二维码自己的问题尚未解决,更无法为纸媒带来第二春

摘要: 二维码兴起,并且得到了大范围应用,但我觉得没有换来比较高的转化率。二维码的应用环境问题还不是很清晰透彻,虽然都在用,但多数放置的环境尚不符合用户习惯和心情。自己问题没有解决,更无法给纸媒带来第二春。

 

在钛媒体看到张辉塔写的一篇《二维码可以成为纸媒的第二春?》,引发自己对平时生活所见所闻的一些思考,整理下来,但没想到越写越多,而且新的想法源源不断的冒出来。

这篇文章中表述了一个观点:传统纸媒结合二维码实现移动互联网化,提供更深层次、更多维的信息,让传统纸媒迸发出新的生命力。文章以一个案例展开:杭州西湖雷峰塔景区导览图的彩色纸巾,右上角有两个二维码,扫描其中一个二维码,旅客可以用收听到西湖沿线的导游解说词,移步换景,西湖十景都囊括其中。另一个二维码是淘宝店家的商品,扫描可直接进入其店铺挑选商品支付,商业化突显。

不得不说,这个景区导览图纸巾搭乘二维码进入移动互联时代的模式确实不错(如果纸厂出产的每一批纸巾上都印有二维码,哇靠,这得是覆盖面多广的一批批广告啊!)。虽然纸巾和纸媒同为纸质产品,但却有着天壤之别!纸媒的衰败很大程度源于电子阅读的兴起和快节奏时代碎片化的信息轰炸。而移动互联时代席卷而来,也正是对这碎片化生活的填充。可以说,手机让人们的日常生活呈现碎片式,反过来又填补着这些碎片。

 

二维码是其中一种填补碎片生活的移动应用。所以,二维码的传统物质载体如果是纸质,但必须是消费者短时间且频繁会接触到的纸质,比如文中提到的纸巾。除此之外,还有桌面!别误解,我这里提到的桌面不是PC桌面,而是每天就餐、办公接触到的桌面,比如高校餐厅桌面。拿我们学校来说,从去年开始,餐桌上就布满了粘贴上的广告纸,但是上面还没有二维码。而学生就有一个习惯,右手拿筷子左手拿手机,这个时候如果有个二维码在桌面的广告上,且正中需求,拍下的概率应该很大,而且大学生的购买力那可是相当的强!二维码的放置,还应该要考虑到用户在特定场合特定时间的特定需求才行,盲目的跟风反而可能带不来效果,下面会详细分析。

二维码兴起,并且得到了大范围的应用,但我觉得没有换来比较高的转化率。分析有三:

存在pc端的二维码。有一些广告主把二维码放在网络上在pc互联网上广泛传播。其实,我正在用电脑上网,非常方便,何必要拿起手机拍个二维码再转到移动终端?况且现在移动支付尚未普及。除非我在使用移动终端时对二维码背后的内容还有刚性需求,像杭州西湖的语音导航旅游,或者是在使用移动终端时会频繁阅读的。

存在户外媒体上的二维码。自从二维码开始普及,我们会看到在公交站牌、在地铁站、在楼宇媒体、在电梯内…可以说只要有广告的地方就有了二维码。但是这些地方用户拿起手机拍的概率大吗?比如在公交站牌,有个某电商广告,即使我有计划买那个东西呢,但此时我更在意的是公交车什么时候能过来,尤其是在大冬天,在雾霾天,多等一会我就要多冻一会儿,多吸点PM2.5,哪还有心情掏手机。如果此时旁边有个二维码,拍一下能告诉我公交车还有多长时间过来,正中下怀,那简直就太棒了!再分析下放在办公楼宇广告牌的二维码,在办公楼可以说是来去匆匆,等个电梯要排队,挤满一波要再等一波,同样,没有心情走过去拍码。走进电梯,还有二维码,但办公楼的环境,要么是马上迟到了、去取个快递、去帮boss取文件,坐不了几秒就要出去了,来不及也没心情拿手机淡定的拍码。在外多待一分钟老板就该催了!如果有个二维码在我前面乘客座位的靠椅上,我可以很悠闲的拿手机扫扫,如果正在乘火车去一个地方旅游,火车桌子或座椅靠垫上出现一个当地有名小吃的优惠信息、有个门票折扣,那简直爽翻了,在路上就把准备工作都办了!

存在纸质上的二维码。这是那篇文章中提到的或许会为纸媒带来第二春的模式。存在报纸上的二维码转化率应该特别低,一是读报者呈现的是老龄化,而二维码使用者存在于年轻一代;二是年轻一代不是报纸的忠实读者。如果有报纸想借助二维码打入移动消费,继续实现商业化维持生命的话,我觉得还是不可行吧。相反,如果是存在于品牌杂志上的二维码,或许会带来不错的效果。比如时尚类杂志,一位女士在咖啡店看到杂志上介绍的一个面膜,旁边正附有这个面膜旗舰店的二维码,正好买下来,女性在护肤品上的购买欲可是很强的哦!

可以说,二维码的应用环境问题还不是很清晰透彻,虽然都在用,但多数放置的环境尚不符合用户习惯和心情。自己的问题没有解决,更无法给纸媒带来第二春。

其实话说回来再谈谈纸媒。事物的新旧革新本来就是自然规律,新的事物为人们的生活带来便利,旧的事物就会很自然的被淘汰掉,比如普通手机淘汰大哥大、智能手机淘汰普通手机,将来可能会有智能手表智能眼镜什么的淘汰智能手机,这都是很自然的事情。当网络多媒体冲击纸媒时,我们看到了媒介的革新,何必苦苦再为纸媒寻求第二春?纸源于木材,“病树前头万木春”,纸媒就是病了,而且病入膏肓,无药可救了,就让它自然的去吧…我们不妨朝前看,想想纸媒这个机构脱胎换骨后可以在网络媒体做什么,纸媒工作者可以在新媒体做什么…

以上是我看到的想到的,你觉得呢?如有纰漏,还望交流指正!

最后再看一个很有意思的创意。香港四方创意书店将二维码印在了饼干上,在香港客流量较大的咖啡厅里进行派送,顾客可以通过手机扫描饼干上的二维码在书店下载到免费试读的书籍。书店工作人员就意识到这一点,咖啡店就是适合读书的地方,而喝咖啡这种休闲时间读者只会进食一些小食品,饼干也充当起了介质,tradition和fashion结合的天衣无缝,perfect!

 

(完)

本文系作者 高宗帮 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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高宗帮
高宗帮

中国移动基层员工,90后,偶尔码码字、发发骚、扯扯淡。微博:高宗帮,微信:gaozongbang。

评论(3

  • hyc233 hyc233 2013-05-18 18:23 via pc

    分析的很不错,二维码的应用能有良好的策划方案做基础,还是可以发挥能量的。

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  • 任铮 任铮 2013-01-16 00:49 via pc

    说来说去这二维码还是得装软件扫。什么时候智能手机普遍预设了,才是大规模流行了。

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  • 诺贝笔翻译 诺贝笔翻译 2013-01-15 14:34 via pc

    译道论坛正在火热开通官方微信,亲们,想加微信请登录:http://www.transtao.com/bbs

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Oh! no

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