国产手机史(三):奇葩、中庸、小清新的时代

摘要: 纵观第二代国产手机,靠低廉的价格、个性的名字吸引用户的奇葩厂商;实力雄厚、稳扎稳打的中庸巨头;注重品质,内外兼修的小清新企业。所以我把第二代国产手机称之为奇葩、中庸、小清新的时代。

从2009年开始,以中华酷联为代表的国产手机生产厂商开始倒戈Android。也正是由于Android的开源特性,山寨手机逐渐失去市场优势,第二代国产手机厂商迅速崛起。随着国家政策的放松和市场需求的增大,2010年开始国产手机便踏上了发展的快车道,一大批国产手机厂商崛起,呈现出百家争鸣的局面。即便如此,由于苹果、三星等国外厂商占领了国内80%的高端市场,第二代国产手机的未来依旧不容乐观。

纵观第二代国产手机,从厂商的规模,产品特点,市场覆盖等方面,大致可分为三类,靠低廉的价格、个性的名字吸引用户的奇葩厂商;实力雄厚、稳扎稳打的中庸巨头;注重品质,内外兼修的小清新企业。所以我把第二代国产手机称之为奇葩、中庸、小清新的时代。

奇葩

为什么称之为奇葩?这类厂商大多没什么独特的设计,依靠联发科的解决方案,通过令人惊呆的名称加上低廉的价格在低端市场占有一定的份额。这类手机有着山寨的性质,又有自己独立的品牌,往往通过互联网进行销售,吸引了一批追求个性的学生和工薪阶层。这类厂商大多没什么实力,通过代工厂帮自己生产产品,然后进行一系列的互联网营销活动。

之所以称之为奇葩,最重要的原因就是,这类手机几乎没有售后服务,手机质量不能保证,品牌价值低,主要靠低价和奇葩的名字制胜。阿里云 OS和百度云ROM给这些奇葩厂商提供了较稳定的手机操作系统,这也是这类手机畅销的原因之一。说几个典型的奇葩手机品牌吧,什么小辣椒、青橙、蘑菇、小蜜蜂等等,怕被拍砖就不多举了。

虽然名字比较奇葩,但他们在低端市场的地位却不容忽视。阿里云OS和百度云ROM极力拉拢这些厂商的原因恐怕也不过如此。不过这些品牌想要长久发展,还是应该依靠阿里和百度的力量进行研发,同时注重产品质量。即使用品牌名称吸引了用户,在这个手机品牌几乎泛滥的年代,想要留住用户还是要靠产品质量的。

中庸

用中庸一词形容以中华酷联为代表的国产巨头再合适不过。他们实力雄厚,从研发、生产、销售、售后等一条龙的产业链十分完备,产品丰富,覆盖高中低各个市场。在智能机流行之初,中华酷联们便依靠自身强大的公关能力通过合约机的形式迅速在低端市场取得了不俗的业绩。在中高端市场,也陆续发不了不少机型,并努力从国外巨头手中夺取市场份额。这些巨头本可以依靠自身实力,用中庸之道在国产市场称霸,直到小米的出现,改变了这一局面。

中华酷联们可贵之处在于中庸而不昏庸,在小米等新型手机厂商的冲击之下,中华酷联们穷则思变,纷纷改变研发销售策略。华为将荣耀独立出来,以应对小米的挑战;中兴通过子品牌nubia和红牛角逐中端和低端市场;酷派更是推出了大神系列(这也有点奇葩的味道哦);联想选择通过收购摩托罗拉的方式进军高端市场,同时推出了几款高性价比的中高端手机抢占市场;金立、TCL等也纷纷发力中低端市场。国产手机也因此打起了价格战,这也是2014年被称为国产手机的洗牌之年的原因之一。

当前国产手机中真正能够称得上国际化也就是这些中庸的手机品牌,这些手机品牌的竞争对象除了国内品牌外还直接和国外品牌在海外进行市场争夺。总结中华酷联们的特点大致有一下三点:

