贵圈真乱,热钱催生下的手游刷榜乱象

摘要: 为了使自己的团队能够生存,某些人不得不购买大量的榜单,让自己的产品出现在投资人的视野中,从而一些榜单的排名就成为了投资人眼中的衡量标准。曾有个游戏主策说过:看到这个圈子越来越乱,一群不懂游戏的人聊着游戏的未来,在他们眼中只有数据和榜单。知道什么是游戏吗?

手游

 

以如今的手机游戏市场来看,如何达到一个让投资商爽,即便是没有赚钱也心甘情愿拿个千八百万出来继续投资的理由?似乎只有一个,那就是“榜上有名”。

榜是什么榜大家都清楚,当然不是光荣榜,也不可能是封神榜,而是最受玩家关注排行榜、最受期待榜、最XXX榜等,以上榜单为游戏还没有推出之前的榜单,如果当游戏正式发布了之后,榜单就是最受玩家欢迎榜、XXX年最XXX游戏榜、XXX年十大XXXX榜等。

其实对于中国的游戏市场来说,榜单已经成为了宣传的主力,不管是下载排行榜还是最受关注榜,我们的口号是“有榜就上”。

 

上榜就像上头条

汪峰想尽一切办法都上不了头条,本来趁着周末和章子怡去澳门打牌被偷拍,好不容易想打个擦边球上头条,然后被“汪峰一有动静就往死里爆料群”的成员文章又抛出更惊人的消息。真是印证了“出名虽易,头条不易,且行且珍惜”的话。明星怕被截胡,更何况只是一款游戏呢。

现在每天能够上线多少款新游戏我们已经无法去查证一个具体的真实数据,总之是成百上千,在这么多的游戏中,要杀到榜单前10,都好比中状元一样——千军万马过独木桥,能够杀上前10的,只有3个可能性:你很牛逼,你口袋很牛逼,你爹很牛逼。没有这些东西,前50都怕是找不到你的影子。

而对于产品很牛逼,是很难在第一时间就杀上TOP 10的,从历代的APP Store排行榜上都能够看出这一点,不过对于这种慢速增长最终能够上榜的游戏没有一个不赚钱,并且都过得相当滋润,也让投资商喜笑颜开,这还是充分说明了群众的眼睛是雪亮的。不过这种皆大欢喜的事情现在是越来越少见了。

口袋牛逼的就不用多说,咱们就用钱去把榜单砸个遍,真是千金难买VC笑。VC一笑,那么下一笔钱也就不远了,至于产品什么的,数据不难看就行。

最后就是所谓拼爹,产品咱自己不做,去找个干爹来运营,企鹅粑粑要我吗?

手机的网络游戏相比之下还算幸运,因为每个网络游戏后面都是有一群人在做支撑,负责宣传的、负责推广的、负责联系玩家的、负责媒体接待的等等,我上不了榜也得在媒体和玩家眼力露个面,混个脸熟吧。但是手机网络游戏却也恰恰是最残酷的,每天面对少则三款,多则数十款的新品手机网络游戏的上线,你怎么样才能守住自己的这块阵地?

而对于一些个人开发者和小团队以及一些单机游戏来说,2014的手游行业更像是一个巨大的陷阱,投入了青春却看不到未来,没办法,哪叫手游开发成本低,开发者多如毛呢?榜就不要多想了,傍上一个大腿比榜更重要。你希望能够像阮哈东一样有朝一日让自己的产品破天而出,那基本上是不可能的了。

 

靠刷榜吸引投资

有能力有机会能够上榜的产品又开始不禁考虑,什么样的榜才适合自己。大媒体?那必须的,这是影响力!渠道商?那必须的,那是下载量!外媒?那是可遇不可求。小媒体?对不起,我不知道你们还有排行榜。

有了影响力和下载量,那么赚钱也就指日可待了。当然能够在榜单上面保持多久以及会不会有数据来把你冲击掉,这都是后话了。

在2012年,苹果市场来了之后,一个新行业就诞生了,他只做两件事,一是点赞,二是刷榜。很多水军发现微博平台的收入日益减少以后,就纷纷转入这行,单人月入2万不是太难!从此,iOS靠刷榜,Android靠关系已经成为行业里面不是秘密的秘密了。

为了使自己的团队能够生存,某些人不得不购买大量的榜单,让自己的产品出现在投资人的视野中,从而一些榜单的排名就成为了投资人眼中的衡量标准。曾有个游戏主策说过:看到这个圈子越来越乱,一群不懂游戏的人聊着游戏的未来,在他们眼中只有数据和榜单。知道什么是游戏吗?

