世纪佳缘打情感牌,盲目扎堆智能可穿戴设备

摘要: 世纪佳缘凑着智能硬件的热闹推出“智能情侣手环”,噱头大于实际,而且还有着捞钱的意味。毕竟人家是一次买一对,两只!如果有MM非要,那么你买还是不买呢?

世纪佳缘智能手环

在国内,貌似只要和“智能”二字沾边,就会受追捧,就会火。比如,南方某企猛炒智能概念,虽然没有实际产品但股价持续飙高……正是如此,各路人马蜂拥而上,拼了命的往“智能”里钻。智能硬件最近又有一波袭来……

从智能穿戴设备开始吧,先来简单了解下这两天发生的一件事——世纪佳缘将要推出一款“智能情侣手环”!

据官方称,该手环将按两个为一对发售,分别适合男女方佩戴,目的是增进情侣或夫妻间的沟通。对此,世纪佳缘CEO吴琳光表示:“这次推出的智能情侣手环希望能改善一个问题,就是科技越来越发达了,但人与人之间却变得冷漠了。”所以,与目前市场上已有的各种健康类智能穿戴设备不同,世纪佳缘希望通过智能穿戴为正在热恋情侣或已婚夫妻提供一种“传情”服务。

总结一下就是,我们的世纪佳缘“智能情侣手环”是创新的——不是那些弱爆了的测心跳、测跑步,而是高大上的“情感”。

 

摆脱健康的束缚?

想要创新,想要有所区别,“智能情侣手环”与健康划清界限可以理解。不过,产品形态如何?通过怎样的设计、功能让情侣们接受呢?世纪佳缘并未给出详细的解答。实际上,这种情侣间的智能用品已经有人在尝试了,如EMO传情电子宠物(感兴趣的朋友可百度)。其想法应该说还不错,但请注意的是:人不是冰冷冷的机器!所以,这样的方式也许最初会缓解双方关系,但长期来看并不是解决之道。此外,即便是最初使用也会有一定的局限性。毕竟只要不是天南海北等十分棘手的问题,尽量还是人去接触、交互,情感交流才好的多……

因此,相对于健康的概念,智能手环的情感牌更像是一团迷雾。这里,可能会有人说智能手环谈健康也不大靠谱。但是,我个人认为智能手环由健康切入是OK的。另外,基于云、社交,手环在健康(运动)精神上的驱动力也是价值的。不过,也正是因为如此,手环只算是一款特定功能下的典型产品。而当厂商们一起“爆发”的时候,这块市场就变成了“虚假的繁荣”。另外,现有的手环在后续利用平台的数据进行分析,转向医疗、饮食等还处在初级阶段,都还没有发挥应有的价值(穿戴合适否这里不讨论)。

所以这样看来,世纪佳缘推出智能手环的底气,还是在于庞大的用户群体,只要能有部分用户尝试、埋单,自然有很大的利润空间,何乐而不为?至少,比单纯自己去开拓用户来折腾强的多。

注:朋友提醒,人和机器交流并不是没有前途,比如日本……

 

基于社交的2.0硬件?

无意中在网上看到有人评价,世纪佳缘的智能情侣手环是基于社交的硬件2.0革命。其中有段是这样的:“1.0模式的智能硬件是先锁定用户场景,假设着通过这个需求再进入社交,通过社交元素强化用户的使用习惯。不少跑步等兴趣的智能手环,最终失败至少是到现在还没能成功”。

初看此言,吓我一跳。对于社交因素的强大,个人也很欣赏和赞成,比如之前的健康类智能手环。但同时,更想问一句:将社交引入世纪佳缘这种的婚介网站(或服务),那还是婚介么?敢肯定,一个男的经常混迹在这样的一个“社交性质”的婚介网站,那他肯定不是在找对象,而是来猎艳的(女的是……)。如果是这样的话,那么男、女、世纪佳缘之间的关系,岂不是西门庆、潘金莲和王婆?

不过,随后又仔细看了看内容,发现对方的意思实际上是:其实不是像QQ、微信那样,只是“让恋爱的双方,沟通、交互都通过世纪佳缘来完成。”有没有搞错?单纯的一两个人之前的传递信息、交流思想,能称得上是社交?而且,这样的通信需求,为什么要留在你的平台上呢?有添彩的增值服务?

 

世纪佳缘的逻辑到底在哪?

“改善冷漠关系,默默传情,让爱情更有安全感”,智能情侣手环这样的包装让人莫名其妙。那么,世纪佳缘的逻辑到底在哪?也许CEO吴琳光能够给我们答案——目前世纪佳缘拥有超过1个亿的注册会员数,1200多万的成功会员,但由于婚恋网站的特殊性,网站的黏性极低,用户认识之后就迅速离开。所以,智能情侣手环的目的就是试图强化“情感”来维系男女双方的联系,提高用户的黏度。

可是不得不说,这是瞎胡闹啊:

1、单纯的婚介网站

用户在其上相互认识之后离开是很正常的,此时需要加大的是用户的引进。而网站信息的真实程度,考研着用户的耐心。对此,难道不觉得世纪佳缘有些像当年的淘宝么?最初淘宝兴起,规则的缺失,消费者进入有着很多的顾虑。而现在,规则相对越来越完善,用户对淘宝的信任度、依赖度都有极大的提升,用户、商户数量也都远非当日可比。

相比之下,世纪佳缘又做了些什么呢?

2、从婚介到婚恋、婚庆网站

要想增加用户黏度,扩大自身收入和发展空间,世纪佳缘真该去学习下房地产中介的兄弟们。人家虽然依旧被鄙视,被很多人投诉服务差、骗子等等,但也有些改变:比如自如友家(纠纷不谈)。由中介租赁,然后集体进行维护,直接拎包入住,这样的服务的确省事,是可以增值的。

同样的,世纪佳缘也可以通过提供婚恋策划、婚庆服务等等,来拓展自己的空间(记得好像有这些服务来着啊)。而且,自身的平台优势明显,想要聚集这样的创意、资源似乎更可行,应该可以打造成为婚恋服务的“淘宝”?只是不知道,世纪佳缘能做到么,或者说能做到什么程度?

总之,世纪佳缘凑着智能硬件的热闹推出“智能情侣手环”,噱头大于实际,而且还有着捞钱的意味。毕竟人家是一次买一对,两只!如果有MM非要,那么你买还是不买呢?

题外话:朋友提醒,智能情侣手环是增进“情侣”或“夫妻”间的沟通。那么,对方一看是“世纪佳缘”的东西,会不会坚定决心,让你滚开……

本文系作者 王旭晗Sniper 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(2

  • 包云东 包云东 回复绿茶 2014-11-26 23:08 via pc

    不过宣传力度不够。公关做得有点弱。

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  • 绿茶 绿茶 2014-05-14 12:12 via pc

    感觉是个不错的idea

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Oh! no

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