苹果为什么收购Beats这家公司?关乎硬件业务前程

摘要: 很多人对于苹果收购Beats Electronics不屑一顾,那么,Beats真心不堪么?

上周,有消息称:苹果准备以32亿美元收购Beats Electronics。对于这笔收购,国内外媒体、分析师众说纷纭。而在笔者看来,这笔交易也确实来的有些突然(去年有传闻Beats Electronics在和某大公司合作,难道……)。所以,对于其是否成功,目前还不好判断。不过,苹果收购目的也许会有几个,我们可以一起探讨探讨。

 

1、巩固自身硬件业务

苹果巩固自身硬件业务并非空穴来风,因为从去年底到现在,包括奢侈品牌Burberry的前任CEO Angela Ahrendts(担任苹果零售业务主管)、诺基亚手机摄像头技术专家Ari Partinen等在内的一系列重要人物纷纷加盟苹果。

其中,Angela Ahrendts的标签是“时尚”——她在伦敦2014春夏时装周上,用iPhone5s拍摄Burberry春夏秀场宣传视频。而Ari Partinen代表的,则是消费者的切实“需求”。什么需求?当然是拍照!国外的数据表明,手机早已取代普通的数码相机,成为人们日常使用最多的拍照设备。

·全球71亿人口中,约有 52 亿人使用移动电话,其中44亿人使用拍照手机。44 亿人中又有 11.4 亿人使用智能手机。

·2011-2012 年,数码相机的全球出货量下降 40%。

·2012年上半年-2013年上半年,数码相机的产量再次下降24%。

显然,如果从“时尚”和“需求”两个方面来看,那么年轻、时尚的音频设备制造商的Beats Electronics是合适的。这里,必须先对Beats Electronics做一个简单的交代。在国内,很多人都认为Beats Electronics只是用来装X的品牌(尤其是2个B标……),是完全的金玉其表败絮其中,浮夸的代名词。

但实际上并非如此,Beats Electronics耳机最大的特点确实在于它的设计时尚、新潮,做工精致,被年轻人所喜爱。而它的音质的确不算好,但也不是很差。至于很多人拿它和传统知名厂商森海、AKG等相比,笔者只能说这些传统厂商好的型号多集中在高端,其余的也就是那样了,可你的设计、做工还追不上呢……

“时尚”的Beats Electronics无可厚非,至于“需求”自然是音乐需求——苹果依旧是音质最好的手持设备之一(索粉又要提索尼了,但真相是现在的索尼真的真的堕落了,求被黑),配套使用的耳机量自然也相当大。苹果对自身耳机产品也算下功夫,从最初的小白到Earpods,评价其实都还可以。

所以,Beats Electronics能够再如虎添翼,也是个不错的选择。而按照去年的数据,Beats Electronics在美国高端耳机市场(超过100美元)的份额已经超过60%,其营业收入也在10亿美元左右。因此,只要收购后接管顺利,至少花出的32亿美元不算亏。

 

2、流媒体音乐服务

音乐下载服务是苹果商店最重要的收入来源之一,但增长乏力。尤其是去年,更是出现了负增长(貌似下降2%)。相比之下,全球流媒体音乐服务却是春风得意。数据显示,2013年上半年,流媒体音乐服务播放的歌曲超过500亿首,较2012年同期增长24%——收益者包括Pandora、Spotify、Muve Music等。

苹果的iTunes Radio虽然也是流媒体音乐服务的受益者之一,但问题是其状态一直不温不火,并没有达到预期。如Spotify 欧洲唱片公司关系主管Kevin Brown就曾透露,Spotify 单月营收已经超过了苹果 iTunes。

再来看Beats Electronics,它在今年的1月份推出了自己的流媒体音乐服务Beats Music。所以,苹果与其联手,或者是借用它的某些优秀设计也是说的通的。但其中的问题也比较明显,主要是Beats Music目前的实际规模还很小——业内人士估计用户数在20万左右。而Spotify在2013年3月用户数就已经达到了2400万,付费用户超过600万了。

