切断视频网站内容源,传统电视台用“独播”赌未来?

摘要: 湖南卫视等一众传统电视台,与视频网站的决裂,意味着广电传媒系统开始正式加入互联网游戏。如何依托现有优质内容吸引用户、创造流量并留住用户甚至打造完整生态链,是传统电视台面临的大挑战!

湖南卫视芒果TV

因为晚上的饭局错过了《我是歌手》,错过了《爸爸去那儿》,错过了《快乐大本营》。没有关系,回家打开电脑,进入爱奇艺、乐视或者搜狐,点击最新一期的更新,搞定!这差不多已经成为许多人的习惯性思维了!

但,这种场景就要改变了。

日前,湖南卫视宣布推出自己的“独播战略”,旗下拥有完整知识产权的自制节目,网络渠道方面全部由其“芒果TV”独播,不再外售。这意味着,尔等众生在第三方视频网站将不能看到《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等大芒果台出品的综艺栏目了。你要是错过了湖南卫视的直播,那就去芒果TV这个互联网平台看吧。

由此想法的还不止一家。央视在日前也宣布了今年巴西世界杯的直播分享权,不再向其他家分销,改由自家的网络渠道播出。其实这个考虑在年初的冬奥会上就有苗头了,冬奥会的直播别说在新浪等上面看不到,一些热门比赛甚至只在CCTV5上直播,CNTV都看不了。

其实更早在2013年开始,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、江西卫视等就已经将黄金播出时段有针对性的屏蔽网络直播渠道,但点播不在此列。这次湖南卫视玩的更狠,压根就不分销版权了,只做全网独播。

有业内人士指出,江苏、浙江等即将跟上这一策略。

 

业界看法不一

电视台纷纷采纳独播策略,一时间引来议论纷纷。

首先是【力挺派】,核心逻辑在于电视台还有内容优势的时候当“自强”,加强自有渠道,不要再向视频网站提供优质内容,发挥自身的内容优势。敞开大门向门户网站提供新闻的纸媒就是前车之鉴,现在谁看从报纸上获取最新的新闻呢?现在电视台这种分销版权的做法搞不好又是“养虎为患”,帮着视频网站发展,到时候内容制作重心向视频网站转移并不是不可能发生的事情。

其次就是【看衰派】,核心逻辑在于视频网站的内容已经形成影视剧、综艺、自制剧等多条腿走路,甚至很多内容版权(包括综艺栏目的版权)都不在电视台手里。来自电视台的内容在视频网站的内容构成比例并不大,单个电视台的比例那就更小了,这种独播对视频网站影响不大。反倒是在人们越来越倾向于去视频网站观看的时候,你电视台搞独播就是自寻死路,你电视台懂什么互联网思维吗?何况你电视台能齐心都不卖内容给视频网站吗?在互联网大行其道的今天,电视台钳制视频网站的发展到头来办不到,自己的内容说不定就失去了互联网的影响力。

再就是【中间派】,核心逻辑在于电视台有优势,也有劣势,视频网站也一样。在商业化社会中,各种你中有我、我中有你的关系很正常。一线大台玩独播很正常,人家有这个资本和实力,甚至在将来可以收购或者结盟视频网站都可能,但你要是说全电视台都这样玩,那无疑就是“东施效颦”了。视频网站也一样,这家不卖买那家,做自制剧、向上游拓展,与电视台结盟,说不定都可以买家电视台玩玩。所以,独播与否实难讲对行业有多大的影响,就是一种商业策略罢了。

 

以独播换未来

芒果TV这么玩,短期来看肯定是不划算的,你想现在像《我是歌手》这样的栏目,新媒体卖个几千万上亿的价钱那是轻而易举,但是你想仅靠自己的“芒果TV”这一网络平台去卖广告挣来这些钱,估计他自己都不相信。如果再算上为了这个所谓的“独播”所增加的人员、设备、网络等资源投入的话,那就是亏损加上另一处亏损。相信湖南台滴大领导这个帐还是算得过来的。

至于为何要这么做?只能说这是以现在的投入换取可以保证的未来。

一来,视频网站这个渠道越来越强,用户原来越被吸引到网络上观看之后,电视收视率明显开始受到影响,而收视率意味着广告收入。如果还是现在这种简单卖版权的话,总有一天电视台的广告会卖不出去。所以为电视台收视率是一个原因。

二来,视频网站的内容自制能力越来越强,自制剧这是直接跟电视台竞争的主,你源源不断的供给“需求品”,渐渐的观众就对视频网站的自制内容和电视台的舶来品,就傻傻的分不清楚了,到头来人家渐渐就不买电视台的内容了。所以保持内容优势是一个原因。

三来,视频网站的运营能力越来越强,之前再好的内容在电视台不播的话,就是非主流,就火不起来。但现在这种情况慢慢变了,有一些栏目你电视台播它反倒不火,而视频网站就能通过各种营销和宣传手段搞的火起来,《来自星星的你》不就是最好的证明吗,你看见哪家电视台播了?同样的内容,不同的主能让它成为黄金或者豆渣的能力,只不过这个能力之前是电视台拥有,现在就要是视频网站了,电视台要未雨绸缪,发展自己这方面的能力,湖南台可以说其实已经走在了前面(社会化营销、明星资源包装等)。所以开发自己运营能力是一个原因。

