微博为自媒体打造的生态,先天优势,后天不足

摘要: 微博要想让自媒体平台更加强大,还需要在移动端发力。如今,人的阅读越来越移动化,微博客户端虽然也拥有大量的用户,但是新浪在新闻客户端等阅读类关键产品上还是存在着短板。

自媒体

黑马哥前几天写了一篇文章,叫做《我为什么要做黑马公开课》。在文章里面我回顾了自己从事自媒体的四个阶段,分别是个人网站、博客、微博、微信公众平台。在这四个阶段中,微博起到一个分水岭的作用,因为在微博之前,博客相比较网站用起来更容易,更容易生产内容,但是没解决自媒体的发行的一个问题。黑马哥也曾经写过博客,最热衷的时候曾经一周更新一篇,读者却都是自己的亲友,内容很难扩散出去。而微博的出现,有了粉丝的概念,通过粉丝的关注,就可以拥有读者,从根本上解决了发行的问题。

黑马哥从2010年开始成为微博控,当时黑马哥自己有一个科技博客叫socialmouths,经常做的一件事儿,就是把我网站的文章上分享到微博上,推荐给我的粉丝。

当时,文章从微博上获得的流量是很可观的,好的文章能够带来1000左右的PV;这说明微博本身不但是一个自媒体,还能够把外部的内容接进来,成为自媒体的一个开放平台。

 

微博的先天优势

其实一直以来,新浪微博作为社交媒体,都是一个很好的自媒体平台,有着其他平台没有的先天优势:

一是不缺乏作者。在GMIC大会上,微博上的高级产品运营经理刘新征透露,微博聚集着各行业“专家”用户,仅医疗健康领域就有超过1.7万认证用户,科技互联网领域自媒体账号更是多达8.1万个,平均每个账号的年阅读数达到913万,其中10.7%的顶尖用户年阅读数过亿。规模庞大的“专家”用户,成为微博发力行业自媒体的基础。

二是不缺受众。很多行业专家,像淘宝鬼脚七等电商专家以及一些医学专家,都有强大的粉丝基数,这些粉丝是天然的读者群,正如前面所言,有了粉丝就解决内容发行的问题。

除了这些先天优势,新浪微博为了建立自媒体生态圈,还在产品机制对长文的发布和阅读进行优化。自媒体作者可以通过文章形式直接发布长微博,未来还可以在长微博中插入视频、音频、有声照片等富媒体文件,使长微博的表现形式更丰富。此外,自媒体作者可以将博客、知乎等平台上的内容以长微博形式同步到微博上,而不必在多个平台之间来回切换。

长微博会以卡片形式出现在信息流里,粉丝可以在独立页面中阅读长微博,并直接完成转发、评论、赞等互动。产品功能上的改进,使得网友阅读、作者发布等变得更加简便,因此也提高了内容的传播与阅读效率。

为了让自媒体发行的渠道更精准,微博还进一步完善了对自媒体的推荐机制。目前,自媒体用户申请认证时可以选择1-2个行业分类,微博将审核其日常发布的内容,确认其申请的分类与发布的内容是否一致。贴上“标签”后,微博将通过找人页推荐优秀的自媒体账号。按照计划,微博将建立50个行业分类和超过1200个长尾兴趣分类,为近75万认证用户贴上“标签”。另据透露,微博还将与360、UC合作,在PC端和移动端推动自媒体的内容输出。

 

商业化问题怎么办?

解决了内容生产和内容发行的问题,还有一个最重要的问题需要解决,就是商业化问题——自媒体人如何在微博上赚到钱,是微博自媒体平台成败的关键。

在自媒体普遍关心的商业化领域,微博提供了广告分成、话题合作和商品售卖三种形式。今年3月,微博启动自媒体广告分成的内测,目前广告由微博根据自媒体账号的行业分类进行匹配。为了降低对用户的干扰,广告不出现在用户的信息流里,而是出现在微博正文与互动区之间;进入微博正文的用户对内容的需求更明确,更容易被广告影响。

刘新征表示,在广告方面自媒体作者拥有自主权,不仅能选择专注领域,也可拒绝不愿接受的广告,结合平台的内容和传播优势,微博还为自媒体提供话题合作的商业化方式,自媒体可以通过参与企业话题的推广获得收入。

商业化的最后一环是支付的问题,随着微博支付体系的完善,微博为自媒体提供了标准产品售卖的通道。今后,用户通过资质审核,可以在微博平台上售卖和代售商品,并有机会承接来自微博的商品售卖需求。今年微博支付上线以来,@鬼脚七的2014、@游戏风云miss等垂直行业代表已经在微博进上进行了商品售卖,前者半小时内卖出200本新书,后者的1000张明信片在90分钟内被粉丝一抢而光。

综上所述,微博自媒体平台的确把从内容生产、内容发行、商业化、支付等四个环节完全走通,形成“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环,下一步就要看最终执行的问题。

在黑马哥看来,微博要想让自媒体平台更加强大,还需要在移动端发力,现在随着智能手机和移动互联网的普及,人的阅读越来越移动化,像微信公众平台之所以发展这么迅速,无疑是在借助在微信朋友圈的传播和分享。微博客户端虽然也拥有大量的用户,但是新浪在新闻客户端等阅读类关键产品上还是存在着短板,如果微博的自媒体平台除了与UC合作以外,把自媒体媒体内容输出到更多的移动平台,微博的自媒体成长计划还是有很大的想象空间。

本文系作者 黑马良驹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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黑马良驹
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锐马传播机构总经理

评论(2

  • tracylgd tracylgd 2014-05-20 14:09 via weibo

    说了等于没有。解决办法何在?

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  • 科可乐乐poi 科可乐乐poi 2014-05-07 18:38 via weibo

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Oh! no

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