不过,如果耳机业务顺利,那么Beats Electronics的流媒体音乐服务可以暂时看做附送?至少,还有足够的时间和耐心进行两者的整合?也许吧。

 

3、智能音乐硬件

有消息称,苹果的下一代Earpods将可以监测人们的血压、心率,所以也有朋友将Beats Electronics收购看做智能音乐硬件的一步。不可否认的是,如果能有这些功能,耳机比手环好的多,起码佩戴来说耳机比手环要习惯的多。

但笔者个人是极度反感是什么都要靠上“智能”二字的人,尤其是看到所谓的智能耳机、音箱的一个重要特征居然是——能够独立播放音乐,能够脱离手机使用。

不得不提醒一下,早就有耳机、音响集成了音源和播放系统了,比如国内大妈用的插卡音响……如果说没有更丰富的软件、或者APP音源、流媒体支持,那么WIFI音响上也早就有了——没记错的话,去年Sonos就和腾讯QPlay合作了。至于更多的个性化推荐、音乐知识图谱、人工智能、语音识别,这些还都只是天方夜谭、未来科技……相比之下,倒是音乐盒子还比较靠谱,变成一个联网的“云”播放器。

综合来看,苹果要收购Beats Electronics目的不甚明朗,但可能是短期内巩固自身硬件业务,长期则培养和发力流媒体音乐服务。至于智能音乐硬件,或者说智能硬件,那还是飘渺之谈,至少不符合苹果的风格。毕竟,iWatch这么久了,还在秘密研发中……

本文系作者 王旭晗Sniper 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(12

  • 一席倾城笑看繁华烟尘I 一席倾城笑看繁华烟尘I 回复就爱黑beats 2014-05-15 21:09 via weibo

    现在水果的播放器最多音质也就价值1000元,什么最好的手持设备之一!~ 作者你要二到什么地步!它现在都不在老老实实的搞播放器了,那还有什么进步!在我看来这个收购最多也就是想用人家的那个专利音效插件和品牌市场效应,来稳固它那已经止步不前的音乐领域!~ 进一步来稳固它的产品的市场价值不被安卓机打到!~

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  • Evo_1516 Evo_1516 2014-05-13 15:20 via pc

    本来也觉得就是双B合一,但是最近刚好苹果耳机坏了,第一个想起的就是去买个Beast....这个市场影响已经悄入人心了...

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  • 小贱老湿 小贱老湿 2014-05-13 02:18 via weibo

    这种公司每一笔收购,都是经过严格论证的!

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  • 就爱黑beats 就爱黑beats 回复王旭晗Sniper 2014-05-12 18:31 via pc

    我不否认苹果音质好,但它算不上最好之一。。。

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  • 快乐黑米 快乐黑米 2014-05-12 17:27 via weibo

    不懂,但是感觉今年还是科技股

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  • 王旭晗Sniper 王旭晗Sniper 回复就爱黑beats 2014-05-12 11:26 via weibo

    以前,苹果音质差的言论,都是当年黑出来的,也延续到了现在。很多枪,依旧拿着这个来忽悠小白。但实际上,苹果确实是音质最好的手持设备之一,而且一直以来制作都比较靠谱,每代产品表现很接近,水平很稳。

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  • 就爱黑beats 就爱黑beats 2014-05-12 11:08 via pc

    苹果音质好,逗谁呢,骗小白吧,beats在国内都被假货玩坏了

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  • 王旭晗Sniper 王旭晗Sniper 回复二狗红烧鸡翅膀 2014-05-12 10:19 via weibo

    好吧,装逼犯。可是这两个装逼犯,一个在手机领域拥有上千亿美元的营业额,一个在耳机领域拥有十亿。(发呆)

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  • 二狗红烧鸡翅膀 二狗红烧鸡翅膀 2014-05-12 10:10 via weibo

    回复@雷磊Joshua:我能不挥发?

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  • 雷磊Joshua 雷磊Joshua 2014-05-12 10:07 via weibo

    板凳不让扁担绑在板凳上

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Oh! no

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