万达35.8亿入股同程旅游,一个全球O2O旅游航母浮出水面

随着万达全国旅游产业链条的不断完善,万达集团旅游版图越来越清晰。一旦运营成熟,它将大大加快万达集团转型速度,价值甚至会超过声量颇高的万达电商。

 7月3日,万达文化集团战略投资同程旅游签约仪式举行。万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游,公司的共同投资方还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构,投资总额超过60亿元人民币,其中,万达将投资35.8亿元,成为最大股东。

这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。

中国旅游业的大事件

早在2013年,万达就开始走向并购旅行社的路。根据钛媒体统计,截至到目前,万达并购了十三家线下旅行社。7天前,万达文化集团下的万达旅业也宣布,将战略投资福建旅行社龙头厦门建发国旅。

据万达提供的数据,2014年万达旅业营收75亿元,2015年的目标为108亿元,万达旅业,已是国内最大的旅行社之一。

成立于2004年的同程旅游,是中国唯一拥有B2B、B2C双平台的旅游电商网,从周边游到出境游都处于高速发展中,尤其在中国景点门票预订市场处于领先位置,2014年服务人次约3000万,增长达100%。

通过同程网一站式旅游预订平台,国内外12万家酒店,全国所有航线机票,8000多家景区门票,全球热门演出门票,200多个城市租车预订以及境内外品质旅游度假都可以预订。其中,景区门票预订市占高居国内榜首。 在“旅交汇”这个B2B交易平台,可以为旅行社、酒店、景区、交通、票务代理企业等提供服务,会员14万多家,其中1万多家VIP。

对于中国旅游业,万达入主同程旅游,是一个重要事件。

“本轮万达战略投资后,同程旅游将会与万达旅业各旅行社、万达各文化旅游城、万达线下商业资源展开更全面的优先性合作,与万达共同开创旅游的‘互联网+’新模式。”同程旅游创始人兼CEO吴志祥表示:“未来,同程旅游将继续加大用户体验提升的投入;加大在品牌、移动、研发、大数据及市场拓展的投入。”

现在,携程、途牛以及BAT里的玩家都在搭建线下入口,并不断嫁接线下资源,途牛也开始收购旅行社。而万达系麾下的旅游资源可以为同程解决线下资源问题,巩固同程在休闲旅游市场行业地位,迅速扩大交易量,提升同程旅游的行业地位和影响。

全球完整O2O旅游平台

作为万达集团的四大支柱产业之一,万达可以说是拥有中国旅游资源最多的企业——目前开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个,每个项目投资规模都在数百亿元,万达还计划5年内再投资8个同类项目,预计2020年入园旅游人次约2亿左右,届时成为全球规模最大的旅游企业。

王健林之前表示,万达文化产业的目标是,2016年进入全球的前20名,2020年进入全球前10名。

在这样的背景下,借助同程旅游,万达旅游产业将打通线上渠道,获取海量客源。万达旅业的线下旅行社、超大型文化旅游项目以及许多城市切近配套的万达酒店、万达广场、万达院线、万达影业等资源,就能被协同、整合进来,并且打通与这些设施相关的文化、娱乐、消费、商务等服务,从而形成一个全球完整O2O旅游平台。

“投资同程旅游是万达首次投资旅游网络公司,这是万达旅游产业实行‘互联网+’战略、实现转型的需要。”万达集团董事长王健林在签约会上表示:“万达旅行社已是国内规模最大的旅行社之一、年收入增幅高达50%以上,拥有线下渠道优势。通过投资同程旅游,万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局,打造全球唯一的旅游产业020模式,加速实现万达旅游产业目标。”

如此看来,之前万达集团闪电般地收购旅行社,是为了能够将旅游业和旅游地产等项目打通,此次投资同程旅游,是把线上线下打通。

而随着万达全国旅游产业链条的不断完善,万达集团旅游版图越来越清晰。一旦运营成熟,它将大大加快万达集团转型速度,价值甚至会超过声量颇高的万达电商。( 《商业价值》记者潇棋,本文首发钛媒体)

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  • 呵呵

    回复 2019.09.26 · via iphone
  • 万达的触角要伸向各个领域呀。。

    回复 2015.07.05 · via android
  • 万达转型,在文化旅游这一版块要当一个巨无霸了。

    回复 2015.07.04 · via android
  • 实现多元化、系统化

    回复 2015.07.04 · via android
  • 牛啊

    回复 2015.07.04 · via android
  • 商业大家伙

    回复 2015.07.03 · via android
  • 前景有待观察,如果只是旅游板块,不能和万达现有地产资源,金融资源打通,前景就比较单调,虽然说万达电商没有旅游闹的好,但是电商是链接万达几大板块的铁锁链,没有铁锁链,板块就漂移分离…

    回复 2015.07.03 · via iphone

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