一,     重视品牌的塑造,尤其是在做工上一般比较精细,粗制滥造以及假冒伪劣已经淡出了消费者的视线,

二,     重视专利申请和研发。中华酷联均有庞大的研发基地,投入了巨资在云技术和移动互联网领域。特别是华为研发生产的海思系列处理器,可以看出国产巨头们也在尝试技术上的独立。

三,     中华酷联最大的特点是已经国际化,直接和国外品牌在海外竞争。出口份额也逐步占据了较大的比例,打开欧洲、印度和非洲市场,才是它们最大的盈利点。

小清新

除了中华酷联等国产巨头,小清新的国产手机品牌在推进国产机的发展过程中有着不可泯灭的作用。哪些企业属于小清新的行列,我列出的是魅族、OPPO、VIVO等手机品牌,再加上一个小米,当然锤子、一加、IUNI等品牌也可以列在其中。

为什么称之为小清新?首先这些品牌的手机大多比较漂亮,有种高端大气的感觉,特别是魅族和OPPO的旗舰机丝毫不输于苹果三星的设计。其次,这类品牌有着自家个性独特的系统界面设计,开发了很多实用便捷的操作方式。比如魅族的Flyme,OPPO的color OS。由内而外给人一种清新脱俗的感觉,这也正是这些品牌吸纳了一大批忠实粉丝的原因。随着市场的改变,这些品牌也正在调整自己的战略,比如魅族加入到了与小米的价格战之中,VIVO和OPPO也加快了新产品的发布速度。

把小米成为小清新或许会令很多人感到不满。的确小米在一代产品中宣称没有设计就是最好的设计,在后两代产品中更是采用了抄别人的设计就是最好的设计。但我们不能忽略的是,小米拥有中国最为庞大的粉丝群体,MIUI也是国内最好的ROM之一,特别是小米的出现直接改变了国产手机的格局。小米给国产手机注入了一股新的活力,也加速了国产手机的洗牌。可以说,小米已成为国产手机的众矢之的,同时小米也是国产手机中最有活力的企业。

国产手机的格局并未稳定,像锤子、一加之类的手机品牌会继续增多。在科技行业没有永远的强者,不创新就是落后。只有尝试去引领手机行业的发展,才不会被这个行业所淘汰。

虽然国产手机已呈现出欣欣向荣的局面,但我们不得不承认我们在手机行业并没有优势。所有重要的手机配件都来自美国和日韩,国产手机厂商目前也只是在堆砌硬件而已,长此以往终究会被外国品牌所淘汰。至于操作系统,安卓和WP以及Ubuntu之流都来自于国外,COS和960OS也是有声没影。所以说国产手机还有很长的路要走,在发展中更应该注重技术研发而非营销手段。希望在不远的将来我们能看到国产手机的真正崛起。

 

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评论(7

  • Alter Alter 回复hioxiejiao 2014-04-25 09:59 via pc

    目前三四线一下城市的真实情况是;还是山寨机的天下。以后会发文说一下这个情况。感谢您的回复。

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  • hioxiejiao hioxiejiao 2014-04-25 09:54 via pc

    分析不错哦,可是我也不太赞同结论,从今年国产品牌都在冲击的千元高配机竞争来看,国产品牌不会被淘汰,性能越发优化,可以肯定的是,3G手机的全面普及肯定会因为这种竞争全面向三四线城市甚至乡村普及,而这些,一旦让用户行程认同感,国产品牌的生命力就不会消失

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  • 冲冲 冲冲 2014-04-25 00:33 via pc

    写得很不错!小米的营销 舆论很棒.后面的要望尘莫及喽

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  • Alter Alter 回复罗四海 2014-04-24 17:34 via pc

    嗯,各抒己见。

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  • 罗四海 罗四海 2014-04-24 17:24 via pc

    写得非常好,结论不认同。“长此以往终究会被外国品牌所淘汰”。这事已经不可能了。

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  • 小苦逼先森 小苦逼先森 2014-04-24 11:11 via weibo

    赞一个,分析的很到位

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  • 可恶的BAT 可恶的BAT 2014-04-24 10:41 via weibo

    这次编辑没改动哈!

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Oh! no

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