智能电视下一城:游戏去哪儿?

摘要: 智能电视除了满足视频需求,还有什么能够吸引用户的眼球?显然是游戏。而大屏游戏,似乎还面临用户体验问题、交互设计问题、扩张用户等难点,然而,在市场刚刚开始形成时就开始布局,这才是成功者的前瞻。

游戏盒子

智能电视最主要的功能是什么?看视频。无论是乐视TV反复强调的版权资源,还是TCL与爱奇艺合作所获得的高清内容,亦或是海信联合11家视频网站聚合影视内容,不管他们是真英雄还是“扯大旗”,其实他们都抓住了用户的痛点:内容是智能电视的核心诉求。

那么,在视频内容之外还有什么能够吸引用户的眼球?显然是游戏。

在PC时代和手机时代,游戏的用户甚至超过视频,而游戏用户的粘性甚至要超过影视剧。还有重要的一点,游戏是PC和移动端最吸金的产业,无论是在电视行业成功搅局的乐视,还是TCL、创维等传统电视厂商,无论是微软、联想等传统IT巨头,还是边锋、九城等专业游戏公司,都想着在智能电视游戏掘金。然而,面对游戏这个曾经的大矿藏,这些智能电视领域的淘金主们,能否挖出黄灿灿的金子,还是个未知数。

 

智能电视游戏市场有多大?

无论是PC时代,还是移动互联网时代,游戏都为那些互联网游戏巨头们赚来了丰厚的回报,造就了巨人、盛大、完美世界等游戏巨头。国内网游上市公司2013年财报显示,腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、金山这七家企业在这一年中共创造了近867亿元人民币的营收,其中网游收入共计544亿元。智能电视时代,这一辉煌能否延续?

今年年初,我国解禁了压制了我国13年的游戏主机市场禁令,无论是互联网企业,还是智能电视厂商,纷纷盯上了智能电视游戏这块蛋糕。正如乐视网CTO、LetvStore负责人杨永强所说的那样,智能电视游戏的春天来了!

据市场研究公司Newzoo最新预测数据显示,从2012年到2016年,电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元,呈现逐年稳定增长的态势。谷歌在年初收购了游戏外设开发商Green Throttle的关键资产,试图将安卓游戏引入电视。

随着智能电视的快速发展,智能电视游戏在中国的市场前景也逐渐明朗。据保守估计,未来家庭电视游戏市场将达390亿元的产值;而这还只是硬件的开发价值,整个产业的14%。如果加入盈利空间更为广阔的游戏内容,电视游戏产业便可推算出千亿级市场。

在国内,随着上海自贸区的启动,微软和百视通成立了合资公司,Xbox可以正式进入中国市场销售,带动了电视游戏的新的热潮。 联想、创维、同洲等多家厂商都推出了强调游戏功能的电视和机顶盒;边锋和中兴九城推出了自己的游戏盒子;百视通正与微软合作开发电视游戏。

乐视在超级电视热卖之后,进一步认识到大屏应用未来的市场机遇。乐视把智能电视游戏的运营作为自己乐视生态的重要一环。在发布4K超级电视X50 Air当天,乐视正式推出了大屏端的游戏中心,并引进刀塔传奇、我叫MT Online、燃烧的蔬菜2、捕鱼达人2等优质的手游产品。这意味着乐视将同时打造Letv Store和游戏中心两个智能电视大屏应用市场,而游戏中心更具专业性和针对性。此外,乐视还会将其版权影视剧《敢死队3》、《女人帮﹒妞儿》、《东北往事之黑道风云》、《光环之后》等改造为包括智能电视大屏在内的多屏游戏。

传统电视厂商在与爱奇艺联合推出智能电视品牌的同时,也将智能电视游戏平台作为未来盈利的重要渠道,其盈利模式将借助游戏平台提供更多的游戏增值服务。最近,TCl直接将自家的互联网电视定义为了“游戏电视”。

这些动向充分说明,智能电视已经成为游戏产业发展中新的市场蓝海。

 

大屏游戏怎么赚钱?

