门户的末日来了?转战移动端!

摘要: 新浪、腾讯、网易、搜狐也被卷入碎片化重组的历史洪流之中.从移动互联网的船票之争中,也可以看出各家的发力点。腾讯是大而全的帝国;网易转变为游戏为主、门户为辅;搜狐坚守门户,通过视频、搜狗等形成媒体矩阵;新浪利用微博,实现了媒体影响力的巩固与升级。

四大门户

 

过去,中国互联网江湖,曾经是四大门户的天下。但随着互联网生态的越发成熟以及网民需求的多样化,门户时代,已经渐行渐远。四大门户之中,除了腾讯一直守着社交网络的霸主地位,其他三家,错过了电商、错过了搜索、错过了SNS……四大门户在一起比较的机会,越来越少。

如今,重新审视四大门户的分化,各家已经特色分明。从移动互联网的船票之争中,也可以看出各家的发力点。腾讯是大而全的帝国;网易转变为游戏为主、门户为辅;搜狐坚守门户,通过视频、搜狗等形成媒体矩阵;新浪利用微博,实现了媒体影响力的巩固与升级。

虽然四大门户,都已有各自主营业务,但在互联网广告领域,特别是品牌广告展示方面,依旧扮演着重要角色。近日,四大门户陆续发布了其2013年度财务报告。从2013年财报数据及电话会议分析中,也可窥见四家2014战略重点。

 

腾讯:重点投资社交平台、游戏业务、数字媒体和内容平台

腾讯 2013 年总收入为人民币 604.37 亿元(约97.55亿美元),相比去年同期增长 38%;净利润170.63亿元,比去年同期增长 19%。

从营收结构组成来看,以第四季度为例:增值服务营收达119.32亿元,在总营收中的占比,较上个季度75%下降5%。社交网络收入34.57亿元,环比增加8%,移动游戏收入格外抢眼。电子商务交易业务收入环比增长41%,达人民币33.24亿元,占2013年第四季度总收入19.6%,总占比较上个季度提升近5%。网络广告收入比上一季度增长8%,达到人民币14.97亿元。

2013年,腾讯的网络广告业务持续扩张。就品牌展示广告而言,网络视频平台,由于增加的广告位资源、优化的定价及提升的广告主认可度,取得强劲增长。在效果展示广告方面,来自社交平台的收入,受惠于曝光量增加及更精准的目标定位。

腾讯总裁刘炽平披露2014腾讯会持续开展业务并进行投资的领域,包括:社交平台、游戏业务、数字媒体和内容平台。随着移动的深入发展,这些都是未来核心重点业务。此外,在电子商务、O2O服务、互联网金融、在线教育、医疗保健等垂直领域,腾讯也看到了宽广的生态、发展空间。

对这些新的领域,腾讯会采用两个角度进入。首先,对于腾讯具有相应经验的领域,会选择自己来开展业务。其次,对于那些新的、不熟悉的领域,进入那些需要知道该行业里的具体做法,还可能需要具有相应的线下业务能力,将更多的采用开放式平台战略。

 

网易:抓住手游新机会及无线增值业务

网易2013财报数据显示,总收入98亿人民币,同比增加16.6%,净利润44亿人民币,同比增加22.2%。第四季度,总收入25.85亿人民币,净利润为12.37亿人民币。同比增长22.7%。

从营收结构组成来看:在线游戏业务收入额度创历史新高,达到了83亿元,占比总收入84.7%。广告服务营收为11亿元,同比增长29.4%,占比达到11.2%。网易拳头产品邮箱等业务所带来的无线增值业务占比达到4.1%,营收36800万元,同比增长51.4%。

整体来看,游戏业务是驱动网易公司发展的主要动力。游戏方面的效益会影响整个网易公司的发展。作为门户网站之一,广告业务增长是其第二大收入来源,呈现良性增长,增长的主要原因在于门户网站和移动客户端发力的结果。从网易邮箱等庞大用户来看,网易无线增长业务的增长潜力会越来越大,今后会成为网易的另一个增长亮点。

2013年网易营收增长明显,公司整体净利润增长超过预期。丁磊表示,移动端对广告营收的贡献不大,但是移动端的网易新闻客户端、云音乐、有道词典的安装量都快速增长,不过目前对广告的贡献并不大。主要是来自于门户网站的流量,以及博客等等带来的广告收入。

