4K电视抢跑者,谁能绕开4K片源的路障?

摘要: 即便是1080P在中国的普及都花了长达八年时间,但在财报表现欠妥,市场话语权偏弱,4K环境未真实落地的情况下,偏执地烧钱换4K内容,消费者是否买单,投资人是否足够有耐心都还很难说。

 

自去年国家节能补贴政策退出后,家电市场长期以来低迷不振。传统电视厂商只好不断的打出4K,OLED,超低价的旗号,以期刺激市场需求。今年4月,乐视推出了低至2999元的X50 air 4K电视(实际上全配版需要另附980元服务费,所以总价还要到3979元),小米也推出了3999元包含了独立音响的小米电视2。

情况依旧不容乐观。业内知名市场调研机构中怡康的数据显示,家电销售旺季的五一期间,五一前后三周液晶电视销量为440万台,同比下降8.9%。此外,多家彩电上市公司上一季度财报均表现不理想。除TCL营收和净利润实现增长以外,长虹、康佳、海信营收和净利润都出现下滑,其中长虹净利润下降超90%。

与此同时,为了争夺市场份额,几大传统品牌家电厂商的4K电视价格拼杀已经十分激烈。举例来说,康佳、创维、TCL、海信所推出的4K电视价格都在3000-5000元不等,同时还结合卖场进行大幅度降价的促销活动:创维39E780U去年售价4599元,如今仅2999元;此外还有部分39寸4K电视已经跌破3000元,乐视的4K也自然选择了低价路线。

“华而不实”的价格战

不过,乐视4K电视真的只要2999元吗?这2999元到底便宜在哪里?实际上,X50 air不同于乐视之前的X60高配低价系列,在面板上选择了台湾奇美的面板。从技术上来看,台湾屏和夏普、三星面板等有一定差距,当然,这个差距同样体现在价格上。代工方面,X50 air不同于此前乐视的高端产品,放弃富士康改由冠捷代工。而冠捷此前一直是为乐视其他中低端产品代工的,可以预测冠捷给出的价格应该也比富士康低一些。还有观点指出,X50 air讨巧的设计了无边框和半透明后盖,免去了电视边框开模和后盖物料的费用。

此外,X50 air必须搭配980元的两年乐视服务费才可以购得。2999元+980元=3979元,如此算来,乐视的用户除了低价的硬件,还必须为内容源买单。

行业普遍问题:4K片源奇缺

撇开低价这个噱头,4K也目前也是个难以实现的“市场概念”。乐视联席CTO袁斌曾表示,2013年当乐视为了智能电视去采购4K片源时,才发现真的没有片源,全球正式发行的片源只有英国的一场演唱会。

4K是长链条生产内容。要达到4K的效果,不仅仅需要有4K电视这样的终端,还需要更新拍摄设备和传输通道的升级。而目前国内电视台的节目内容和机顶盒也不过仅停留在标清阶段,可想而知4K的普及程度。乐视CEO贾跃亭曾表示,目前4K内容匮乏还是个现有内容还是现有4K这样的“鸡生蛋问题”。4K设备不足导致内容商不愿意做4K,而没有4K内容导致硬件方面不成气候。

家电行业整体低迷,4K内容严重不足,乐视仍烧钱自创内容逆流而上。根据乐视一季度季报显示,2014年一季度乐视营收10.27亿元,同比增长200.38%;利润总额4377万元,同比减少46.75%,此外还有4376万元的少数股东亏损。中信证券季报分析提示,目前乐视TV业绩不稳定,存在一定的现金流压力;况且目前乐视公布的电视整体销量仅50万台左右,和传统电视厂商几百万的水平相差甚远。

电视不比平板和手机,是迭代周期长的耐用消费品。因此对乐视来说,如果拿不出让消费者换电视的新概念,想要赢取传统厂商的市场份额还有很长很长的路要走。对此乐视强调打造自制内容,包括乐视网、花儿影视、乐视影业的自制。贾跃亭表示,在未来一年内,要投入两个亿在4K内容的制作,还有一个亿在4K电视剧的采购。

乐视也确实这么做了,积极布局4K内容,用4K拍摄设备直播草莓音乐节,以及和《归来》的4K内容合作,最近还传出要在世界杯期间进行赛事内容的4K播放。然而,即便是1080P在中国的普及都花了长达八年时间。在财报表现欠妥,市场话语权偏弱,4K环境未真实落地的情况下,偏执地烧钱换4K内容,消费者是否买单,投资人是否足够有耐心都还很难说。

相信对大众消费者来说,未来几年信号、带宽、载体都将有很大的提升,相应4K电视的技术和工艺也会更新和升级,成本也会降低,到那时候再考虑买电视也不迟。

本文系作者 方佐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(1

  • 一袋风 一袋风 2014-05-23 16:21 via pc

    以后会成为标准。。。

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Oh! no

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