到了智能电视大屏时代,还能否延续以往的辉煌,取决于能否找到合适的盈利模式。从目前来看,智能电视游戏只能在PC时代和移动互联网时代的盈利中找到答案。

以前,广告是很多游戏厂商最重要的收入来源,无论是以往的大型PC游戏,还是近些年开始成为热门的页游和手游,处处皆广告已经成为特色。随着越来越多地用户使用智能电视,在智能电视端玩游戏的时间越来越多,会有更多地广告主意识到大屏游戏的广告价值,到智能电视端投放游戏广告的的广告主会越来越多。只不过,智能电视端的广告,会面临国家相关部门的严格管控,只有更精致,文化品味更高的广告,才能有效占据客厅。

购买游戏装备,同样曾经是很多游戏厂商的盈利重心。在很多免费游戏中,游戏玩家有的时候为了降低通关难度而去购买游戏道具,还有人甚至靠游戏装备获得了丰厚的回报,这也形成了一个巨大的产业链。只要智能电视厂商联合相关合作伙伴专门针对智能电视的分辨率高、屏幕大、音响好等特性开发出匹配的游戏软件,那就完全有可能将PC端、智能手机端上游戏业的成功运营模式移植到智能电视端;同时,还可以研发、生产可媲美索尼PS、微软Xbox的游戏机,以吸引用户购买,来更加便捷、愉悦地去体验电视游戏。

会员收费同样可以成为智能电视游戏的支柱性收入,现在很多用户开始喜欢在智能电视端,体验经典游戏,探寻新的大屏端游戏,在电视上消耗的时间也呈明显的上涨趋势,只要解决大屏兼容性、交互设计和用户体验的问题,就会吸引大批的付费用户体验大屏游戏。

虽然,目前智能电视游戏还没有形成固定的盈利模式,相对PC和手机,智能电视大屏游戏还有更多地增值空间可以挖掘,这不仅是因为智能电视更适合家庭的多成员参与,还因为家庭大屏可以为运营者提供更多的模式和空间。

目前,很多游戏平台商,都在为构建大屏游戏营收产业链而努力。以乐视为例,乐视的Letv Store应用开发平台,为游戏开发者提供付费应用下载、广告、应用内付费、定制应用授权费等四重盈利模式,还提供了包括支付相关的API和SDK,和用户相关、广告相关的东西等,完善了整个平台上的分成的机制。此外,Letv Store 3.0支持支付宝、微信、银联卡、信用卡、快捷支付、短信代扣、充值卡及游戏点卡等全渠道的安全、便捷支付方式。为智能电视大屏端的营收做足了功课。

 

进击大屏游戏,还有那些难点?

目前,几乎所有品牌的智能电视都会搭载游戏程序,即使没有自己的游戏平台,也会引进类似LetvStore的应用平台。在风光的大趋势之下,智能电视游戏的发展并不顺畅,目前,还有许多难点需要突破。

一、用户体验。大多数智能电视游戏都是从PC或者手机终端“平移”过来的,完全针对电视开发设计的游戏并不多,用户体验亟待提升。可以说,目前智能电视的游戏功能在某种程度上只是为了丰富应用,尚未形成“卖点”,游戏产业在大屏幕上的机会仍有待开发。

二、交互设计难统一。PC时代,游戏玩家只需鼠标和键盘的配合即可随意把玩游戏;手游时代,用户只需使用触屏就可以完成所有的游戏操作。而在智能电视面前,普通遥控器、游戏手柄等传统交互设备,以及新型的空鼠、声控、手势、体感和手机操控,这些交互方式各有利弊,但又无法同时使用。不同的游戏厂商在开发游戏时,会采用不同的交互方式;不同的用户在玩游戏时,习惯使用的交互方式也不一样。这一矛盾是否能够很好地解决,也会影响未来智能电视游戏的发展。

