你会发现,大多数在线音乐网站的推荐都只是根据艺人来分的,也就是说在线音乐所涉及的大数据还过于粗糙,甚至是有些误导。那么,大数据细化了之后会怎么样?只需要听一听前奏,系统就会识别用户喜欢的曲风,根据你所喜欢的歌曲推荐歌曲列表。当在线音乐真正走进细分的大数据时代,音乐平台甚至可以是O2O,既满足用户的音乐需求,还可以在线为用户定制专属的唱片或者礼物,不需要依靠仓储和过去的渠道,这种模式将会把传统唱片公司生产的模式给完全颠覆,这就是细分之后的大数据带给在线音乐的未来。

除了以上三种在线音乐的玩法,还有更多的音乐痴迷者在音乐探索的路上前行着。尽管国内在线音乐的版权问题一直是处于悬而未决的状态,我们也看到巨头们对音乐版权的重视日益提高,有数据表明,今年以来互联网大佬在在线音乐领域投入超过5亿美金,主要是投在版权上。由此可见,在线音乐付费将是不可能逆转的趋势,说不定很快就会出现每个月包月费在5到8元的情况。真到了这个时候,你会买单吗?

本文系作者 宋长乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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宋长乐
宋长乐

彼岸的歌,是同一支歌曲。

评论(1

  • 没落皇族 没落皇族 2014-06-20 09:05 via pc

    试问,歌手们哪个不是千万百万富翁?他们已经因为自己的音乐靠一些隐形的周边的获利了,难道还要我们为这些音乐买单?二次获利?就像360公司,他免费让用户使用它的安全卫士,它已经靠周边产品和业务赚钱了上市了,也就没必要去卖卫士使用费了。反正音乐收费,我是宁愿不听音乐,不能助长这种不正之风发展下去,让受益人二次获利!

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