4G大跃进,终端价格断崖式暴跌

摘要: 从上中下游综合来看,与3G时代不同,4G元年就将迎来千元手机的大规模发展,而参与竞争的主要是国产手机厂商。4G手机迅速由阳春白雪变身下里巴人,4G智能终端以较低的价位“飞入寻常百姓家”,全民移动宽带的时代才会到来。

2014堪称中国4G元年。距离用户最近的终端市场,可以说是4G发展规模的真正风向标。铜爷夜观天象、掐指一算(其实是看了各类研究报告、访谈业内企业),4G手机将在今年迎来“断崖式”发展。所谓“断崖”,就是终端价格迅速下降,千元智能机迅速普及,其中又以国内手机厂商的崛起为特征。

3G发展初期,由于终端定价都在4000元以上,即便不考虑数据流量的资费标准,由于终端售价过高,3G还是显得过于“阳春白雪”。2007年运营商推出3G业务后,大概耗费了4-5年的时间,手机厂商才陆续推出多款千元级别的3G手机(其中又以“中华酷联”等国内厂商为主力)。因此,从某种程度上来讲,2011年以后的这几年,正是由于千元智能机的广泛推出,才让移动互联网进入千家万户,澎湃汹涌的移动互联网大潮得以勃兴。

然而,4G时代开启,情势陡然生变。千元4G手机将在4G元年就大规模爆发。我们分上中下三个环节来看这一趋势。

 

上:芯片厂商

您是否还记得铜期声之前发布的高通专访(回复“高通”查看)中提到过这一趋势。作为手机上游芯片行业的核心供应商,高通的全球副总裁沈劲年初对铜期声表示,根据他与手机厂商的交流发现,今年将会有大量千元档次的4G手机全面投放市场。

虽然高通在LTE方面依旧拥有核心技术,但其技术优势显然在被追进。一种说法是,3G时代高通的技术领先其他芯片厂商1年左右;而4G时代,这种优势只剩下了两个季度。凭借山寨起家的联发科在芯片研发上获得了突破,比如其2月发布的“真八核”MT6290,无论是Modem还是多模技术,都比较完善。Marvell和华为海思,也纷纷推出自己的4G解决方案,意欲在低价4G智能机市场卡位,分得一杯羹。这些都为千元4G手机的推出奠定了基础。

 

中:手机厂商

截至到2014年4月底,国内外知名手机厂商共发布会了27款主推机型,其中国际品牌占5款,国内品牌高达22款。其中,高通的骁龙801依旧是最顶尖的芯片,使用该芯片的国产机,大约在2000元左右,最低的是中兴的Grand SII,1699元;而使用高通骁龙801的国外品牌(HTC M8、三星S5),价格都在4000元以上。窃以为,随着国产手机开发和设计水平的不断成熟,这个品牌溢价不会维持很久了。

事实上,中低端的千元智能机市场,才是国产厂商的主要战场,因为大家都知道,谁在千元智能机的市场掉队,就意味着输掉整场战争。小米这个国产手机界的鲶鱼,适时推出了红米Note,操控流畅自如,性价比高;而有了鲶鱼的搅局,一大批性价比很高的千元机纷纷推出,中兴红牛V5、酷派大神F1等等,都采用四核甚至八核处理器,屏幕又够大,绝对是屌丝购机首选。

数据显示,2013年,联通、移动和电信分别采用的WCDMA、TD-SCDMA和EVDO/CDMA2000相应的手机终端销量分别为1.2亿、1亿和0.7亿部,同比皆大幅增长。然而,铜爷断言,3G手机总共3亿部销量,将会是历史峰值,请看下图。

数据预测,预计2014年国内智能手机出货量在4-4.5亿部左右,而其中支持LTE的4G手机就在1.2-1.5亿部,另外一份来自机构的预测报告显示,预计我国2014年4G终端将迎来爆发式、补偿式增长。从增量来看,4G终端销售占比35%左右,销量可达1.5-2.0亿部。

足见,3G手机的出货量在2013年就是峰值,而如上图所示,4G手机出货量超过3G,这个交叉点应该在今年末明年初。因此,4G手机是手机厂商竞争的关键,而提前布局的重要一步棋子,就是千元左右中低端4G手机的推出。

4G手机的出货量迅速爬升,大幅上涨;相对而言的,就是4G手机价格的迅速下沉,所谓“断崖式”下跌。而引领这一潮流的,正是国内手机厂商。请看:

