三星应该收购Google?

摘要: Asymco分析师在分析过三星和Google的营收之后,提出了一个大胆的问题:三星要收购Google?问题很大胆,但依据却无法令人忽视。2012第三季度,三星移动业务收入已相当于Google移动业务收入的两倍。

 

Asymco分析师Horaco Dediu在分析过三星和Google的营收之后,提出了一个大胆的问题:三星要收购Google吗?问题很大胆,但作者提出问题的依据却无法令人忽视:2012年第三季度,三星移动业务的收入已经相当于Google移动业务收入的两倍。TechCrunch作者MG Siegler已将三星描述为“第五大科技公司”。

这个问题大胆得令人发笑。但如果简单回顾一下三星过去两年来取得的成绩,将令包括Facebook、亚马逊、Google在内的三巨头艳羡,另外一个巨头苹果虽然在盈利能力上远超三星,但在市场份额上面临着三星的强大压力。

自2010年发布Galaxy S手机以来,三星像暴发户一般在智能手机市场获得极大成功。最直接的数据是,几乎所有Android手机的利润,以及整个智能手机产业利润的40%都被三星拿走。

与其它家Android手机为了抢占市场份额无法获取高额利润所不同的是,三星在利润率上表现非常出色。2007年三星的平均利润率为11%,2012年底已经提升到17%,三星的产品平均售价额(Average Selling Price)也从每台151美元提高到234美元。虽然还远远无法与超过平均售价额高达600美元的iPhone相比,但对于三星而言,已经是个相当大的提升。

相比于硅谷的Google、苹果和Facebook,三星是一家“科技感”很弱的公司,无论在软件、硬件还是服务上,三星都远逊于硅谷巨头。它过去两年的成功所仰赖的也是Android系统以及自身多年制造消费电子产品的经验。

那么为什么其它Android手机没成呢?三星的策略非常简单,简单而言就两条:

  • 多点出击;
  • 广告轰炸。

多点出击包括两个层面:1)主推Android系统手机,但同时推Windows Phone以及自主Bada系统手机。(目前Bada系统失败,被整合进Tizen);2)发布多种配置、多种屏幕尺寸手机。现在市场上就有多达40款不同型号的三星手机。

当某一型号手机在消费者中受欢迎,三星便启动广告,力推该型号。如大家所熟知的,三星最畅销的是Galaxy系列,销量已经超过iPhone。

三星的策略简单而有效,通过证伪让反响不好产品的退市,将反响好产品大力推广。不过,三星为此付出的代价也不小——高达将近一年120亿美元的市场费用,而苹果在市场费用上则收敛得多——大约10亿美元,不到三星的十分之一。这张图对比非常明显(点此见大图):

美国智能手机市场渗透率已经超过50%,这意味着利润率的下降,更加激烈的竞争,以及更头痛的“落后消费者”和“迟钝消费者”。相对于早期消费者,企业更难撬开“落后消费者”的腰包,而“迟钝消费者”则可以完全忽视。——科技产品是前沿的玩意儿,当这部分消费者开始广泛接受的时候,任何一个科技企业都要考虑自己的创新能力了。

目前正处于黄线与蓝线交点。三星并不拥有自己的操作系统,更没有像亚马逊那样忠实的客户,它甚至没有用户——用户都到Google那里去了。三星这种通过“暴力推广”卖手机的模式可持续吗?下一篇文章来分析这个问题。

(本文首发于 腾讯大家)

本文系作者 师北宸 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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师北宸
师北宸

师北宸,正阳新媒体首席内容官,曾任凤凰科技主编、LinkedIn中国公关经理。《彭博商业周刊/中文版》、腾讯大家等媒体科技专栏作家。微信公众号:「数字弥母」,ID:digital_meme。联系方式:beichenshi@gmail.com

评论(55

  • zhubajie.us zhubajie.us 2013-01-14 15:59 via pc

    Wahh!Samsung收购得其Google!

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  • yoko的心路旅程 yoko的心路旅程 2013-01-14 15:54 via weibo

    要是收购了我把手机吃了

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  • receiveblank receiveblank 2013-01-14 01:32 via weibo

    回复@13楼的 别眼里只有钱,能把互联网和系统玩的这么神奇的,除了谷歌,你找不到别人!!!没有谷歌,三星会如何?靠他自己创新?玩笑话!两者的能力,影响,声誉,品行……都不是一个价格的,差的太多太多……现实一点!OK???

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  • receiveblank receiveblank 2013-01-14 01:31 via weibo

    回复@13楼的Mike 你是韩国人? 说实话,三星确实不怎么样,他是好商人,却不是好人……如果三星垮台,没有多少用户能记得,如果谷歌垮台,世界得有一半悼念。你的思想太幼稚了。有句话说得好,谷歌是一家值得尊敬的公司,远立于苹果微软之上,至于三星,排除我对他的不屑,客观地说,真心不怎么样……

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  • receiveblank receiveblank 2013-01-14 01:22 via weibo

    脑袋被驴踢了!收购Google?别说你是三星,你就是十星,三亿星也不可能!盈利只是一方面,三星的影响力和谷歌比起来,小的可怜……编辑疯了……

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  • 赖唔刚 赖唔刚 2013-01-14 00:07 via weibo

    上得快跌得也会快!

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  • TYI_Fighter TYI_Fighter 2013-01-13 22:52 via weibo

    收你妹!

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  • 岑蛋蛋说我是黄豆正太郎 岑蛋蛋说我是黄豆正太郎 2013-01-13 19:16 via weibo

    我只能说,想多了。

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  • 四方糕 四方糕 2013-01-13 18:02 via weibo

    中石油应该收购三星和苹果

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  • 老猪的乱跑 老猪的乱跑 2013-01-13 17:21 via weibo

    回复@心属红摩: 同感,还下一篇来讨论

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Oh! no

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