三、用户增长速度。智能电视游戏受到地域、时间,以及游戏用户体验等多种因素的局限,不会出现像手游一样,玩家基数急速膨胀带来的市场扩张,流水跳级增长。由于智能电视还没有形成专业的游戏用户群,相关的利益链也难以形成。

从互联网每一个领域的成功案例来看,每一个领域的领先者,都会在市场刚刚开始形成时,甚至是还有很多的坎坷和挑战之前已经开始布局,这就是成功者的前瞻。智能电视游戏就是一块新的市场,面对机遇和挑战,一大群掘金者正在走来。(本文首发钛媒体)

本文系作者 易方寒 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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易方寒
易方寒

互联网电视跨界分析师。关注智能电视和互联网。独立运行微信公号“新媒体观察”ID:a20022210132

评论(25

  • Nu-馬 Nu-馬 2014-05-03 10:23 via weibo

    已经向消协12315投诉你们了。欺骗客户,你们这样的作为令人心寒。4009009000客服热线更是极尽哄骗之能事

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  • 小弟晶哥 小弟晶哥 2014-05-02 21:29 via weibo

    无耻的骗子!!!从29号算起最迟在5天到 现在都第3天了 还没物流信息 !!!你 们怎么赔偿!!!干!就会这一句话!!! 骗子 无耻的营销手段 比小米差多了!在怎么人家有现货!你们就空手套白狼!无耻的骗子! (10秒前)

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  • 昆虫流浪记冷 昆虫流浪记冷 2014-05-02 21:19 via weibo

    自从家里安装乐歌S1,以后在厨房做饭我也可以看《我爱男闺蜜》了,真心不错。现在电视 背景墙 壁纸 搭配起来总是很难看,无意中看到便宜推荐的乐歌挂架,一次全部搞定,从此无忧无虑。

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  • glwz007 glwz007 2014-04-30 20:18 via weibo

    显然就是虚假发货,摆明了欺骗玩弄客户,强烈谴责乐视公司对客户的这种欺骗和不理睬的做法,要求乐视公司公开道歉,并且赔偿客户!

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  • glwz007 glwz007 2014-04-30 20:18 via weibo

    显然就是虚假发货,摆明了欺骗玩弄客户,强烈谴责乐视公司对客户的这种欺骗和不理睬的做法,要求乐视公司公开道歉,并且赔偿客户!

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  • glwz007 glwz007 2014-04-30 20:17 via weibo

    乐视搞期货圈钱,然后把责任推到物流身上,乐视公司在指定发货计划时难道不知道5.1假期的物流情况吗? 显然是早就预谋好了,搞期货。退一万步讲,即使是期货,拿了客户的钱才去工厂下单生产,工厂生产也是一台一台进行的,35000台电视的发货毕竟有个先后顺序,而为什么乐视公司从22日开始就不见已发货

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  • glwz007 glwz007 2014-04-30 20:17 via weibo

    乐视搞期货圈钱,然后把责任推到物流身上,乐视公司在指定发货计划时难道不知道5.1假期的物流情况吗? 显然是早就预谋好了,搞期货。退一万步讲,即使是期货,拿了客户的钱才去工厂下单生产,工厂生产也是一台一台进行的,35000台电视的发货毕竟有个先后顺序,而为什么乐视公司从22日开始就不见已发货

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  • 深圳小刘 深圳小刘 2014-04-30 15:40 via weibo

    回复@别叫我丫头好吗:超级水军.超能吹

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  • 深圳小刘 深圳小刘 2014-04-30 15:39 via weibo

    回复@小熊bearer:我3月4号订的,现在还没有收到,

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  • 小熊bearer 小熊bearer 2014-04-30 13:37 via weibo

    三个事情跟你们说下: 1.别再说又有多少万个家庭用上乐视超级电视了,建议24小时以后再说卖出多少个!2.四月二十二的货到昨天两点左右才显示出库!我还要等多久?!3.贵公司手机官网上的手柄竟然写的“转为超级电视优化……”!难道都去忙着发货,都没空检查维护网站?@乐视网 @乐视客服团长 @贾跃亭

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Oh! no

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