速途研究院分析师于泽明认为,过渡的依赖游戏业务也会使得其营收增长乏力。从目前大环境来看,端游的市场增长潜力开始下滑,而手游则出现新的机会。网易需要在其他市场开辟自己的产品线。同时,利好的是网易的无线增值业务开始出现新的机会,其增长趋势明显。

 

搜狐:全面布局移动端 四大业务版块彼此促进

搜狐2013年营收达到14亿美元,与2012年相比同比增长31%。第四财季营收为3.68亿美元,同比增长29%,环比增长9%。营收增长主要动力来自搜狗相关业务和品牌广告的增势。

从营收结构组成来看:在线游戏收入6.69亿美元,同比增长17%,占比总营收超过47.50%。品牌广告收入4.29亿美元,为其第二大收入来源,同比增长48%,收入占比为30.66%。搜狗业务收入再创新高,达2.16亿美元,同比增长65%,占比为15.44%。

整体来看,搜狐目前的主要收入来源于在线游戏营收,增长趋势比较稳健。品牌广告收入的强增长,主要在于移动和PC端的合力所致。自从去年搜狗与搜搜联姻之后,搜狗业务为搜狐收入增长做出重要贡献。长远来看,搜狗业务的增长将会是搜狐整体业务增长的重要潜力。

搜狐CEO张朝阳表示,2014年搜狐集团将全面布局移动端战略,旗下畅游、新闻客户端、视频、搜狗等业务板块将彼此促进,而搜狐新闻客户端将在2014年实现商业化的全面开闸。

于泽明分析,搜狐目前的收入结构需要深化改革,传统的门户广告模式很难支撑搜狐的发展。搜狗在去年和搜狐的联姻是拯救搜狐重新走上高地的重要砝码,同时,搜狐视频目前的韬光养晦也会在未来支撑搜狐继续发展。

 

新浪:以产品创新来推动微博的成长机遇

新浪2013年净营收6.651亿美元,较上年度增26%。净利润为4510万美元,同比增40%。第四季度净营收1.970亿美元,同比增42%;净利润4450万美元,去年同期为240万美元。

从营收结构组成来看,以第四季度为例:网络广告营收为1.601亿美元,上年同期为1.107亿美元,微博广告营收同比增长163%,至5600万美元。非广告营收为3690万美元,上年同期为2850万美元,微博非广告业务营收为1540万美元,同比增长114%。

新浪净利润的大幅增长主要由于微博广告和增值服务在第四季度取得了较大的增长。

微博主要的广告形式有两种。一种是展示广告,主要客户来自于品牌广告商。对于品牌广告客户,微博展示广告和门户展示广告的区别在于,可以在微博广告中进入社交元素。另一种是基于效果的广告,这类广告主要通过信息推送实现。主要的客户来自于中小企业。这块业务的重要性将会不断上升,通过用户的喜好和地理位置能够为他们进行更加精准的信息推送。

新浪CEO曹国伟表示:“微博广告和增值服务第四季度的良好表现帮助我们取得了营收和利润的强劲增长,为 2013 年画上了圆满句号。进入 2014 年,我们将继续致力于以产品创新来推动微博用户基数和使用时间的增长,同时抓住有助我们长期成长的机遇。”

 

2014,移动端如何商业化?

今年3月,根据CNNMoney报道和各大咨询机构发布的报告:美国互联网史上首次出现用户个人通过智能手机和平板上的APP使用互联网时长比例,超过他们通过电脑访问互联网。

虽然移动互联网的流量和使用时长,已经实现反超,但是在商业化方面,移动互联网却一直并未实现爆发式增长。这是2014年,摆在各大互联网公司面前共同的难题。相信今年,四大门户会继续投资和布局移动互联网,并依靠各自的发力点,在商业化方面寻求突破。(本文来自媒介360)

 

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评论(2

  • 黄永杰 黄永杰 2014-06-16 17:01 via pc

    我认为新浪微博战略发展上有一个矛盾,就是媒体侧重正义性和严肃性的特点,而用户更希望其有较强的生活性和娱乐性。你觉得这事新浪微博的一个冲突吗?

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  • 葵花源 葵花源 2014-04-03 11:47 via weibo

    随着技术的进步,资讯传播的方式从PC到了移动终端。从前门户网大而全的格局被专业化的形式所替代,传播方式更加短平快的趋势并没有改变。于此同时,移动信息公路的低速行驶的局面尚未得到改善,打破中移动中联通垄断的格局迫在眉睫,加快信息高速公路建设,国有垄断通讯公司的混合所有制是否也需开始了

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