中兴发布“两弹一星的战略,从 “红牛”V5,到星星1号;华为宣布将于近期与中国移动联手推出华为首款千元4G手机-G620,酷派在2月份推出的首款4G千元机8705的价格已经跌破800元大关。TCL即将在年内推出涵盖599-799元价位的普及型4G

 

下:运营商

我这边有一份上海联通上个月举行的终端订货会的数据:三星、HTC、SONY、NOKIA、酷派、华为、中兴、联想、天语、OPPO、金立及联通华盛、普天太力、爱施德、天音等16家品牌的手机厂商参与订货会,最终订货量达11.8万台,且2000元以下的智能手机最终订货占比高达84.7%,且订购总量前三名的酷派K1、华为荣耀3C、联想A850升级版都是售价千元智能手机。

国产手机厂商担当主力。这次订货会上,国内品牌占到71.27%订货量,其中订单额分别为,华为3121万,OPPO1693万,酷派1646万,联想1496万, 金立531万。

 

背后的原因

运营商大兴土木建基站,意欲掀起大跃进运动,跑步进入4G时代。此为大政方针,有刺激经济复苏的美好目的,但未免过于高大上,也有自说自话的嫌疑,怕是与用户无干。

真正支持4G产业勃兴的,还得是相应终端的大卖。道理很简单,运营商卖出1亿个4G终端,4G元年就至少产生了1亿个新增用户(还有很多并不是从运营商渠道走),这是刚性指标,是核心KPI,是国资委考核运营商的王道。而获取4G用户最简单的方式,就是用中低端的千元智能机。此为其一

第二,铜爷在此前文章中论述过。从2G迈入3G,是质的飞跃,手机这个东西,从电话短信的功能机摇身一变成为智能计算设备,以及互联网接入终端。这个变化,需要大量的移动应用的普及和消费者的启蒙,需要4-5年把手机价位降到千元以下,合情合理。然而,从3G演进到4G,则是量的变化。用户教育已经完成,人们已经习惯了使用手机来访问互联网,来代替电脑的上网功能,4G只是把上网的速度进一步提升而已。因此,消费需求已经旺盛,只看制造厂商如何铺排。

第三,说到厂商,由于并不掌握核心技术,3G时代的国内手机厂商在设计和制造方面都面临瓶颈,甚至产能也成为限制。经过7-8年来的发展,以及小米这样一只鲶鱼的加入,中华酷联迅速发展,不仅在国内智能手机市场攻下大片阵地,并且纷纷进军海外,拥有漂亮的出口数据。这充分说明,国产手机厂商在设计、制造、产能等方面都已经具有规模化成长。专注极致口碑快,唯快不破。国产手机厂商竞争激烈,意欲在4G时代占得先进,一定寄望于大量供应千元4G手机,这是战略上的不二选择。

放眼全球,4G于2011年起步,截至2013年底,美国4G终端占比34%,德国、日本则分别达到48%和72.8%,全球4G终端占比在14%左右。2014年中国4G起步,意欲迎头赶上,从零开始,4G手机的出货量肯定不是依靠5S和S5就能猛冲的。

从出货量的角度来说,是爆发式增长;从终端售价来说,就是4G手机将迎来“断崖式”发展;从品牌来说,就是国产厂商担当主力。4G手机迅速由阳春白雪变身下里巴人,4G智能终端以较低的价位“飞入寻常百姓家”,全民移动宽带的时代才会到来。

 

【作者系第一财经电视TMT记者。邮箱:sjtujf@gmail.com ;新浪微博@荆棘密布烽火连天;微信公号“铜期声”。】

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荆烽
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前第一财经电视科技记者、《头脑风暴》节目导演。微信公众号:“铜期声”(cbn_jf),新浪微博 @荆棘密布烽火连天

评论(3

  • 云端的绿萝 云端的绿萝 2014-05-08 16:14 via pc

    MTK 4G芯片产能还没上来,光靠高通一家,要在今年年底4G出货超3G,太乐观了。
    现在MTK的3G芯片大缺货,说明市场需求还在,4G超3G应该是明年的事情了。

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  • 一般大仙 一般大仙 2014-05-08 15:41 via weibo

    3G还死贵,莫谈4G

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  • 中邮普泰手机卖场 中邮普泰手机卖场 2014-05-08 14:29 via weibo

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Oh! no

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