阿里巴巴入股21世纪传媒,强化媒体话语权对抗腾讯?

摘要: 媒体的价值是话语权。互联网巨头们一直做着媒体梦,掌控网络媒体对它们来说易如反掌,但实际上,巨头们更垂涎的是传统媒体。早在2012年7月,腾讯就入股了财新传媒。跟腾讯相比较,在网媒阵营里,阿里大概就差一个门户了。

马云马化腾

媒体的价值是话语权。当前尽管纸质媒体不景气,受到互联网冲击日益经营困难,但是对于主流人群(40岁以上的人士)而言,他们还是更习惯于在早餐的时候拿起一份报纸,而非手机。

纸媒虽然遭遇困境,但并没有人老珠黄,影响力依然还在。对于阿里来说,在挥斥了500亿元投资掌握了庞大商业资源之后,构建媒体话语权,强化主流意识,势在必行。

阿里联手三家企业,以5 亿人民币投资21世纪传媒,阿里或将占增资扩股后股权的20%。这次入股背后的商业逻辑是什么呢?

可以概括为三点:

1.有助于马云改善国际形象。

21世纪传媒的大股东是南方报业集团,俗称“南方系”,党办媒体,敢言敢写,勇于揭露中国社会的现实,一直关注低下阶层民生议题和诉求,对官场腐败及潜规则屡屡有深层次揭露,对社会不公的经常秉笔抨击,代表了中国社会的良心。旗下南方周末曾因奥巴马访华报道开天窗等事件受到世界关注。

此外,南方系媒体国际形象较好,甚至被一些西红柿爱好者攻击为汉奸媒体。关于某件历史旧事,马云曾有一些观点,一直受到海外舆论诟病。但现在马云明确支持南方系旗下媒体,国际形象也必将大大改善。

 

2.有助于对抗腾讯。

互联网巨头们一直做着媒体梦。掌控网络媒体对它们来说易如反掌,但实际上,巨头们更垂涎的是传统媒体。那里,才是它们的痒痒肉。

早在2012年7月,腾讯就入股了财新传媒,有未经确认的消息称,腾讯持有股份比例或为19%。财新传媒背后的资源雄厚,旗下媒体的报道带有某种风向标性质,通常中共中纪委要查的要案,常由财新传媒放风声铺垫舆论。

(看看钛媒体此前报道《马化腾频频投资媒体为哪般?》最近,有媒体报道马化腾继投资财新后,又间接参股了《每日经济新闻》,其实除了这些传统媒体,腾讯对地方网站媒体上的“大x网”系列的投资,也早已形成规模,小马哥为何近年的“媒体情结”日重?)

对比来看,21世纪传媒目前旗下拥有报纸、杂志、网站等等,旗下的21世纪经济报道,堪称全国三大经济类报纸之一,在某种意义上,可与财新传媒平分秋色,阿里也由此与腾讯站到同一个舆论方向。

大家一起肩并肩,努着嘴,越来越向国家靠拢。同时,再换个角度来看,就网络媒体而言,TA两家业务产品线布局越来越具有对抗性:腾讯有微信公号,阿里有新浪微博;腾讯有视频,阿里有优土;腾讯有微信,阿里有来往;腾讯有游戏,阿里也要上……两家相比较,在网媒阵营里,阿里大概就差一个门户了。

 

3.站到风口上,享受政策红利。

由于17大提及文化强国战略,十八大又提及“推动社会主义文化大发展大繁荣”,这几年来文化传媒产业备受资本关注。除了纯粹的传媒产业,国内视频、游戏、网络文学等文化产业资本在近两年运作频频,其实,这些动作与政策鼓励密不可分。从宏观经济环境来看,国内实体经济正经历这前所未有的触底风险,原有支柱产业增长乏力甚至呈现危机,需要一个新的点来支撑。

于是,有着“口红效应”的文化产业被当赋予了新的希望。例如,国家电网公司在5000万元投资21世纪网后,又斥资1.6亿元投向第一财经集团。马云顺应大势,投资传统媒体,也在情理之中。

但是,笔者“脚的”阿里巴巴上市在即,以外资公司的角色入股国内传媒,是否会引起副作用?比如阿里收购文化中国,引起证监会调查,阿里收购恒大足球,引起了商务部反垄断调查。或许阿里吉人天相能够逢凶化吉天马纯属是多虑了。无论如何,必须承认,阿里收购21世纪传媒,必将大大激发起市场上的传媒购并欲望。文化传媒行业本来竞争激烈,经营惨淡,眼下也正是资本整合抄底的好时候,土豪、贵族一起出手掀起资本的血雨腥风吧。

另外,从媒体发展趋势来看,还有个情况笔者很期待。在互联网崛起的这些年来,纸质媒体的坏消息不断。先是英国《卫报》缩减印刷版业务;后是美国《新闻周刊》宣布2013年起停止出版印刷版。国内纸质媒体在互联网新媒体的冲击下,经营日益艰难,关于"传统纸质媒体会否消亡"这样的话题经常周期性的出现在媒体人的嘴边。

阿里入股21世纪传媒,则为我们观察媒体发展提供了一个新的期待视角。笔者认为,此事未来看点不在于马云获得多少利益,不在于阿里是否增加市值,而在于互联网基因如何拯救纸媒,互联网与纸媒的结合,会给世界生出一个什么蛋。

本文系作者 张笑容 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张笑容
张笑容

《第五空间战略-大国间的网络博弈》作者。互联网研究员。

评论(14

  • 金小蜂新媒体 金小蜂新媒体 2014-06-16 08:56 via weibo

    哈哈,突然想到“我们不生产内容,我们只是媒体的搬运工”

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  • 用户1792627099 用户1792627099 2014-06-16 01:10 via weibo

    上班用乐歌DLB502,跟颈椎问题说拜拜。

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  • 阿里去取 阿里去取 2014-06-14 18:02 via pc

    以后在南方上看到的阿里新闻,大家还会信吗

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  • 张笑容 张笑容 回复侏罗纪的猪 2014-06-13 12:59 via pc

    亏大了

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  • 张笑容 张笑容 回复金小蜂新媒体 2014-06-13 12:59 via pc

    花钱买路?

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  • 张笑容 张笑容 回复粟欲新 2014-06-13 12:58 via pc

    这有点勉为其难。

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  • 张笑容 张笑容 回复紫夜春晓 2014-06-13 12:58 via pc

    请外星支援。

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  • 张笑容 张笑容 回复Nefly 2014-06-13 12:57 via pc

    可能性也有啊。就看曹会计是否乐意

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  • 侏罗纪的猪 侏罗纪的猪 2014-06-13 09:37 via weibo

    中国雅虎关了,可惜了把。

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  • 金小蜂新媒体 金小蜂新媒体 2014-06-13 09:30 via weibo

    媒体理论是资本大佬的玩物,阿里走出这步纯属正常

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Oh! no

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