反思阅读产业:再议免费和盗版问题

胡晓东:在移动互联网时代,对于内容商而言,通过垄断信息资源与传播渠道的好日子一去不复返,但你完全可以以此为契机成为真正的创意产业,靠头脑而非靠喉舌赚钱。

钛媒体注:5月9日我们发表了【反思阅读产业】系列文章第一篇——《反思阅读产业:我们到底该卖字,还是卖内容?》,这也是胡晓东身份转变后,对自己所热爱的数字阅读行业的反思,以下是不吐不快第二篇:

做为一名“资深”的互联网从业者,当我意识到互联网的商业本质是推动公平与效率的时候,已经错过了足够多的机会——这当然是一个会被人很多现实的人认为迂腐的说法,他们会举出N多的成功者来驳斥我。我只会说,三年后再看。

我曾经在微博上提问:阅读产业中最大的不公与低效是什么?有人说,“不同发展阶段的出版社放在一起竞争,婴幼儿和青壮年打混战,算不算不公。八九十年代的管理体制,陈旧的资源整合和产品营销方式,与互联网、移动互联网企业相较,低效是肯定的。大社有积累,但包袱太重;小社有心无力,屌丝的节奏。 ”,还有人说,“ 不公是纸书的书号申请被出版社把控,低效是每年出版30多万本书 结果大半是没多大市场价值的”,当然更少不了“要在限制和管控的语境中寻找最大的不公、低效,并解决之,方能开启大门”……这些答案对吗?照我看,都对也都不对,因为我没有看到一个人去从用户角度看待不公与低效的问题,也没有看到一个人从“阅读产业”而不是“书”的角度去观察。

近年来,每次国民阅读调查的出台都会让出版业的人烦躁不安,调查上说纸质阅读下降得很厉害,数字阅读上升得也不怎么快。出版业的同事会说,我看到了纸质阅读赚钱的下降比不上数字阅读收益的增长,钱都让盗版侵蚀掉了?用户都被社交网络的免费内容惯坏了?等等,这里有三个问题:

一、 统计中所说的“数字阅读”是否全面?与社交网络巨大的阅读量相比,“电子书”实在是非常小的组成部分,把社交网络的阅读从数字阅读的盘子里对立化、摘出去看无异于自欺欺人,我们必须看到,面对的阅读产业,应当是爆炸式的增长,没有把握到机会、没有找到有效的商业模式是产业自己的事,不能怪用户不阅读!当我们真正把社交网络考虑进去的时候,发现这里的机会实在是太多了,我们的朋友圈里转来转去的都是些什么东西呀!一边是人民群众对社交网络优质内容的渴求,一边是优质内容在困在纸里出不去,这是个矛盾,也是个机会。

二、 打掉盗版就一定能促进繁荣吗?盗版肯定是要被指责的,但它不能成为一切的借口,就好像在帝都所有人迟到的借口都是堵车,反而掩盖了真实的情况。内容这个东西,对需要的人是宝贝,对不需要的人就是垃圾,那么你的对用户足够公平吗?我们有没有人计算过,用户为选到有价值的内容产品所耗费的时间精力有多少?用户浪费在无用的内容上的钱有多少?用户的失望值多少钱?再来看看作者,皓首穷经十年写出的皇皇巨著和一个小编几天攒出来的书一个价格,这样的内容机制合理不?打盗版与做好内容之间没什么必然的联系,我们存量的两百多万本书中能被盗版者看上的又有几本呢?

三、 免费就一定是糟糕的吗?如果我们肯将目光放得远一些,看看互联网企业的发迹史,可以发现每一家都是踩在“付费”的尸体上,祭起免费的大旗崛起的。从某种意义上来讲,免费可能是一种更为高级的商业形式,它将公共性服务的门槛降到最低,通过个性化、增值型服务获取收益,在让社会总成本降低、运营效率提升的同时,促使商家提升产品与服务品质。在移动互联网时代,对于内容商而言,通过垄断信息资源与传播渠道的好日子一去不复返,但你完全可以以此为契机成为真正的创意产业,靠头脑而非靠喉舌赚钱。

 

谈到这里,可能会有人说,你坐而论道,有没有具体的方法呀!有倒是有,但都要依托于海量用户分发与快速交互实现,这就需要平台发挥它的价值。下一篇我会着重分享我对平台的理解,以及内容商与平台关系的一点想法。

胡晓东

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  • 皓首穷经十年写出的皇皇巨著和一个小编几天攒出来的书一个价格,这样的内容机制合理不?现在生产出的垃圾太多了。木有办法。不过文学网站的垃圾我是一本都没有读过,不知被谁读去了,我很费解红袖、纵横这些现在靠什么维持,多半早就亏损运营了吧?

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    回复 2014.05.15 · via pc
  • 免费可以杀死盗版(呲牙)

    回复 2014.05.15 · via pc

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