《读者》拟冲击IPO,融资目的竟是“做期刊和手机报”

摘要: 根据《读者》公布的招股书,读者传媒的核心业务——期刊业务的盈利能力也正在遭遇逐年业绩下滑,但读者传媒仍然决定加码期刊业务,将募集来的5亿元资金投入期刊和数字出版。这似乎与各大传统媒体纷纷转型和革新加码“新媒体”业务的潮流背道而驰。

【韩佩/钛媒编辑】地球人都熟悉的《读者》杂志终于要登陆资本市场了。

4月30日晚间,证监会发布了第九批30家IPO预披露企业名单,值得关注的是,全国知名刊物《读者》的出版方读者出版传媒股份有限公司(以下简称“读者传媒”)赫然在列,该公司拟登陆沪市主板。

公开资料显示,读者传媒在2013年的营业收入达到8.72亿元;截至2013年12月31日的总资产为11.89亿元,净资产8.71亿元。那么,《读者》拟募资5亿元资金打算干什么呢?

据公开的《招股说明书》显示,读者传媒此次IPO包括发行新股和老股配售两部分,其中新增股份不超过6000万股,老股发售不超过3800万股,合计发行总股份最高将达9800万股。IPO以后,读者传媒总股本最高将达2.4亿股。

至于读者传媒融资5亿的用途,也在招股书里有了很明显的显示:主要用于期刊业务发展和“手机报”的发展。读者传媒将主要投向刊群建设出版项目、数字出版项目、特色精品图书出版项目等5大项目,这5大项目将耗资5.04亿元。而按照其具体的规划,

读者传媒拟用2.55亿的募集资金,投入创办或升级一批综合阅读类、家庭理财类或高端时尚类等六大刊物。刊物的盈利模式为“期刊发行和广告收入”。

而另一个募投项目为“专题资讯手机报”。读者传媒阐述该项目称,将以“手机报”的形式,向特定的目标客户提供法律法规、医药资讯、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。

招股书透露的“秘密

这本对于大多数人都堪称充满回忆情结的《读者》杂志,其背后的一组数据经过招股书得以公开:

比如,国资控制着这本月发行量逾700万的杂志;它每年的销售额达到1.88亿元;给签约作者的稿费是每千字四百元,等等。也有部分内容可见,读者传媒不仅仅是一本杂志这么单一。事实上,读者传媒最大的业务不是卖期刊杂志,而是代理甘肃省的教辅教材;它不仅生产文字,也在制造手机和电视剧……

在接受媒体采访时,吉西平曾经把读者传媒的发展方向阐述为,“全媒体和多元产业发展”。

传统媒体的经营业绩也自然是业内比较关心的问题。读者传媒过去3年的营业利润分别是1.257亿元、1.18亿元和1.254亿元——其间数据非但没有增长,反而出现了下滑。读者传媒的核心业务——期刊业务的盈利能力,逐年下滑趋势更为明显。但读者传媒仍然决定加码期刊业务。这似乎与各大传统媒体纷纷转型和革新加码“新媒体”业务的潮流背道而驰。

 

募投项目前景不明

据钛媒体编辑获知,其实早在2008年《读者》就已在谋求上市,因为种种原因,令《读者》上市进程一拖就是五年。而对于读者传媒却打算向股民募集1348.7万元,去做手机报的行为,行业内对此并不是很看好。

“手机报基本没落了”,一位IT行业的资深人士说,目前用户可以用智能手机免费接收到海量信息,“很少有人愿意为手机报掏钱买单了”。而在钛媒体创始人、资深媒体人赵何娟看来,读者选在此时IPO似有种“从古墓里钻出来”的违和感,她在评论中说,“看其《招股书》,感觉像是十年前撰写的,花了十年时间才走完审批流程的感觉......融资办报办刊、外加手机报业务——这个融资目的确实有些雷人”。

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韩佩
韩佩

报告老板,活捉小钛妹一只!peihan@tmtpost.com

评论(24

  • 枣榭无能 枣榭无能 2014-05-08 15:15 via weibo

    它也有积极的地方好吧,信仰难道不是鸡汤

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  • 思明狂客 思明狂客 2014-05-06 22:46 via weibo

    物极必反 也许传统媒体达到一个底线 会出现反弹的现象 正好读者的老总看到了这个苗头

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  • 湖边的风哥 湖边的风哥 2014-05-06 17:01 via weibo

    回复@金守中BK:定位不同,市场不同

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  • 罗四海 罗四海 2014-05-06 16:45 via pc

    招股说明和真正用途其实是两回事。不用把招股说明上的募集用途太当真就可以了。赵女士对资本市场这样了解,怎么会不明白这其中的奥妙。这多半是支应领导的,实际如何用,还要看上市之后才可以。

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  • 用户rk4bj1ou05 用户rk4bj1ou05 2014-05-06 11:12 via weibo

    源 -単 bag & shoes,+ v 信:nata008

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  • 新传学子 新传学子 2014-05-05 23:21 via weibo

    不好意思,忘加了四个字#业界观点#

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  • 春天到_雪花开 春天到_雪花开 2014-05-05 21:29 via weibo

    太搞了

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  • ating ating 2014-05-05 20:58 via pc

    其实读者这样的杂志,直接选择和高校合作,细分教育市场,做大的可能性大一些。

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  • 千秋万载一桶浆糊糊了 千秋万载一桶浆糊糊了 2014-05-05 20:23 via weibo

    哇,这个就是凤姐那种高端人士阅读的高大上杂志吧。[馋嘴]

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  • 不用再跟风 不用再跟风 2014-05-05 19:35 via weibo

    好多心灵鸡汤 早都不看了 //@赵何娟:今天最好笑的新闻就是看到《读者》要上市,融资目的是要做手机报,说他从古墓里钻出来是一点不为过阿偷笑偷笑

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Oh! no

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