优酷继续亏损不可怕,可怕的是视频业又陷入竞争死局

摘要: 优酷继续亏损或许并不可怕,可怕的是视频业似乎又一次陷入了竞争死局,而这一次旁边却多了CNTV、芒果TV这些脱胎于传统广电的对手。湖南卫视、央视这样的强势内容方开始捂紧内容资源,引进内容受到更严格限制和监管,视频网站们的麻烦才刚刚到来。不知道这一次,会是传统广电用互联网的玩法反噬视频业吗?

视频网站

在阿里巴巴12.2亿美元入股优酷土豆之后,优土集团的一季度财报终于在近日发布,净亏损依旧高达3610万美元,尽管这已经是同步下降了3%,但仍引起网友吐槽,“广告那么长,竟然还亏损”。

目前随着湖南卫视、央视这样的强势内容方开始捂紧内容资源,引进内容受到更严格限制和监管,视频网站们的麻烦才刚刚到来。

只是这样的故事并不能让人感到新鲜,因为十年前纸媒也曾试图挑战过当时新兴的四大门户,而结果自然也不必多说。

这一次,故事的剧本会改写吗?

 

版权战的泥潭

版权战依旧是优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等一线视频网站最大的痛点。背倚百度的爱奇艺在13年强势切入市场,以两亿价格收下2014年湖南卫视5档娱乐节目的独家版权,引进19档韩国娱乐节目,并且顺势圈地台湾娱乐市场。这样强势的表现也迫使各大视频网站不得不跟进,包括已重点转向自制内容的优酷。

从优土一季度财报来看,内容成本3.257亿元,占净收入的46%,虽然比重较13年同期(49%)有所下降,但是绝对值上却依旧大幅提升。独家版权带来的是不同平台之间的流量和用户迁移,却无法为整个网络视频市场带来多少增量,但这恰恰是胜者所希望看到的效果。版权战更像是一场赌局,谁不敢跟,不能跟,那前面的投入就可能血本无归。

相似的情形在11年也曾出现,电视剧版权接连被卖出单集过百万的天价,只是那时的受益方是抢先上市的优酷和版权储备充足的乐视,56、土豆则被洗牌出局。

不同于电视剧的是,娱乐节目的版权方大多是各大卫视,他们同视频网站实质上属于一种竞合关系。视频网站在教育用户习惯上投入了大量营销成本,炒高了热播节目网络广告价格,而这恰恰为各大卫视实现网络化完成了市场开拓,也为自己埋下了隐患。

 

自制内容的局限

随着制播分离进一步加速和传统媒体的自然衰落,越来越多的电视制作人加盟互联网公司。但视频网站毕竟不是TVB,对自制内容的掌控能力未来还需要检验。现有的网络自制内容更多的还是依赖于个人,而非节目风格或模式设计,所以爱奇艺挖角高晓松这样的事情自然也不会是个例。《好声音》可以每年都变换导师,但我们却无法想象《晓说》没有高晓松,《屌丝男士》看不到大鹏。

传统电视节目之所以能够不断推出新的节目形态,是依靠其完善的节目研发、生产流程,互联网公司们短期内想去撼动实属不易。

当然或许有人会拿Netflix的《纸牌屋》说事儿, 但大数据更多的只是《纸牌屋》宣传的噱头,而非其成功的决定因素,它从一个方法论变成足以改变娱乐业的工具还尚需时日。

当然,有一个内容领域还是卫视们所不能企及的,那就是UGC内容。优酷在这方面的优势尤为明显,通过百度指数分析优酷的用户需求,几个著名电竞解说的搜索热度甚至超过了不少娱乐节目和热播剧。这样的长尾带来的优势在短期内很难撼动,而且容易形成“滚雪球”的规模效应。

 

商业模式的弊端

内容上的问题或许对不差钱的视频网站们来说尚且容易解决,但商业模式上的弊端却不容易消除。

从优土的财报来看,其第一季度净收入为7.004亿元,其中广告净收入就达到了6.233亿元,对广告的依赖可见一斑。

商业模式受限更多来自于移动端的变现难,移动端已经成为优土第一大屏幕,日播放量4亿,但收入占比才刚超过30%。虽然优酷努力推动自己的会员业务和付费电影点播,但盗版问题依旧严重,片源大多滞后,使得用户付费观影习惯并未形成。

