漫谈众筹:除了众筹本身,还有哪些新机会

摘要: 众筹领域的创业项目,未来终将走向市场营销、产品制造、运营、产品物流等层面,这些所有环节背后是与之相关的服务供应商,一起组成了众筹的整个产业链;其中,你可以参与到任何一环,而为此也可能会获得意想不到的收获。

众筹

从去年开始,众筹就已经成为了继P2P之后的又一个炙手可热的词汇。源自于美国的Kickstarter的众筹模式,目的是为了帮助那些创业者通过大家集资的方式来实现梦想。随着众筹模式移植到中国,无论是金融平台还是互联巨头,纷纷对此模式迅速跟进。

4月28日,百度金融推出“众筹”频道,将从影视作品众筹入手,以“百度钱包”为枢纽,打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源,形成影视O2O的闭环。而在不久前,阿里也通过娱乐宝的方式尝试另类的“电影众筹”。

众筹的发展确实超过了很多人的想象,如果把众筹比作一个待挖掘的金矿,那么其实在走向金矿的这条路上,还蕴藏着很多比金矿更值钱的东西。但这些,恰恰是那些奔向金矿的人所忽略掉的最美的路上风光。

 

众筹模式在中国被疯狂效仿

众筹模式之所以能够获得大家的喜爱,原因无非是两个方面,一个是因为众筹模式将创业的门槛极速拉低,由于大家的帮助,使得更多的人能够通过众筹方式开始自己的创业之路,这非常符合现阶段国内创业环境的改善;另一个是众筹离梦想的天堂更近,让大家对这些创业者除了财务投资之外,更多的还有一种感情的元素融入。同时众筹用户可以通过支持创业者来实现最简单的“投资理财”。

众筹模式原本就是将创业投资通过互联网化来实现,通过互联网开放、共享的特性,让创业融资项目更加的接地气。从这一点来看,我们也不难看出互联网巨头们纷纷开始做众筹平台的原因。而再加上众筹模式在国外的强势表现,就会更加促使互联网巨头加快跟进的速度。

众筹鼻祖Kickstarter不久前宣布,其总体筹资金额已经突破10亿美金,而其仅在去年,整体项目增长达到2000个,共获得300万人次共计4.8亿美元的筹资。而另一家众筹平台Indiegogo,表现虽然略逊于Kickstarter,但也于今年年初获得4000万美元的融资。这家仅有几十个人组成的团队募集资金遍布190个国家,筹集到的资金增长近10倍。

而在国内,众筹平台也在疯狂的增长。在娱乐宝、百度众筹之前,国内的众筹平台就有超过10家。以众筹网为代表的国内众筹平台都于近期获得了更快的发展,而其中一些也都获得了融资,或者直接从属于大型金融平台。

 

行业中人错过的风景

虽然众筹在中国的发展仍然还处于起步阶段,无论是从众筹项目质量、融资金额还是整体国内众筹用户来看,都与国外还有着较大的差距,但仍然有人将现在的众筹比作在2010年时的团购。

当时Goupon一经上线,国内类似的团购平台迅速跟进,根据统计,最多时候团购网站多达5000多家。但4年过去,曾经风光无限的团购行业,到现在为止,能说得上名子的团购网站也不过还剩下寥寥数家。相反,做团购导航的网站,比如百度团购、360团购、团800等都在团购网站的厮杀中活到了最后。

相比团购,虽然没有那么疯狂,但众筹网站的增长也超过了大多数人的想象。以众筹网为例,截止到现在,在众筹网上累积发起的项目总数达到了830个,累计支持人数达到75210人次,共计众筹金额超过2200万元。而其它众筹平台,发展势头也都非常良好。

与此同时,或许是由于团购行业发展的启示,也或许是因为众筹所覆盖的行业实在很多,所以很多众筹网站在一开始似乎就在刻意的进行“差异化”发展。比如众筹网会议娱乐和公益众筹为主,各种粉丝团体和公益活动在众筹网上都可以找到;点名时间会以只能硬件的产品为主,上面充满了各种新奇的数码产品;追梦网则更加小文艺、小清新,打开追梦网的首页,有电影拍摄的筹资、主题潮流T恤的预售、原生态薏米的预售……

但这种差异化的发展,从另一个方面来看,其实可以理解为,这些众筹网站似乎并没有完全覆盖所有的众筹品类。即你如果只上一个众筹网站,就很有可能只看到一部分的众筹项目。

联想到团购行业的导航,以及文章开头提到的百度自建众筹平台,忽然意识到,为什众筹领域,没诞生一个类似导航的站点呢?

而最适合做导航的莫过于搜索大牛百度。在我看来,百度如果这样做,无论是运营模式上和变现能力上都会更高明。在运营上,百度一直是在做的“流量生意”,无论是hao123还是搜索,百度对于导航模式的运营都驾轻就熟。而在变现能力上,自营众筹可能相对较“重”,需要各种资源的支持。如果做导航,就可以立即通过给现有的众筹平台导入流量进行变现。

不过,百度至今仅仅在金融领域做出了众筹尝试。而其推出众筹平台的目的其实是“项庄舞剑意在沛公”,表面上来看是想推自己的众筹平台,实际上是想通过众筹平台来推广自己的理财。众所周知,百度在支付方面,已经落后阿里和腾讯好几个身位。但愿这不是异想天开的猜测。

 

除了众筹本社,还有什么机会?

