数据图说:两部口碑大片如何占领“青春档”

摘要: 三天票房破亿的《致青春》和《同桌的你》,网络数据勾勒出了二者的成功路径。

钛媒体注:同样青春怀旧;几乎同一天上映;同样三天破亿…你能猜到我在说哪两部电影吗?没错,一部是2013年4月26日上映的赵薇《致我们终将逝去的青春》三天票房破亿,成为国产影片一匹黑马;今年4月25日上映的《同桌的你》同样三天票房破亿,收获不俗口碑。两部影片虽有太多相似,但从营销传播方式、等方面实际各有千秋。两部电影差别在哪些方面?青春怀旧档是怎么形成的?来看看钛媒体作者艾漫科技整理的详实的数据对比:

 

一、媒体关注度和公众影响力势均力敌

两部影片的媒体关注度和影响力均不输同档期实力派影片。《致青春》和《同桌的你》在映前均有超高的声量与关注度,观影期待指数随着营销的动作一路走高,并顶住引进大片(《钢铁侠》《超凡蜘蛛侠》)的压力问鼎五一票房冠军。

(数据抓取时间:2013/3/26-5/2 & 2014/3/25-5/1)

二、成功必备要素:档期逢时、题材合理、 受众精准、共同记忆

4月春暖花开的季节,让感情更容易释放;毕业季的高考备战、毕业论文、散伙饭营造了伤感怀旧的氛围;清明-五一小长假形成了“天然”的档期……这些因素营造了一个中国式的特殊档期——青春怀旧档。当然,该档期的形成,与去年的“致青春”的成功铺垫不无关系,明年问鼎青春档的将会是哪部影片呢?

 

两部影片都是用青春爱情的主线,记录了美好的校园生活与无常的社会历程,用片段记录怀旧、用对比映衬青春。

两部影片讲述的不是90后的青春(《致青春》70后、《同桌的你》80后),但是他们无一例外的的用青春的语言在讲述共同的青春故事,所以影片均打动了年轻的主力消费人群:90后。

“盯住女人和小孩的钱袋”定理亘古不变,尤其适用怀旧青春影片,两部影片都以女性视角,讲述了凄美的爱情故事,并且迎合女性的喜好加入养眼的男性偶像作为卖点。

怀旧情结深的人群普遍更容易接受记忆中美好的再现,就像辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》、以及高晓松的《同桌的你》一样,拉近了影片与受众的距离。

三、差异化的“独门秘诀”

两部影片采取了不同的营销方式 ,成功之路却极其相似。

《致青春》在传播上将导演的影响力和其圈内好朋友的支持极致放大,形成了一波波的话题热点;《同桌的你》则凭借贴地气的物料内容、主演的绯闻赚来了眼球和话题。

以同样映前一个月左右的时间来看,五大门户曝光总量《致青春》相对大,但以“电影频道”为主要曝光渠道;而《同桌的你》在各个位置曝光均衡。从平台上来讲,《致青春》在搜狐平台的曝光更为明显,《同桌的你》在平台上选择了更为年轻的腾讯平台。

《致青春》物料将怀旧风格玩到极致,处处切中“青春逝去”的主题;而《同桌的你》为了覆盖更为广泛的年轻群体,没有刻意营造怀旧调性,内容更加网络化、更迎合年轻人价值观,更利于病毒传播。

 

四、口碑片的成功路径:口碑、宣传驱动观影欲望

期待观看《致青春》的受众大多是因为影片是赵薇的处女作,小说的号召力,圈内明星好友也是期待因素之一,可见赵薇的圈内好人缘,为影片带来了很多的期待;《同桌的你》备受期待的因素集中在歌曲的情感外延,同时毕业离校也是观众锁定这部校园题材电影的主要因素。

而从受众角度来看,《致青春》受众提及更多的还是赵薇、韩庚、赵又廷等主创;《同桌的你》受众多在讨论感动他们的青春片段。社交媒体上受众的声音和评价:

《致青春》因影片的质量映后好评率升高;《同桌的你》映前通过营销的驱动获得了极高的好评率,但影片内容较《致青春》有一定差距。

《致青春》导演、表演都获得了很高的赞誉、说明导演赵薇及韩庚、赵又廷等演员具有一定的票房号召力;《同桌的你》映前音乐提及量很高,说明歌曲《同桌的你》在前期的宣传推广中起到了很重要的作用。

