详解腾讯应用宝红码:携“码”以令天下?

摘要: “红码”看上去虽然只是一个小小的二维码,但其背后却是腾讯做实应用分发的野心。从绑定微信到5亿巨额红包,再到海量的户外投放,你可以感觉出腾讯对应用宝的投入力度、决心都非常之大。

【钛媒编辑/叶元】腾讯应用宝在今年4月推出“红码风暴”相关活动,该活动投入5亿微信红包,期间只要消费者通过扫红码下载相关应用,便可以获得红包。腾讯还花重金进行大量硬广投放,在公交地铁、核心地段、主流电视台上都可以见到所谓的“红码”。

虽然到处都看到,也可能扫过,但“红码”到底是什么?估计很多人也还是一头雾水。

5月6日,在主题为“应用·商机”的腾讯开发者沙龙上,钛媒体有机会向腾讯腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠了解了相关情况。

“红码”故名思议,是一种红色的二维码,但这只是其最简单的外在表现。实际上二维码这个东西,可以做成任何颜色。小编猜测之所以选红色,只是为了和”红包“的红色进行呼应,并区别于传统一般使用的黑色二维码。

言归正传,其实二维码从本质上来说,只是一行字符串,比如一行网址,一个编号等。显然作为二维码的“红码”也只是一行网址,其指向是应用宝的一个应用的下载页,但由于腾讯对其进行了相应的设计,使得其具有一些不同的特性。

“红码”是由腾讯开放平台为移动应用安装而生成的一种二维码,相较于传统二维码直接指向应用包地址,“红码”指向的是一个应用中间页,这个页面会对各种情况进行判断,从而进行下一步的应用安装。

红码的特性有这么三个:

1、安卓和iOS二码合一,通过中间页跳转,同一码就可以自动适配不同系统的安装包。

2、通过微信扫描红码安装应用可以获得微信红包。

3、红码中带有渠道号编码,开发者可以定制不同的“红码”在不同渠道投放,以便监测下载来源。

对于消费者来说,“红码”最大的诱惑莫过于微信“红包”了,有什么比被送钱更开心的事情呢。不过要获得红包,你必须保证用微信扫描,并通过腾讯应用宝来安装应用。

同时,在推出“红码”以后,微信不再支持其他任何非应用宝的APK(安卓程序安装包)下载请求。微信直接扫描APK链接生成的二维码,微信将不进行下载。

关于强制安装应用宝,屏蔽三方下载链接,侯晓楠给出的解释是:只有经过应用宝审核的软件才能保证安全。这个解释难免有点牵强,当然我想聪明的你一定也知道原因吧。

侯晓楠同时表示,要用“红码”把传统的户外广告位,传单等都变成“可点击的户外”广告牌。这一点其实就是通过上面所所的“渠道号”来实现的。

开发者可以为不同的投放渠道定制不一样的“渠道号”,当消费者扫码安装时,开发者就可以知道这个安装是扫哪个码来的。这对开发者统计广告投放效果,优化广告投放有很大的帮助。那些拥有大量硬广资源的企业,比如招商银行等传统企业,非常适合使用红码进行移动客户端推广。

腾讯希望通过“红码”加微信的组合,打通应用分发线上和线下的连接,形成一个完整的应用安装闭环。微信作为大多数人扫描二维码的首选应用,其绑定应用宝的力量确实不容小觑。

“红码”看上去虽然只是一个小小的二维码,但其背后却是腾讯做实应用分发的野心。从绑定微信到巨额红包,再到海量的户外投放,你可以感觉出腾讯对应用宝的投入力度、决心都非常之大。

如果说应用分发是移动互联网中的一块宝地,那么说腾讯欲携“红码”以令天下也不为过。

本文系作者 叶元 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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叶元
叶元

爱科技,喜新鲜,偶尔碎碎念。

评论(12

  • Rebootman Rebootman 2014-05-11 10:21 via weibo

    回复@Lizzie_fan:偶尔还是要冒一下的,不然会憋死的。

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  • 罗四海 罗四海 2014-05-09 14:24 via pc

    用下三滥的手段让用户扫码安应用抢入口,只有麻花疼的团队想得出来吧。但我发现很多二维码上都标有一行小字:请不要用微信扫一扫功能扫本二维码。凡是想生成闭环进行而实现排他的互联网公司都是在破坏互联网精神,这话没错吧。(微笑)

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  • Lizzie_fan Lizzie_fan 2014-05-08 12:51 via weibo

    你居然冒泡了!

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  • 中邮普泰手机卖场 中邮普泰手机卖场 2014-05-08 09:37 via weibo

    转发微博

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  • 新媒体玩家 新媒体玩家 2014-05-08 07:40 via weibo

    回复@奔跑的高宁:是啊,一场新媒体与电商、支付融合创新的浪潮正拉开序幕,我们抓住机遇积极参与。

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  • 546430862_ff7c82 546430862_ff7c82 2014-05-07 20:19 via weibo

    淘宝的大股东是日本,二股东是美国,逃吧。

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  • 靠谱靠谱 靠谱靠谱 2014-05-07 17:20 via weibo

    新概念?//@钛媒体: 相较于传统二维码直接指向应用包地址,“红码”指向的是一个应用中间页,这个页面会对各种情况进行判断,从而进行下一步的应用安装。腾讯希望通过“红码”加微信的组合,打通应用分发线上和线下的连接,形成一个完整的应用安装闭环。

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  • 奔跑的高宁 奔跑的高宁 2014-05-07 15:44 via weibo

    关于预测市场需求,开发二维码相关功能,带渠道编号,检测扫描源,以及做跳转,推广营销或搜集用户信息,这些功能都曾经交流探讨过。但红码产生的强悍是,他不仅具强大的市场洞察力,还具有强大的运作能力,最强大的是他站在腾讯、微信的肩膀上,甚至只此一项足以横扫天下群雄了!

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  • 换个大气高贵上档次的名字 换个大气高贵上档次的名字 2014-05-07 14:46 via weibo

    做营销的朋友可以关注公众平台“pinpaianli”
    品牌传播案例分析

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  • 爱茶爱科技iteait点com 爱茶爱科技iteait点com 2014-05-07 13:58 via weibo

    嗯,不错,一扫木马自动放进来了

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Oh! no

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