当然,也不是说榜单就没有真实性,难道你当玩家是傻的吗?榜单必须是真假参杂在一起,如果一个榜单全都是刷上去的,那么还不如叫“竞价排名前十龙虎榜”。榜单里面有好玩的游戏,但是怎么样去寻找,那只有靠玩家的火眼金睛了。

那么在供不应求的情况下,笑了刷榜的,笑了渠道,然后刷榜团队之间互相竞争,渠道又连开新榜,最后低价刷日榜,高价刷月榜,总之是皆大欢喜。

 

安卓平台成重灾区?

当然,这个榜并不是所有的渠道都愿意来做,最容易看出来的就是苹果的官方商店——App Store,在APP开设这么久以来,苹果已经修改了数次排行榜规则。不过魔高一尺道高一丈,你有张良计,我有过墙梯。你改你的,我刷我的,不过从2013年底开始,苹果对于打击刷榜的手段是越来越严厉,轻则下架,重则封号。不少手游公司对此对是重金要求刷榜公司破解规则,妄图重回排行榜前10。

对于这些不会接受厂商贿赂的榜单,都是拥有强大的后台,这种榜单不是他们主要的盈利手段,而榜单只是他们用于服务用户的一个工具,所以他们痛恨那些作弊的人。

对于安卓来说,国内开发商要上谷歌商店似乎太难,恰好国内的用户也基本上是不会去上面游戏,所以安卓主要靠的就是国内的各大渠道商提供的下载,那么这个榜单就是自家人说了算,说你行你就行,不行也行!

如果你是一个有良知的开发者,死都不刷榜,别人肯定不会勉强你,但是心中肯定会出现这样的话:你是白痴呀,不懂江湖规矩。

想上榜伐?给钱就有得上的啦。

虽然近端时间苹果封杀了不少刷榜的游戏,但是这几天时间似乎刷榜的迹象又开始死灰复燃。对于iOS排行榜来说,不是一般的产品能够刷的,一般来说对于官方榜单刷了之后得到的下载量肯定是非常可观的,但是一旦被发现那将是毁灭性的灾难,所以在iOS上面刷榜得真,真到连刷榜的人自己都觉得这游戏火,肯定赚,一级棒!

所以到了现在,甚至还催生出这种全球首创模式:我花钱请你来刷榜,你刷了之后还在游戏里面进行消费,我根据你提供的消费证据,再通过其它手段把钱还给你。既刷榜又刷流水啊,有木有!忽悠了玩家还能忽悠同行啊,有木有!

这种明知山有虎偏向虎山行的行为是一种“值得学习”的营销方式。对于安卓来说,这就简单多了,给投放就送上榜,这是端游时代就有的隐藏套餐。因此国内安卓平台有些榜单比IOS看得还严,自然是跟收益直接挂钩的——旁友,想上榜伐?给钱就有得上的啦!没钱想都别想啦!

国内安卓渠道大大小小上百家,只需要讨好几家大的,唬住一群小的就可以能榜上有名。作为普通玩家,他们了解手游是否好玩的最迅速渠道不是评测,不是攻略,不是朋友介绍,不是厂商广告,而是来自各个媒体渠道的排行榜。只要用户的习惯不改变,榜单永远火爆。

手游现在看似风光无限,但是繁华喧嚣外人眼,悲喜冷暖我自知。现在的手游的风险也日益增加,每个开发团队都希望能够做出新一代的产品,但是每一代产品的新亮点都有可能倒在刷榜的路上,而最终这些新的亮点有可能出现在下一个竞品之中。

成长中总有乱象,如何治理是每个手游人都需要去反思的问题。

【本文作者手游矩阵,微信公众号:shouyoujuzhen】

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评论(4

  • 亮剑私募网金辉 亮剑私募网金辉 2014-04-02 16:08 via weibo

    手游开发商King,借《糖果粉碎传奇》即将IPO,手游繁荣后,2014年注定是手游开发商上市和退出年,创意领域缺乏实效产品导致国产游戏持续失去全球竞争力,市场嗅觉趋同趋利化导致相似产品不间断复制以致不可用过剩;开发者没有属于自己独立市场判断,严重患得患失;资本市场介入点数据化,失去培养耐心。

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  • 神秘投资人 神秘投资人 2014-04-02 15:44 via weibo

    现在做手游的根本就不懂什么叫游戏!他们眼里只有钱!好怀念08,09年那时玩的《大宋豪侠2》,《帝国ol》,《契约》啊。那些才是真正的手游

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  • minky214 minky214 2014-04-02 15:43 via weibo

    搞游戏的都在加班根本没空看这些东西

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  • 业余捣蛋 业余捣蛋 2014-04-02 15:39 via weibo

    你懂游戏又怎么样?你懂玩家吗?

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Oh! no

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