即便是撇开那些做大流量、大数据、大开放平台的BAT们,其实在众筹的路上也还有很多其他的机会。

我曾经读到一篇文章是讲“众筹背后的产业链”。大致内容是:

在众筹网站上,基本上所有的创业项目,最后都终将走向市场营销、产品制造、公司运营、产品物流等层面。而隐藏在这些所有环节背后的,是与之相关的服务供应商,而由它们一起组成了众筹的整个产业链。而在这个产业链中,每一个环节都有很大发展的机会。

在美国,这种在众筹路上的“风景”发展的已经颇为壮丽。像美国众筹项目提供相关服务的市场营销和公关公司,比如CommandPartners、Agency 2.0 及 Shmedia,它们就是帮助众筹项目拍摄专业而且能够慑人眼球的宣传视频。也有众筹项目的专业顾问,帮助创业者来解决在众筹过程中的一系列问题。

众筹项目很大程度上来说是一个团队的行为,它会涉及到项目传播和市场验证等多个环节。但是项目发起团队一般力量比较单薄,甚至有可能是在单独创业,指望他们能够写出那些煽动力很强的文案,拍出极具代入感的视频,完成项目的传播,并且最终能够获得项目成功,这些有点强人所难,靠个人的力量很难完成。

所以对于那些想参与到众筹项目中的人来说,在整个众筹产业链中,你可以参与到任何一环,而为此也可能会获得意想不到的收获。举几个例子:因为众筹项目并不是一蹴而就的,投资者很难在第一时间就拿到你承诺的回报,这段时间,你可能需要对他们进行安抚。再比如,众筹项目需要用户反馈收集,如果你的项目支持者特别多,那么你可能需要有专业的团队,能够帮助你对这些建议进行整合分析,提炼出最有用的信息……

坦白来讲,现在国内众筹产业还处于起步阶段,或许对很多人来说,现在正是一个机会。或许用不了太多的时间,就可以看到众筹模式背后所隐藏的那些产业链进入到爆发阶段。“众筹服务公司”,不错,虽然名子比较土,但或许正是这个行业最不可或缺的景致。

 

不可或缺的人和物

在众筹这条路上,阿里、百度相继进入,另一家互联网巨头公司—腾讯似乎并没有动作,但无论是出于对互联网金融的发展,以及对整个创业者开放平台的布局,如果没有腾讯这样一个互联网大佬的参与,似乎总是少了一点情趣。

从众筹的本质来看,众筹其实是一个“贩卖创意”的平台,所以很容易引发媒体的关注和引起用户在社交平台的分享。媒体喜欢发掘一些有意思的内容,而普通用户在发现一个有趣好玩的项目时也会非常乐于将此分享到自己的社交网站上。而正是这种媒体和社交的传播,也才能使得众筹能够获得源源不断的关注。

而众筹这种媒体和社交的特性恰恰是腾讯的强项,无论是在PC端还是移动端,腾讯在社交领域有着绝对的话语权。如果腾讯进入众筹领域,一方面可以利用其强大的社交资源给众筹插上翅膀,无论是对项目发起者还是对众筹投资者,都会带来很大的帮助。另一方面,腾讯可以利用众筹找到优质的创业者,进而融入到自己的开放平台当中,也可以让很多讲腾讯“封闭”的人住口。

所以,在阿里和百度相继进入众筹领域之后,我们可以期待,腾讯是否会杀入该领域?而在其中,值得我们关注的是,腾讯进入众筹领域的方式究竟会是怎样?是与现有的众筹平台合作,继续发挥以微信为中心的发展战略,还是会像阿里、百度那样,进行自营平台的组建。

众筹也将会成为一个新的产品模式,甚至会形成一个新的“众筹生态”。忽然听到林夕的一句歌词,“我为你翻山越岭,却无心看风景。”当所有人都在众筹发展的路上奔跑的时候,或许就会错过很多的机会,而这些机会或许正蕴藏着丰富的宝藏。最后以一个古老的故事结尾,所有人都涌向小岛挖金矿时,最后发家的却是那些“摆渡”的人。(本文首发钛媒体)

 

【本文作者杨君君,新浪微博:杨君君杂潭】

本文系作者 杨君君 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

杨君君
杨君君

自媒体作者(欢迎关注我的微信是:杨君君杂潭)

评论(6

  • 天天向上物流实战团 天天向上物流实战团 2014-05-09 03:18 via weibo

    国内领先的物流实战研究自媒体,15年实战经验,用实战的眼光观察物流前沿,点评物流现象,传播物流干货,开启物流新视界,期待您的关注、交流!

    0
    0
    回复
  • -Max-Lin靖焯 -Max-Lin靖焯 2014-05-08 08:42 via weibo

    情书

    0
    0
    回复
  • 天天向上物流实战团 天天向上物流实战团 2014-05-08 08:42 via weibo

    国内领先的物流实战研究自媒体,15年实战经验,用实战的眼光观察物流前沿,点评物流现象,传播物流干货,开启物流新视界,期待您的关注、交流!

    0
    0
    回复
  • 唐志东 唐志东 2014-05-06 19:33 via weibo

    除了众筹本身,还有哪些新机会

    0
    0
    回复
  • 长沙律师陈平凡 长沙律师陈平凡 2014-05-06 16:35 via weibo

    转发微博

    0
    0
    回复
  • 一袋风 一袋风 2014-05-06 14:18 via pc

    最后发家的却是那些“摆渡”的人?嘛意思嘛

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