四来,随着电视台制播分离的推进,很多电视台播出的影视剧乃至综艺栏目都没有新媒体版权的。现在还能仗着主流播出渠道的地位跟版权方讨价还价,甚至有时候还能让人家将新媒体版权一块附赠得了。但是随着视频网站在资本不断加油的背景下日益强大,特别是现在这批互联网渠道观看主力的所谓85后、90后,随着时间的流逝正在成为社会中坚与主导,未来视频网站就会反转成“主流播出渠道了”,那个时候视频网站直接跟电视台竞争购买内容是可能的,电视台就都可能成“无水之鱼”,现在趁着还有资本,赶紧把网络这块补上(有传闻称湖南卫视将做尝试,《快乐男声》只在网络渠道播出)。所以补足新媒体渠道是一个原因。

芒果TV,是以现在赌未来!

 

独播需要的元素

但玩独播,下面几个因素是必不可少的。

一是大领导的支持,你搞独播赚不来块钱、玩网络视频又要花钱,那是把“赚钱的生意”变成“烧钱的生意”,没有大领导的关心与爱护是不可能成为长远工程滴,在国企考评下更是如此。说白了,这就是个台长工程,小了玩不转。相信湖南台的吕台这个格局是有的,但其它电视台就很难讲了。

二是实力的支撑,打铁还需自身硬,玩内容玩习惯了的去玩运营、玩网络、玩互联网思维和用户体验,加上什么激励股权、产品经理啥的,还真不一定能玩转。但这是进入互联网世界的敲门砖,必须玩转。不然到头来,自己的新媒体没玩好,还得回到视频网站的怀抱,那个时候就是人家睡你了。

三是系统内的团结一致,要像打虎亲兄弟那样齐上阵。除了湖南台,其它家都是那么一两档栏目比较火。即使如湖南台那点内容,放在互联网的汪洋大海中也是一叶扁舟。你玩独播他不玩,这事就没有那么大的威慑力,所以大家一起制订攻守同盟,开开研讨会、通气会是有必要滴。话说回来,即使要卖也要卖大价钱。

 

一个可能的结局是,约莫着到了最后,电视台这边,少数几家大的将广播新媒体、衍生品等所有环节掌握在自己手中,自成一家。视频网站那边呢,估计会加快跟二三线卫视的结盟步伐,双方各自发挥资源优势,做出与电视台巨头相抗衡的内容和用户覆盖。好戏才刚刚开始!

本文系作者 常话短说 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(16

  • 路见不平一声咩啊 路见不平一声咩啊 2014-05-14 12:00 via weibo

    回复@从容跨越:恰饭[太阳]

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  • 从容跨越 从容跨越 2014-05-14 11:54 via weibo

    嗯嗯,专科嘴巴[给力]午安[猪头]

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  • 路见不平一声咩啊 路见不平一声咩啊 2014-05-14 11:37 via weibo

    底气足有实力的传统媒体转型必经之路,视频网站的内容自制能力被逼着变强,期待这场博弈

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  • 张鸟鸟儿 张鸟鸟儿 2014-05-13 14:12 via weibo

    不错

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  • 生活智多心 生活智多心 2014-05-13 07:04 via weibo

    傻逼,内容制作的人多了去了。只要有关注度,能迎合消费者的口味,即使是地下台我也愿意看。

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  • 土豆_船长 土豆_船长 2014-05-12 19:45 via weibo

    no zuo no die!

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  • 大航海II 大航海II 2014-05-12 18:17 via weibo

    [挖鼻屎]意思是:要么我死,要么你死!

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  • 柳墨斋 柳墨斋 2014-05-12 18:02 via weibo

    视频行业第二战//@钛媒体:原文:错过直播的《我是歌手》、《爸爸去那儿》。没有关系,打开电脑,爱奇艺、乐视或者搜狐,会帮你留住精彩!但,这种场景就要改变了——湖南卫视最近表示,其旗下拥有完整知识产权的节目,不再外售。央视也在日前宣布巴西世界杯的直播分享权,不再向其他家分销

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  • 沸糖夏天吃西瓜 沸糖夏天吃西瓜 2014-05-12 17:58 via weibo

    不在其他平台播就算了 能不能提高一下独播网站的速度……卡到死……

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  • 景点大搜罗 景点大搜罗 2014-05-12 17:57 via weibo

    在电视台渐渐依靠综艺节目争取收视率的当下,视频网站的自制节目,除电视剧、短剧外,综艺、访谈、新闻类也力争上游,大有取代电视台的架势。电视台想要独播留住观众,会不会因为搜索不变流失一部分人?会不会因为运营成本增加得不偿失?减少多渠道发行改单一渠道传播,那就只有靠独一无二的内容致胜了

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Oh! no

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