两部影片的对比,可以为电影制片等环节提供不少价值。怀旧青春题材电影的成功秘诀,并不是复制他人的成功,而是找到适合影片本身的通往成功之路,在做到天时(选对青春档)、地利(选择合理的票仓城市)、人和(主动迎合目标受众喜好)等必备要素的同时,还要根据自身影片的优劣势,制定合理的营销传播策略,以策成功。青春档已经毫无悬念的成为又一个“黄金档期”,下一个黑马会是谁?(本文首发钛媒体)

 

本文系作者 艾漫科技 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(33

  • 罗四海 罗四海 2014-05-13 11:05 via pc

    80后不能总怀旧,滥电影越多越要靠营销。你以为这就是成功吗?这会让中国电影越来越滥。最后大家都干不下去。我常和别人说,国产片肯定有很多值得上影院看的,但肯定没有值得自己花钱上影院看的。现在很多人都TM同意这观点,让我很难过。

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  • -Teloy -Teloy 2014-05-13 09:39 via weibo

    其实就是盯住了有消费能力、爱看电影的80后,目标客户盯得准确,然后配套与目标客户一致的营销策略。

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  • mylittleFF mylittleFF 2014-05-14 23:29 via weibo

    回复@maliyia:yes sir [ok]

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  • maliyia maliyia 2014-05-14 22:07 via weibo

    回复@mylittleFF:好好说话,别戏过了。酷

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  • mylittleFF mylittleFF 2014-05-14 21:31 via weibo

    专业点评[鼓掌] 想必老师做事情也是这么细心认真[花心]

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  • 柠檬你的西柚 柠檬你的西柚 2014-05-14 21:05 via weibo

    之前看那个来自星星的你的分析也是可好。透过这种分析更觉得电影电视中成功需要有演技之外的主题、受众定位、十足的宣传~

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  • 网媒小二郎 网媒小二郎 2014-05-14 21:00 via weibo

    电影都看过,透过这样的分析更透彻,小伙伴们,这种绝对有含量呦~//@张合斌: 学习下做个分析吧@河工大网络与新媒体 @网媒小二郎 @工大网媒黄埔一期 @柠檬你的西柚 @Scorpio李蒙 @风田丝雨 @薛会峰 @刘晗煜May @逝川3 @sss兀赛赛 @Super苏鹏的小火星 @李诒瑞 @李传浩LCH

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  • maliyia maliyia 2014-05-14 20:45 via weibo

    数据告诉我们,拍一部电影不像拍一下脑袋那么简单。有些内容在拍摄前就做小范围测试所得数据提供给主创决策之用。

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  • 张合斌 张合斌 2014-05-14 20:41 via weibo

    学习下做个分析吧@河工大网络与新媒体 @网媒小二郎 @工大网媒黄埔一期 @柠檬你的西柚 @Scorpio李蒙 @风田丝雨 @薛会峰 @刘晗煜May @逝川3 @sss兀赛赛 @Super苏鹏的小火星 @李诒瑞 @李传浩LCH

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  • 艾漫科技 艾漫科技 回复w33j 2014-05-14 13:54 via pc

    数据来源“传统媒体在互联网的传播呈现、微博为主的社交媒体、互联网门户、娱乐论坛、电影专业网站等。”数据研究方法:“基于大数据的数据挖掘和人工智能技术。对互联网信息进行抓取,分析和聚合,智能挖掘各种潜在的信息对象和关系,进行海量数据的全局分析。”研究工具:“艾漫科技大数据商业信息挖掘系统”重要数据指标数据说明:媒体关注度“媒体曝光率、相关数、媒体热度经过加权计算得出。”公众影响力:“用户提及讨论数、相关数、文章热度经过加权计算得出。”观影期待:“反映网友想看、期待影片情况,通过挖掘电影播前网友表达‘想看’意愿的评论数加权计算得出。视频播放量:”综合腾讯,优酷,土豆,爱奇艺,搜狐,PPS,迅雷看看,乐视,新浪等各大视频网站的视频播放数总和。“【本来有这个报告数据说明的,应该是钛媒体编辑审核的时候拿掉了】

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  • 大连杜小宝 大连杜小宝 2014-05-14 10:07 via weibo

    回复@大帅的微观世界:不用不好意思

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  • w33j w33j 2014-05-14 09:45 via weibo

    很好奇数据是如何采集的,某些数据的样本数是多少,某些概念化的东西是如何量化成“指数”的。

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Oh! no

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