《舌尖2》带动视频网站的流量抢夺大战

摘要: 在付出巨额版权购买费后,各家视频网站自然希望能够借此赚上一笔。各家在视频的视频前贴片广告上甚至有一点“丧心病狂”。这也从一定程度上也反映出两个问题。第一,视频网站的盈利主要靠品牌广告;第二,大多数视频网站太依赖于热播节目进行流量变现。

舌尖2视频网站

上周东楼谈了由舌尖2引发的对视频行业的一些思考,似乎有点言犹未尽。今天结合舌尖2第一集在各家视频网站的播出情况,再解读一下各视频网站利用舌尖2展开的“流量”大战。

 

流量争夺,凤凰搜狐是赢家?

因为有舌尖1的成功,舌尖2片方几乎没有太多的宣传,就达到了万众期盼的效果,这很大程度上是各大视频网站推波助澜的作用。据知,搜狐视频,爱奇艺,凤凰视频等多家视频网站都同时购买了舌尖2的网络播出权,所以视频网站们在对舌尖2的宣传资源的投入上也是不遗余力。各家均在网站首页显著位置,增加了舌尖2的播放入口,同时还制作了美食相关的专题进行前期的宣传造势。

实际上舌尖2也没让视频网站失望,第一集播出后虽然争议不少,但并不妨碍其收视全线飘红,来自央视的数据,其第一集脚步的收视率达到1.55%,而各大视频网站更是从中获得了巨大的流量。

截至到4月20日,据不完全统计,第一集脚步的在视频网站PC端的播放量数据如下:凤凰视频的播放量达到657万,搜狐视频的播放量612万,爱奇艺是460万,其他视频网站的播放量也超过200万。东楼预估,整个节目播下来,舌尖2在各大购买了播放权的视频网站上总播放量均会轻松过亿,这将超过绝大数20集电视连续剧。

 

流量变现,广告太多没法看

在付出巨额版权购买费后,各家视频网站自然希望能够借此赚上一笔。各家在视频的视频前贴片广告上甚至有一点“丧心病狂”。其中爱奇艺的贴片广告达到95秒,搜狐视频的贴片广告为80秒,凤凰视频算是业界良心,比较看重用户体验,仅仅播放了15秒的广告。特别要提的是爱奇艺,其根据舌尖2第一集中提到的菜品不同,将一集分割成为了若干个分集,凭空多了十多个视频,这样做虽然增加广告的播放量,却大大牺牲了用户体验,值得考量。

这也从一定程度上也反映出两个问题。第一,视频网站的盈利主要靠品牌广告,第二,大多数视频网站太依赖于热播节目进行流量变现。事实上,买剧这种模式还是流量倒卖,如果品牌广告收益小于版权支出,将使视频网站陷入进退两难。

 

流量再造,借势推广自制节目

事实上,各家视频网站不但期望通过舌尖2直接拉动网站流量和广告售卖,更围绕着舌尖2大做文章,力推自制节目。据了解,凤凰视频,搜狐视频等都围绕舌尖2推出了相关的美食类自制节目,一方面是希望通过专题对现有内容的整合,将用户在站内的停留时间更长一些,另一方面也有汇聚流量卖赞助广告的诉求。其中,凤凰视频推出的是美食达人秀节目《斗味》,搜狐视频更是推出了《爱吃不吃》、《食命必达》等多个专题,腾讯视频则推出的是一个五分钟的小短片。

自制节目将成为一段时间内各大视频网站投入的重点。特别是最近一段时间,视频行业发生的一些事件更能印证这一点。就在前几天,爱奇艺成功从优酷网挖走了高晓松推出《晓松奇谈》,还将搜狐视频原COO刘春成功招安,并举办了隆重的签约仪式,发力自制剧领域的企图十分明显。

本周五晚,吃货们期盼一周的舌尖2第二集又将播出,各大视频网站严阵以待,又一次的流量争夺大战即将展开,且看各家还能玩出什么新花样吧?

 

【作者微信号:lidonglou)】

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李东楼
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互联网观察者和新媒体营销实践者,微博:@李东楼。微信:lidonglou。约稿请联系:lijunvcd@163.com

评论(3

  • TopMarketing TopMarketing 2014-04-24 08:57 via weibo

    不能吧,舌尖2在播出前一周版权出问题,凤凰视频最后应该是放弃版权了,网站上都没有完整的视频。

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  • 射到美利坚 射到美利坚 2014-04-24 04:53 via weibo

    纯粹放屁,凤凰视频播放量比爱奇艺都多,谁他妈信。扯鸡巴淡。

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  • 益达 益达 2014-04-23 16:28 via pc

    期待。。。

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Oh! no

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