世界杯日益临近，之前还算平静的各门户一时间喧闹起来。各种招商会、宣传稿、广告不绝于耳，都在为吸引客户、用户眼球释放着各类消息。到底哪些消息是真的？本着“谁说广告主的钱都是大风刮来”和“为球迷最大程度还原世界杯”的责任心，基于目前个人的了解，给各位起个底。

世界杯报道中，央视的地位依然无可撼动。据了解，中央电视台是目前中国大陆地区唯一拥有世界杯独家全媒体版权的媒体，这表明看世界杯直播只能在央视。前不久他们还邀请贝克汉姆成为其在今年世界杯期间的特约嘉宾。为了宣传自己央视也没少下血本,不过到现在也没听说小贝会以何种形式，在哪些节目中出现，多少有点雷声大雨点小的感觉。

而网络媒体作为每次体育大赛期间的报道主力，基于社交、图文、专题、视频等属性，借助世界杯点播权益玩出点花样来也很有必要。早在今年年初，包括腾讯、搜狐、PPTV、乐视、网易等媒体，都纷纷宣布拿到了世界杯点播权，但据我了解，实际情况却远没有他们鼓吹的那么邪乎。可靠消息：腾讯在年初成为首个获得央视点播权的网媒，上周搜狐和乐视也宣布成功获得了这一权益。而其他媒体仍然停留在洽谈、沟通的阶段，尚未签约。最遗憾的还要说每届世界杯报道中都不可或缺的新浪，众所周知的原因，不多赘述。

依据以往经验，在大赛来开始前两个月，也是各个媒体集中投放广告，大肆宣扬的时期。

作为媒体行业翘楚，央视世界杯直播的宣传片已经崭露头角。大致是这么说的：看世界杯，只在CCTV1、CCTV5、CCTV5+，不知道在央视历史上三个频道一个月里齐上阵的情况是否多见。

网媒端，腾讯放弃球队合作而选择与大牌球星“联姻”。除了梅西和内马尔全球代言Wechat之外，他们还签下国内球迷最喜欢的孔卡成为前方特约主持人。据在腾讯体育的朋友透露，像菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大罗、苏亚雷斯这些巨星也将加盟其报道内容，但具体形式未知。此外，名嘴苏东、白岩松、刘建宏、段暄；国脚/名教朱广沪、李金羽；作家苏童、麦加、莫言等一系列球迷乃至大众耳熟能详的名字都被腾讯独家签下。显然，腾讯是希望把用户的眼球集中到名人身上，因为球迷图的是专业、热闹，这种策略对web+wap并重的大平台来讲具有提振效应，一旦广而精的内容被用户分享出去便会形成一个良性闭环。

与腾讯相反，网易则在户外大推“2014世界杯巴西队网易独家合作媒体”。传递的诉求是：与大牌球队合作。巴西国家队媒体官网总监Alfredo和西班牙足协媒体部总监马克·罗查都承诺巴西和西班牙官网的消息独家在网易呈现，其在世界杯期间也获得了上述两个国家队的优先采访权。相信网易的投入不是个小手笔，只是需要提醒的是，优先采访权不等同于独家采访权。世界杯期间究竟能否刨出更多独家内容，还尚有期待。

搜狐那边Charles依然跳来华丽丽地站台。本届世界杯搜狐还是在老本行视频上发力。视频栏目粗略数了一下就有8个之多，另外还有电视与手机的双屏交互游戏等。相信视频栏目这块势必会成为各家世界杯报道的出彩环节,据说其他媒体也在准备各自的原创视频栏目，但目前还未看到他们的宣传。

值得留意的还有乐视，对于刚成立不久的乐视体育而言，点播权这份“大礼包”给得够实在，显示了乐视进军体育业务的决心。往年，顶级赛事仅是门户之间的战争，垂直视频网站的介入，势必会搅动世界杯报道这潭“静水”。但在点播外，他们体育圈人脉的沉淀、制片水准等“软实力”尚不能与央视和门户相提并论。

说回媒体在世界杯报道中的含金量，我初步的判断是：老大哥央视不用多说。而网媒中究竟谁会处于第一集团中？就目前各家备战情况看，腾讯已初步形成了一个内容和渠道的联合矩阵，包括点播赛事、名人站台、原创视频等，承载的平台也有其公司旗下多个移动端媒介，优势较为明显。

不过毕竟还有一个月的时间，我能断定，绝对还有媒体在憋大招，等着找到最合适的时机，忽然爆发。但不管如何，毕竟世界杯四年才有一次，叫好和卖座，任谁也会至少拿一个走。所以，作壁上观吧。