在增值服务上,网络问题正成为限制业务增长的重要因素。无论是整体偏慢的宽带网速,还是2G为主,更多依赖WIFI的移动网络,都使得用户对超清、4K内容的需求度不高。

对上游产业链的渗透正成为视频网站一个新的趋势。爱奇艺同电视台合作,推出《汉字英雄》,做内容的反向输出。优酷先后投资了《风暴》《等风来》《窃听风云3》等电影,刚刚上映的《归来》则有着乐视的投资在其中。

只是这样的投资行为在资本运作上的价值远大于对业务模式改革的贡献。而乐视等涉足硬件市场虽然不失为一个好的选择,但并未有革命性的突破,前景并不明朗。

尽管阿里和优酷的合作可以利用DSP(精准营销)撬动广告业的长尾市场,带来广告业务的增量,但收入结构上的改善依旧困难重重。

优酷继续亏损或许并不可怕,可怕的是视频业似乎又一次陷入了竞争死局,而这一次旁边却多了CNTV、芒果TV这些脱胎于传统广电的对手。用户远离电视已经成为趋势,这样的媒介替代和演进无从阻挡。互联网强大的溶解力正在发挥着它的作用,从政策限制的缝隙,从娱乐节目,甚至是从电视机本身,开始消解着传统的一切。但传统广电显然也学会了些许新的东西,并将其所擅长的尽力放大着。

不知道这一次,会是传统广电用互联网的玩法反噬视频业吗?

 

【作者公众号:流光逐云(liuguangzhuyun)】

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评论(28

  • 未知海岸 未知海岸 2014-05-26 17:09 via weibo

    优酷广告烦死了,以后不上了

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  • 石宝小绵绵 石宝小绵绵 2014-05-26 16:19 via weibo

    优酷敢买英超西甲的转播权吗?敢拿NBA,参与奥运会世界杯的转播吗?这些是后话,如果直接投资好的剧本,拍好的电影,会怎么样?我反正看好移动互联。

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  • 郭白衣 郭白衣 2014-05-26 16:05 via weibo

    除了卖广告就没有别的辙了么?简直Benz!

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  • tange87 tange87 2014-05-26 15:24 via weibo

    广告长得要死 我看aiqiyi了 虽然广告也长 起码真高清抓狂哼

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  • VILLARDMAN VILLARDMAN 2014-05-26 15:05 via weibo

    优酷没有以前好了,各种广告。

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  • 王康记 王康记 2014-05-30 22:12 via weibo

    变!

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  • 丁佳琪Jodie 丁佳琪Jodie 2014-05-27 22:08 via weibo

    回复@徐昊luke:好,多提观点,因为能说的不多了[羞嗒嗒]

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  • 天涯行已遍 天涯行已遍 2014-05-27 16:31 via pc

    文章观点鲜明,分析到位,不过视频网站仅是阿里内容布局的一个点,分析这个点的赢利还不能看清阿里真实的意图,要从去年至今连续收购、入股的操作综合来看

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  • 徐昊luke 徐昊luke 2014-05-27 10:36 via weibo

    回复@丁佳琪Jodie:恩,其实一些观点就是在访谈时印证的

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  • 丁佳琪Jodie 丁佳琪Jodie 2014-05-27 10:28 via weibo

    访谈时多讨论一下这类的观点

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  • 时光之箭__ 时光之箭__ 2014-05-27 00:16 via weibo

    不能自己做节目吗

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  • 高昂 高昂 2014-05-26 17:51 via weibo

    穷则思变

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  • 查道存 查道存 2014-05-26 17:47 via weibo

    局面在变!

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  • 这就是小号怎样啦 这就是小号怎样啦 2014-05-26 17:09 via weibo

    回复@Tom爱小叮当: 是的呢棒棒哒

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  • Tom爱小叮当 Tom爱小叮当 2014-05-26 17:07 via weibo

    回复@这就是小号怎样啦:有种暗戳戳的机智呢

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Oh! no

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